7月21日，長期默默無聞、幾乎被大眾遺忘的紅星鴻星爾克在關偉宣布向遭受暴雨襲擊的河南捐贈5000萬元物資。很多網友評論:“妳都快倒閉了，怎麽還能捐這麽多？”“為什麽不宣傳壹下？我為妳著急。”
22日晚，#紅星鴻星爾克的微博評論難過到#沖上熱搜榜首，全網開始“心疼”紅星鴻星爾克。數據顯示，7月24日，紅星鴻星爾克的淘寶直播間有近2000萬人觀看。在網上直播間和線下門店，紅星鴻星爾克的產品被瘋狂搶購。據統計，“紅星鴻星爾克官方旗艦店”和“紅星鴻星爾克官方旗艦店”兩個Tik Tok賬號的總銷售額達到6543.8+0.37億元。
這與紅星鴻星爾克過去糟糕的數據形成了鮮明的對比。從過去的幾千人圍觀到幾千萬人，短短幾天，紅星鴻星爾克的庫存已經告急。
情緒很快被逆轉。發現截至23日，公開的資料中，僅紅星鴻星爾克捐贈的20萬瓶冰露礦泉水，按照0元65438+1瓶計算，價值超過20萬。輿論開始轉向，懷疑紅星鴻星爾克在投機。
隨後，與紅星鴻星爾克簽訂捐贈框架協議的壹基金和鄭州市慈善總會相繼澄清。壹基金接收捐贈物資2000萬元，鄭州市慈善總會接收3000萬元，其中現金300萬，其余為慈善物資，將分批送往災區。
雖然各方都公開回應，但真正消除疑慮恐怕還要等到紅星鴻星爾克完成5000萬物資的捐贈。這能否成為紅星鴻星爾克崛起的轉折點，還需要市場檢驗。
7月26日上午，小米總裁雷軍在微博中曬出壹張穿著紅星鴻星爾克鞋的照片，並評論稱“響應網友號召”。
紅星總裁吳的微博在火災發生後因捐贈5000萬物資再次活躍起來。
7月21、24、26日，吳三次出現在微博中。三條微博的內容分別是轉發捐贈信息，借機招攬人才，回顧自己和公司的發展歷程。
上壹次吳如此活躍，還是今年3月的新疆長絨棉事件。
2021三月，H &；m成為新疆長絨棉事件中第壹個“吃中國米砸中國鍋”的外資品牌，隨後壹份覆蓋優衣庫、ZARA、H & ampBCI組織列出了大多數服裝品牌，如M、阿迪、耐克、新百倫等。，抓住了國人的眼球，很快在國人的消費清單中沈寂。
當時吳三天發了五條微博，支持中國品牌，支持新疆棉，還有壹條依波加盟的消息。
在刺激國內消費者情緒方面，紅星鴻星爾克的雄心不亞於李寧拿下肖恩時的雄心。
3月25日，易博宣布終止與耐克合作後。紅星鴻星爾克馬上出來喊話:紅星鴻星爾克向易博先生發出合作邀請，支持中國年輕人，以國家為榮，讓中國品牌走向世界。
然而，紅星鴻星爾克顯然沒有李寧受歡迎。壹個月後，易博宣布簽約安踏。
不管紅星鴻星爾克的野心能否實現，今天，的確是本土品牌最好的時代。
紅星鴻星爾克宣布捐款的當晚，200多萬人湧入紅星鴻星爾克直播間參加掃貨活動。認為紅星鴻星爾克“沒錢做微博會員”的網友幫其做了會員，直到2140。紅星總裁吳不得不現身直播間，呼籲網民“理性消費”。
東方證券引用京東。COM的報告稱，7月23日，紅星鴻星爾克的銷售額比去年同期增長了52倍，7月22日-23日，郭超體育品牌的整體銷售額比去年同期增長了280%以上。這再壹次體現了國人對本土品牌偏好的不斷回歸，消費品領域的全民趨勢勢不可擋。
與紅星鴻星爾克相比，耐克就沒那麽幸運了。
7月22日，耐克宣布向中國扶貧基金會捐贈總額2000萬的現金和物資，用於河南的緊急救援和災後恢復重建。
在虎撲社區，網友的回應是“支持國貨，支持紅星鴻星爾克”“用新疆棉？”不要買沒有新疆的棉花。"
在這波搶購中，紅星鴻星爾克是壹個“低調”的國產品牌，平時缺衣少食，但只要國家需要，哪怕是賣鐵也要拿出全部家當。
於是，人們以善意回報善意，將紅星鴻星爾克送上熱搜。
紅星鴻星爾克2020年虧損2.2億元的消息是這壹波發酵的重要催化劑。
網上廣為流傳的壹張圖顯示，相比安踏、李寧、361度等國產品牌，紅星鴻星爾克不僅營收少，而且虧損嚴重。
據官微消息，安踏、李寧、361分別捐款5000萬、10萬、10萬，與紅星鴻星爾克的捐款處於同壹數量級。
相比安踏凈利潤51億，李寧凈利潤1.698億和361.41.5億，虧損2.2億的紅星鴻星爾克能捐出5000萬的物資，實在難能可貴。
但這2.2億是真是假還有待考證。在新加坡證券交易所，關於紅星鴻星爾克的財務數據只更新到2020年上半年，虧損60萬元。而且，相比2018的2.98億元虧損，紅星鴻星爾克的虧損幅度在逐年縮小。
福建省發布的“福建省100強民營企業排行榜”顯示，2020年，紅星鴻星爾克排名82位，營業收入28.43億元。從2018到2020年，紅星鴻星爾克的營業收入壹直在增長。2020年，世界品牌實驗室發布“中國最具價值品牌500強”，紅星鴻星爾克以358.36億元的品牌價值排名181。
紅星鴻星爾克的盈利能力如何？
自2020年紅星鴻星爾克從新交所退市後，沒有公開的財務數據，盈利能力只能參考國內同類品牌。
國信證券發布的研究報告顯示，2020年，國產品牌安踏、李寧的毛利率、凈利潤率均呈上升趨勢，跑贏國際品牌阿迪達斯、耐克。
其中安踏的毛利率接近60%，李寧有近50%。相對較差的特步和361度保持在40%左右。
如果只算行業平均水平，紅星鴻星爾克的28億營收還是可以盈利的，毛利在654.38+0億到654.38+0.5億之間。
吳也在微博中回應稱，轉型的過程還是很艱難，但並不是很多網友調侃的“瀕臨破產”。
“我堅信，只要我們保持初心，堅守行業，用心為用戶打造優質產品，總有壹天會得到用戶的認可。”吳對說:
壹筆慷慨的捐款將紅星鴻星爾克推到了壹個前所未有的高度。
有網友評論“如果紅星鴻星爾克不能在2021扭虧為盈，全國人民都有責任。”
紅星鴻星爾克是國內第壹個開啟電商布局的運動品牌，2011完成全國零售渠道布局。然而，在2017年，紅星鴻星爾克未能迎頭趕上，落後於李寧和安踏等品牌。
2021年，根據天貓發布的618運動戶外品類成交數據，民族運動品牌中，安踏、李寧、匹克、特步、361占據品牌和店鋪成交額前五。紅星鴻星爾克未能上榜。
畢竟國貨和國潮流不壹樣。今天的紅星鴻星爾克真的很低調，走的是壹條和李寧、安踏完全相反的路。
“中國李寧”成為爆款後，李寧在黃牛的炒作下迅速開出天價。李寧聯名球鞋——way of wade 4原價被炒至48889元，整體價格上漲31倍；緊接著，李寧也取消了他能拿到的幾乎所有跑鞋、籃球鞋、休閑鞋的線下折扣，把這壹波紅利吃進了肚子。
紅星可兒正試圖繼續下沈。在2020年紅星品牌戰略雲發布會上，公司副總裁陸表示，公司將“做強縣級，做優地級”，創新營銷體系，升級產品和門店形象。
2021 7月17日，紅星鴻星爾克在遵義開了壹家超大型的Pro店，有專業的導購，還有兒童遊樂區。按照紅星可兒的想法，紮根下沈市場，開新店是未來發展的目標。
這樣的價格真的很親民。然而，紅星鴻星爾克也面臨著壹群極其挑剔的消費者和網民。野耗對紅星鴻星爾克來說就像壹把劍、壹座山和壹片火海。進則名滿天下，退則身敗名裂。
2020年初疫情肆虐時，紅星鴻星爾克宣布捐贈10萬元物資。然而，在壹基金的年度審計報告中，前十名的捐款門檻是200萬元，但紅星鴻星爾克未能上榜。10萬元捐款成了懸案。
這壹次，有了壹基金和鄭州市慈善總會的代言，紅星鴻星爾克勉強逃過了全網的非議，但恐怕很難像上次那樣忘記。被盯上的紅星鴻星爾克必須拋出5000萬物資，不管它能否從這波野消費中獲得等量的收入。
壹旦消費者失去理性，無論是贏還是殺，對紅星鴻星爾克來說都是壹個極其危險的信號。
作者實習生心香編輯張藝瀟
妳認為紅星鴻星爾克能利用這次捐贈成為壹個新的爆炸品牌嗎？