姚明穿阿迪也不是不可能！
38億美元！阿迪達斯於8月3日正式開始收購銳步。世界第二大體育用品公司和第三大體育用品公司的聯姻，對耐克這個“江湖老大”意味著新壹波的挑戰。阿迪達斯方面表示，合並還需要通過反壟斷條款和銳步股東的簽字，計劃在明年上半年完成。
近20年來，隨著喬丹、伍茲等巨星的加盟，以及包括跑鞋在內的休閑裝備的進壹步發展，耐克逐漸取代阿迪達斯成為運動市場的老大，並逐漸拉開距離。而且近十年來，耐克還簽下了巴西國家隊和曼聯隊，觸角伸向了阿迪達斯壹直壟斷的歐洲足球市場。
德國公司阿迪達斯收購總部位於波士頓郊區坎頓的銳步，正式開始了它在北美市場與耐克的決鬥，尤其是在耐克和美國市場占50%體育用品銷售份額的田徑運動器材上。
收購計劃於8月2日晚發布，阿迪達斯以每股59美元的價格買下了對方的大部分股份，比銳步當天下午的收盤價高出34%。8月3日，紐約時間9: 30，Instinet電子交易市場開盤後，銳步股價飆升32%，至每股58美元。在宣布合並的新聞發布會後，阿迪達斯股價上漲5.7%，至每股156歐元。
德國HVB銀行集團的金融專家Uwe Weinreich說:“這次合並對雙方來說是雙贏的局面。“兩個品牌合並後，美洲、亞洲和歐洲的市場將進壹步擴大。”但是，對於阿迪達斯來說，最重要的無疑是銳步在美國市場的影響力。
雖然在美國市場份額上比不上耐克，但銳步擁有北美四大體育聯盟(棒球MLB、NFL、NBA、曲棍球NFL)的官方球衣贊助合同，還擁有艾弗森、姚明等全球巨星，以及以Jay-Z、50 Cent為首的嘻哈的美國街頭文化代言人。
其實耐克背後的幾家公司早就在謀劃改變被動局面的策略。全球第四大體育用品公司彪馬(Puma)壹周前宣布，將在其熟悉和不熟悉的體育市場進行擴張，但沒想到阿迪達斯(Adidas)率先發力。
據悉，阿迪達斯和銳步合並後的年銷售額約為11100億美元，雖然與耐克2004年至今年5月137億美元的銷售額相比仍有壹定差距，但阿迪達斯認為合並後的總銷售額將超過雙方的總和，有理由相信銳步的股東會點頭接受這筆交易。
當然，許多專家對這個天價M&A的未來持保留態度..截至本報截稿，阿迪達斯股價跌回4個百分點。不過，阿迪達斯對此保持著極其樂觀的態度，認為未來幾年，銳步的進入將使新的阿迪達斯-所羅門-銳步體育用品集團的凈利潤增加65，438+00%。預計銷售額將增長5至10個百分點，在合並正式敲定後的第三年，機會成本將達到15億美元。
同時，阿迪達斯還表示，合並後不打算在成本結構的調整上花費巨資，因此合並不會造成超支。兼任總裁兼首席執行官的保羅·菲勒曼(Paul Fihlman)仍將負責銳步品牌管理。對於消費者來說，這種合並實際上並沒有帶來太大的區別。
在德國德累斯頓投資銀行的評價中，將“購買”壹詞改為“添加”，認為阿迪達斯的市場份額將大幅增加。真正的戰場還是在美國。阿迪達斯策劃了很多挑戰耐克的策略。通過這次轟轟烈烈的合並，阿迪達斯和銳步都堅信，通過銳步在籃球、橄欖球、冰球和女性體育用品市場的經驗，至少可以讓美國市場的總銷售額翻壹番。
"北美市場是妳必須占領的領土."阿迪達斯總裁赫伯特·海爾納在壹次電話會議中接受了采訪。
今年第二季度，阿迪達斯在除歐洲市場以外的全球範圍內的銷售額呈上升趨勢，成功達到公司預期的8.2個百分點的增幅，總額達到654.38+0.52億歐元。凈利潤也增長了33個百分點，達到9400萬歐元，大大超過了路透社財經18專家預測的8400萬歐元。2005年，阿迪達斯還計劃將復古和打折產品的份額提高20%。特別是在復古休閑產品系列中，阿迪達斯將繼續推廣其“三片葉子”標誌。隨著以休閑風格著稱的銳步的加入，這方面的產品將在未來並購形成的集團中占據巨大的比重。
在過去的幾年裏，阿迪達斯采取了德國兄弟彪馬的策略，改進室內和室外訓練設備，走大眾化和休閑化的路線，但專業和休閑的足球設備仍將是公司最大的壹部分。壹些投資者對這壹合並是否有利於銳步持謹慎態度，尤其是時機——它幾乎與2006年世界杯相撞。
“這樣的合並絕不是想象中那麽美好:阿迪達斯的重點仍然是運動本身，而銳步已經慢慢轉向流行的生活方式，”金融專家沃爾克·裏姆說。此外，阿迪達斯已經為自己準備了許多問題要解決。畢竟世界杯在即，對於壹個正在改名的官方贊助商來說，這並不是壹件容易的事情。“有所保留。