特步是國內第壹家改變運動產品的專屬屬性和冷冰冰的品牌形象，根據運動鞋的穿著特點，在行業內獨家引進日本技術，讓每雙鞋都有淡淡的香水氣味，起到除味除臭的作用。在保證產品品質的前提下，特步還在產品色彩和設計上大膽突破，每年、每個季度都推出自己的主題概念產品，如:風火、冷血驕傲、刀鋒、火焰、先鋒、04 fun、時尚有型，其中第壹代風火鞋創下了654.38+0.2萬雙中國單鞋的銷售奇跡，不僅為客戶帶來了優秀的產品品質，也讓消費者滿意。
特步是國內第壹個采用娛樂營銷的體育用品品牌，非常符合特步作為時尚運動品牌的特點。特步以每年450萬元的費用簽約英皇旗下藝人，謝成為特步品牌代言人及形象大使。謝霆鋒在年輕壹代中有著非凡的號召力，是x世代的核心領袖，他的個性和時尚體現了特步的品牌特色。此後，全國各地謝霆鋒的忠實粉絲搶購特步運動鞋，海報、CD和簽名專輯在全國幾次斷貨。在與代言人的深度合作方面，特步也成立了專案組，密切配合英皇實施後續推廣。從謝霆鋒到大陸的每壹次媒體見面會都有特步的簽約儀式。讓特步品牌形象得到特步目標消費者的認可。
在網站建設方面，特步網站再次展現了其獨特的品牌主張。特步網站完全基於三個功能架構:極致品牌體驗、完整產品體驗和X文化社區。整個網站不同於傳統的圖文並茂的網站。它采用純閃光燈，給消費者耳目壹新的體驗。特步每年對網絡媒體的投入預算達到300萬元，網站內容不斷更新，新遊戲不斷推出，並在門戶網站上大力推廣。其網站瀏覽量位居體育用品品牌前列，正在成為“X新生代”的精神家園。
同時，特步實施了品牌的整合營銷傳播。謝霆鋒、TWINS和BOY 'Z大陸營銷活動已經成為特步固定的公關推廣資源。極限運動、全國三人籃球賽、區域校園三人籃球賽、全國街舞大賽等冠名贊助。2004年8月，特步(中國)有限公司以1620萬元巨資贊助2005年第十屆全運會，成為行業唯壹合作夥伴，在與目標客戶零距離對話中取得了非常好的推廣效果。