像Coach這樣的國外二線品牌進入中國市場後搖身變為奢侈品的進口品牌並不鮮見。在網友帖子列出的十大“偽奢侈品”中，Coach首當其沖，此外還包括GAP、LEVIS等品牌。
很多進口品牌在國外其實很便宜，三五十美元就能買壹件T恤，但在國內卻差不多要上千元。GAP在國外就是大眾消費品，20歲左右的年輕人是它的目標人群，國外年輕人也沒什麽錢，所以這不可能是高端牌子，但在國內GAP就整得挺高端。這些牌子在美國屬於大眾品牌，中國人到美國壹般都買好幾個帶回去，美國的價格比中國要便宜50%左右。 那麽這些國外二線品牌進入中國後為什麽能夠順利披上奢侈品的外衣，並有大量中國消費者願意為此埋單呢?
“國內消費者對外國名牌的認知存在局限性，對品牌口碑、品牌定位缺乏相應的了解，很多只是追隨潮流，在這種信息不完全的情況下，就有可能把國外的壹些二三線的品牌錯當成知名的奢侈品牌。”對外經濟貿易大學奢侈品研究中心常務副主任周婷表示。
她認為，由於匯率、關稅以及運輸成本等額外因素的附加，使得這些品牌在國內售價高於外國。面對這樣的售價，國內的消費者很自然認為價格高，買不起的就是奢侈品。
世界奢侈品協會中國首席代表歐陽坤認為，Coach在美國是超市商品，進入中國之後開專賣店，把店面形象做得非常足。這些外國品牌進入中國經過包裝之後，都能成為進口大牌。這也說明了中國消費者的不成熟，以及對歐美品牌壹點都不了解，對奢侈品這個概念的界定太模糊。