1.標誌設計的調查與分析
商標與標誌logo標誌設計不僅僅是圖形或文字的組合，更是企業根據其結構、行業類別和經營理念，並充分考慮標誌接觸的對象和應用環境而形成的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業有壹個全面深入的了解，包括美感、經營策略、市場分析以及企業高層領導的基本意願，這些都是標誌設計開發的重要依據。了解競爭對手也是重要的壹步，而標誌設計的重要功能，即識別，是建立在對競爭環境的充分把握之上的。
2.挖掘標誌設計元素
因素挖掘是設計和開發的進壹步準備。通過對調查結果的分析，提取標誌的結構類型和色彩取向，羅列標誌的精神和特征，挖掘相關的圖形元素，找到標誌設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是漫無目的的文字和圖形的組合。
3.標誌設計和開發
對企業有了全面的了解，對設計要素有了充分的把握，就可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標誌的理解，充分發揮自己的想象力，運用不同的表達方式，將設計元素融入到設計中。logo壹定要寓意深刻，特色明顯，造型大氣，結構穩定，適合企業，避免俗套或大眾化。不同的標誌所反映的重點或面貌會有所不同。經過討論、分析或修改，找出適合企業的標誌。
4.標誌設計修訂
在提案階段確定的logo在細節上可能並不完美。經過對標誌的標準圖、尺寸修正、黑白應用、線條應用的修改，標誌的使用將更加規範，在不同的環境下使用也不會丟失標誌的特征和結構，達到統壹、有序、規範的傳播。
CI設計的概念
CI設計的定義
CIS的定義是corporate identity system，英文是“Corporate Identity System”，簡稱CI。他是針對企業的經營狀況和市場上的競爭環境，以及為使企業在競爭中脫穎而出而制定的戰略的實施。CI分為MI(心智認同心智認同)、BI(行為認同)、VI(視覺認同)三個部分，相輔相成。企業需要確定核心的經營理念、市場定位和長期發展戰略，這是企業發展的主導思想，也是BI和VI發展的根本基礎。MI不是空穴來風，要通過對市場的仔細分析和對競爭環境的仔細觀察，結合企業的現狀來制定和實施。
CI設計的起源
CI自古有之，但到了現代，隨著市場經濟的不斷發展和企業間競爭的日益加劇，為了在經營過程中有效控制企業信息的傳遞，企業逐漸形成了完善的CIS系統。從65438到0955，IBM率先將企業識別系統作為壹種管理方式納入企業改革，進行了壹系列不同於其他公司的業務設計動作。20世紀70年代，隨著世界範圍內商業活動的日益頻繁，詞風席卷全球，其中在日本得到了成功應用，並逐漸形成了自己獨特的風格。20世紀80年代初，CI登陸中國，壹些有遠見的商業領袖率先引入了識別系統。最早的“太陽神”到“康佳”、“海爾”，都是通過CI設計樹立了企業的良好形象，成為最早的受益者。
CI設計導入的方式
新成立的實力較強的企業建議直接導入CIS系統，通過周密完整的規劃，確定市場定位、實施標準和標準視覺規範，讓成立之初就經營多年的成熟企業基本確立市場定位和發展方向，公司也可以相互協調。只有導入VI視覺識別系統，整合利用原有資源，優勢互補，發揮企業優勢，對內獲得員工認可，對外樹立企業形象，才是可能的。按進口順序可分為以下幾種方式:米-比-六比-米-六比-米-比六比-比米。
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Vi設計
VI應用元素
這包括所有的視覺傳達對象，是壹個龐大的系統，壹般包括以下10個方面:
辦公事務系統
這壹部分對辦公用品的布局、規格、材料、制作工藝都有嚴格的規定，形成了辦公用品特有的莊重、完整、準確，也顯示了現代辦公的高度集中和強大的企業文化向各個領域滲透和擴散的攻勢。它的主要項目是“信封、信紙、便條、公函、名牌、徽章、憑證、公函信封、公函文件夾、合同、卡片、請柬、工作證、備忘錄、賬單……”
VI的定義
VI(視覺識別)，翻譯過來就是視覺識別，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。
人們感知的外部信息有83%是通過視覺渠道到達人的頭腦的。換句話說，視覺是人們接受外界信息最重要、最主要的渠道。企業形象的視覺識別就是將CI的非視覺內容轉化為靜態的視覺識別符號，以極其豐富多樣的應用形式，在最廣泛的層面上直接傳播。
科學的設計和良好的視覺識別是傳播經營理念、樹立企業知名度、塑造企業形象的快捷方式。
VI應用元素系統設計表
1.酒店項目
家具、煙灰缸、靠墊、餐飲用具、客戶文具等。商品和包裝
商品包裝設計，包裝紙，包裝盒，包裝盒，徽章，信封，封條，標簽，膠帶，標簽等。
2.符號類
公司名稱招牌、建築外觀、招牌、戶外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動招牌、路標、紀念性建築、各種招牌、經銷商使用的各種商業招牌和標誌。
3.票據類別
訂單、貨單、賬單、訂單、賬單、申請表、通知、確認信、合同、支票、收據等。
4.文具
專用信箋、便條、信封、公文紙、文件袋、介紹信等。
5.服裝類別
工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶夾、雨傘、手袋等。為男女雇員出版和印刷。
股票、年報、公司名單、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、簡介、獎項等。
6.大眾傳播類別
報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、廣播廣告、郵件廣告等。
7.SP類
產品宣傳冊、廣告傳單、展會布置、公關雜誌、宣傳資料、視聽資料、季節性賀卡、明信片以及各種pop。
8.運輸
商務車、廣告車、貨車、員工通勤車等的外觀識別。
9.文檔類別
徽章、臂章、名片、身份證、公司旗幟
VI設計的基本原則
VI設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表達。因此，VI設計應該多角度、全方位地反映企業的經營理念。
風格統壹原則
加強視覺沖擊力的原則
強調人性化原則
加強民族個性和尊重民族習俗的原則
可執行性原則
VI設計不是設計師的奇思妙想，而是需要很強的可行性。如果實施太麻煩，或者實施受高成本影響，再好的VI也會因為難以實施而成為空中樓閣，紙上談兵。
符合審美規律的原則
嚴格管理的原則
VI系統是復雜的。因此，在歷年的實施過程中，要充分註意每個實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規定執行，確保不走樣。
VI設計的基本程序
VI設計程序大致可以分為以下四個階段:
預備伐
建立VI設計團隊
理解消化MI，確定貫穿VI的基本形態。
收集相關信息進行比較。
VI設計的準備要從成立專門的工作小組開始，由各有所長的人組成。人數不多，但精幹務實。壹般來說，應該由企業的高級負責人擔任。因為這個人對企業自身情況的了解比壹般的管理者和設計師更透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各種專門行業的人，以藝術家為主，營銷人員和市場研究人員為輔。如果條件允許，還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與壹些設計工作。
設計和開發階段
基本元素設計
應用元素設計
VI設計團隊成立後，首先要充分理解和消化企業的經營理念，吃透MI精神，找到與VI的結合點。這項工作有賴於VI設計師與企業的充分溝通。
壹切準備就緒後，VI設計團隊就可以進入具體的設計階段了。
反饋校正階段
調查和糾正反饋
修改並最終確定設計
在VI設計基本定型後，需要進行大規模的調查，以便通過壹定數量的不同層次的受訪者的信息反饋來檢驗VI設計的細節。
編寫VI手冊
VI手冊的編制是VI設計的最後階段。
VI標誌設計的基本元素設計
標誌分為企業標誌和產品標誌。
標誌；徽標
企業標識是從事生產經營活動的實體的標識，產品標識是企業生產的產品的標識，也叫商標。
企業標誌的特征
獨特而鮮明的識別是企業標誌的首要特征。
精神內涵的象征性是企業標誌的本質特征。
符合美學造型是企業標誌的重要特征。
實現上的擴展性是企業logo的壹個本質特征。
標誌的應用範圍很廣，所以標誌的設計要考慮平面、立體、不同材質的表達效果。有些標牌設計很美，但很復雜，價格昂貴，這就不可避免地限制了標牌的廣泛和便捷應用。
企業標誌應具有時代色彩
在標誌設計過程中要充分考慮時代色彩，並在今後的實施過程中根據情況隨機修改。
企業標誌的設計原則
從造型的角度來看，標誌可以分為具象和抽象兩種類型。具體抽象組合有三種類型。
在具體形象(多為實物圖形)的基礎上，通過簡化、概括、誇張等各種修飾，設計出具象標誌。它的優點在於直觀地表達形象化的特征，讓人壹目了然。
抽象標誌是以點、線、面、體等造型元素設計的標誌。它突破了具體性的束縛，造型效果空間大，能產生強烈的視覺刺激，但在理解上容易產生不確定性。比如日本三菱公司的logo。
具象和抽象的logo組合是最常見的。由於它融合了具象和抽象標誌設計類型的優點，其表達效果尤為突出。
無論何種形式的標誌設計，都應遵循以下原則。
標誌設計應能體現企業的經營理念，突出企業形象。
標誌設計應結合企業的行業特點和產品特點。
標誌設計應該符合時代的審美特征。
VI的基本元素設計——標準文字設計
標準文字設計是指對企業(產品)名稱進行創造性設計，形成風格獨特、個性突出的組合。
壹、標準漢字的特點
識別是標準字的普遍特征。
因為標準字代表了壹個特定的企業形象，它必須具有獨特的整體風格和鮮明的個性特征，這樣它所代表的企業才能從眾多可比對象中脫穎而出，令人過目不忘。
可讀性是標準字符的基本特征。
造型是標準角色的關鍵特征。
系列性是標準字設計的應用特征，即應該有壹系列風格相同的標準字，適用於各種場合。
二、標準漢字的設計步驟
確定整體風格
壹個企業應該有自己不同於其他企業的內部風格，不同的字體形狀和組合形式也有自己的內部風格特征，這樣才能找到它們之間的有機聯系。
構思基本模型
靜止視覺誤差
常見的錯覺和糾正
漢字是方形的，但在實際視覺效果中，略長的漢字看起來比規則的方形更漂亮。這是因為站在漢字框架結構上下的人很多，左右只支撐部分筆畫，橫多豎少也增強了漢字的高度感。所以按照同樣大小的方塊寫出來的字，很可能是凹凸不平的，大小不壹的。
VI基礎設計項目
1，企業標誌設計
企業標誌和標誌創意說明
標記墨水草稿
Logo高亮效果圖
符號標準化繪圖
標記網格坐標圖
標記保留空間和最小比例限制
徽標特定顏色效果顯示
2、企業標準字體
企業全稱的中文字體
企業縮寫的中文字體
企業全稱中文字體網格坐標圖
企業簡稱中文字體網格坐標圖
企業全稱英文字體
企業縮寫的英文字體
企業全稱英文字體網格坐標圖
企業縮寫英文字體網格坐標圖
3、企業標準色(色彩計劃)
企業標準色(印刷色)
輔助色系列
從屬行業的顏色識別
背景色使用的規定
配色組合專用表
背景顏色的色度和色調
4、企業造型(吉祥物)
吉祥物的顏色草圖和造型描述
吉祥物三維效果圖
吉祥物的基本動態建模
企業吉祥物造型單色印刷規範
吉祥物的部署和使用規範
5、企業標誌圖形
符號圖形彩色手稿(單位圖形)
符號圖形延伸效果草圖
符號圖形使用代碼
符號圖形組合規範
6、企業專用印刷字體
企業專用印刷字體
7基本要素組合規範
符號與標準語組合的多種模式
標誌和符號圖形結合多種模式。
標誌吉祥物結合了多種模式。
標誌以各種方式與標準字符、象征性圖形和吉祥物相結合。
基本元素禁止多種模式的組合。
VI應用設計項目
1，辦公用品設計
高級行政人員名片
中級主管的名片
員工名片
信封
國內信封
國際信封
大信封
信紙
家用文具
國際文具
特殊文具
註意
傳真紙
持票人
合同剪輯
合同的標準格式
文件盒
工資袋
身份證(工作證)
臨時工作許可證
及格
工作筆記本
文件夾
文件袋
文件封面
文件紙
公函紙
備忘錄
公報
紀念碑
文件標題
垂直和水平桌子規範
電話記錄
辦公文具
委派函
工作機會
獎狀/獎狀
通告
維護網址封面和內頁的布局
產品手冊封面和內頁的布局
考勤卡
休假
名片盒
名片臺
書桌標誌
及時標記
意見箱
手稿箱
公司徽章
紙杯
茶杯和杯墊
辦公用筆和筆桿
筆記本
筆記本
公文包
住址名冊
物業號碼牌
培訓證書
國旗、企業旗、吉祥物旗座造型
懸掛旗幟
屋頂旗幟
垂直旗幟
表格標誌
2、大眾* * *關系禮品設計
賀卡
特別邀請
請柬和信封
手提包
包裝紙
鑰匙卡
鼠標墊
日歷布局規範
臺歷版式規範
日歷卡片布局規範
明信片布局規範
小禮品盒
禮品供應
識別傘
3、員工服裝、著裝規範
經理男裝(西裝\白領\領帶\領帶夾)
經理女裝(裙子\西式禮品裝\領帶\胸飾)
春秋襯衫(短袖)
春秋衫(長袖)
員工男裝(西裝\藍領襯衫\背心)
員工女裝(裙子\套裝\領帶\胸針)
冬季防寒工作服
上衣外套
運動服、運動帽、t恤(文化衫)
外勤人員服裝
安全帽
頭盔
4、企業汽車車身外觀設計
服務車
貨車/小型公共汽車
普通巴士
大型運輸卡車
小型運輸貨車
托盤搬運車
特種車輛類型
5.符號指示系統
企業大門的出現
企業車間外觀
辦公樓的示意圖
建築戶外招牌
公司名稱招牌
公司名稱大理石斜坡處理
活動招牌
公司組織計劃
大門入口指示
玻璃門
樓層標誌
指路標誌
公共設施標識
布告牌
生產區建築標誌設置規範
現場道路指南卡
現場路標
現場標誌
歡迎海報
室外場地燈箱
停車區標誌
現場道路指南卡
車間標誌牌和地面引導線
車間標誌牌和地面引導線
生產車間門牌號規範
分支機構和工廠的垂直數量
(房屋)號牌
生產區域平面圖
生產區域指示器
接待處和背景板
室內企業精神的口號標誌
玻璃門窗警示裝飾帶
車間室內標牌
警報信號
公共區域的指示性能源符號
公司內部訪問說明
部門工作組說明
內部操作流程說明
每個營業室的出口/入口規劃
6、銷售店面標識系統
小型銷售店面
大型銷售店面
店面橫、豎、方招牌
導購流程圖布局規範
店內背景板(圖像墻)
店內攤位
附件櫃和擱板
商店燈箱
立式壁燈盒
數據幀
垃圾桶
室內氣候
7、企業商品包裝標識系統
大型貨物運輸包裝
外包裝盒(木質、紙質)
商品系列包裝
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
證書
產品識別卡
存儲卡
保修卡
質量通知布局規格
規格布局規格
密封膠
會議服務用品
8、企業廣告規範
電視廣告標誌定格
報紙廣告系列版面規範(整版、半版、橫幅)
雜誌廣告規範
海報布局規格
系列主題海報
大型街道標誌布局規範
燈箱廣告規範
客車車身廣告規範
雙層車體廣告規範
t恤廣告
水平和垂直橫幅廣告規範
大型氫氣球廣告規範
霓虹燈紅燈標誌表演效果
直郵DM宣傳頁面布局
廣告和促銷用紙杯
直郵廣告的三重布局規範
公司宣傳冊的封面和版式規格
年度報告封面設計規範
宣傳單封面和封底設計規範
產品單頁規格
折疊式宣傳卡規範7
網頁布局規範
分類網頁布局規範
光盤封面規範
青田燈箱廣告說明書
墻面廣告
屋頂燈箱廣告規範
戶外標誌的夜景效果
展板展示規範
櫃臺垂直POP廣告規範
基於站點的POP規範
暫停POP規格
產品技術數據描述布局規範
制品技術規格
路牌廣告格式
9.展覽指示系統
標準展位和展板形式
專用展位示意圖
標準展位規格
樣品亭
樣品展示板
產品描述板
數據幀
會議服務用品
10，回收工具
色票樣品標準色
色票樣本的輔助顏色
標準組合形式
符號模式樣本
吉祥物建模示例
字體表達要適應文字內容的精神
每種字體都有自己的表達方式。比如黑體有醒目、嚴肅的感覺，老宋、楷書有凝重、直白的表情；仿宋、行書有壹種細膩自由的意趣；篆書風格華貴簡約，拉丁字母的圖案相當於漢字的左篆，有壹種華貴簡約之感；印刷體相當於舊宋體的楷書，有壹種凝重明朗的感覺。書法相當於模仿宋、線、草，姿態輕松活潑。因此，在選擇壹種字體作為設計藝術文字的基調時，應該以文字內容的精神為基礎。這樣才能外觀壹致，發揮文字感染力的最大功能。至於變化的形式，可以不拘壹格，保證筆畫的長、細、直。“作者可以自由調節，只要按照人物的固有結構變化，甚至可以根據透視、立體投影、空心變化進壹步強化其裝飾意義，美化之。
所謂VI設計，是指利用統壹的整體傳播系統，將所有以標誌為核心的視覺識別元素傳達給組織內外的人，從而達到良性的識別和傳播。
VI設計的功能，壹方面是更新或升級舊的形象，使其更具美感和時代感，另壹方面是整合所有的視覺傳達，使其更具整體性和連續性。VI設計:店面識別/導向系統/網站識別設計VI設計介紹及設計管理機構或品牌命名。
VI設計內容詳解
VI設計是各種視覺信息傳播形式的統壹，是壹種具體的、視覺化的傳播形式，是CI中項目最多、層次最廣、效果最直接的企業識別部分。VI的設計內容分為兩部分:基本元素和應用元素:VI基本元素
包括標誌、標誌標準字、標誌標準色、標誌標準組合等基礎設計項目，這些項目是企業形象標誌設計的核心部分。只有嚴格執行設計標準，設計才能在未來不斷提升形象，實現傳播的壹致性。
標誌是壹個組織的標誌和識別符號，是VI設計的核心。標誌應具有高度的國際性和藝術內涵，同時避免重復或抄襲。