泰勒是“行為經濟學” 的開山鼻祖，傳統經濟學有壹個假定，就是“經濟人”，它假定每個人都是理性的，會選擇對自己最有利的。但是泰勒發現，這個不對。
很多人做的選擇都是隨機的，比如在收銀臺拿口香糖，走熟悉的路線。還有人明知道快遲到了，還要多打壹個電話。
於是“行為經濟學”就出現了，它假定人是“有限理性”的，也就是“社會人”，受情緒影響，不願意計算，做決定時從眾，服從quan威。總之，人不是時時刻刻都在思考。
於是泰勒主張，收回壹部分選擇對自由，所以Nudge 又叫做“溫和專制”，他給妳留了最後的選擇權，但是如果妳不留心，他也設立了壹個默認選項。
書中的壹個例子來自於瑞典的交通法規，原來的法規規定，駕駛者在交通意外死亡後是否捐獻遺體，要另外再簽壹個協議。但是後來改成，交通意外死亡後，不捐獻遺體要簽另外壹個協議。
這個微小改變，導致了捐獻遺體的比例暴增。因為原來有壹部分司機只是嫌另簽協議麻煩，而非不想捐獻。
就是這意思，書不厚，挺好看。核心是“人是有限理性”的動物，做決定時，常常要受環境影響，受七情六欲影響，甚至受天氣影響。
結尾的題外話，看完此書，妳完全不用和自己老婆辯論，就能讓她聽妳的。
而且很多網站都使用了助推的技巧，在不知不覺中操縱著妳的行為，詳見上壹篇《盛名難副》。
nudge理論和西奧蒂尼的《影響力》很近，不知道他們有沒有師承關系。