昨日，壹則關於“香港兩大超市集團百佳和惠康停售蒙牛和伊利，兩大國產奶在香港市場難覓蹤影”的消息被瘋轉。對此，蒙牛方面表示，停售消息實為誤傳，蒙牛目前在香港正常銷售，不存在下架的說法。伊利方面也回應稱，伊利早在2008年“三聚氰胺事件”發生後，就已經決定退出包括香港在內的海外市場，所以在香港市面上自然也就看不見伊利的蹤影。
按照常理，壹說到停售，人們自然的想到是突發的質量問題，尤其在中國奶制品行業信任危機不斷加深的情況下，這則關於“蒙牛伊利停售”的消息在內地引起了較大的轟動。而據了解，蒙牛伊利並未在香港出現突發安全事故。
誠然，“三聚氰胺”以後，國產奶制品在國內外乳品行業中的名聲並不好，“早產奶”、“致癌門”等壹些列質量問題也不斷加深國內奶制品行業的信任危機。而根據香港當地人的消費習慣，他們更信賴港產和進口牛奶，部分甚至表示從來沒買過蒙牛和伊利的奶制品。因此，香港本地對於超市停售蒙牛伊利的消息並不敏感，給當地居民帶來的影響，遠遠小於其在內地引發的波瀾。這個波瀾尤其表現在蒙牛伊利的股價上，給這兩家企業帶來較大的損失。據了解，伊利股份早盤壹度大跌約6%，而蒙牛股份也呈下跌之勢。
如果事實真如伊利蒙牛兩個廠家所述，“蒙牛伊利停售”是網絡的誤傳。那麽，這則消息是怎麽被誤傳出來呢，又是誰將這盆臟水潑在了蒙牛和伊利頭上?在蒙牛利益出面辟謠都難擋其股價下跌的情況下，筆者認為並不排除有行業內惡意競爭之嫌。
關於行業內惡意競爭，這在奶制品行業也並非孤例。這次事件的主角蒙牛和伊利之間，就曾發生過類似的事件。2003年，蒙牛公司壹名項目經理雇傭公關公司發帖攻擊包括伊利、聖元在內的業內其他公司，當時還引發官司。後來蒙牛爆出伊利集團曾花費超過590萬元，雇傭公關公司對蒙牛進行新聞攻擊。之後，蒙牛還在網絡上被“踢爆”是策劃“聖元奶粉性早熟事件”的幕後黑手……等等，這些關於行業惡意競爭的事件，在業內引起了較大的風波。從法律的層面來講，類似上述事件的惡意競爭，是壹種違法行為。而倘若眼下這個關於蒙牛伊利停售的謠言真是微博惡性營銷所致，那麽，散布“蒙牛伊利停售”謠言的單位或個人也逃脫不了法律責任。
而從企業自身的發展考慮，“潑臟水不如做質量”，與其把精力放在惡意競爭上，不如踏踏實實的做好產品的質量。在中國奶業信任危機日益嚴峻，與國際品牌競爭優勢逐漸減少的形勢下，所有的奶制品企業更應該全力以赴的做出遠超中國新國標的產品，也唯有這樣，才能使自己的產品更快的與國際接軌，在與進口奶制品的競爭中立於不敗之地。
另外，通過這些行業間的惡意競爭事件，我們也不難發現，在當下微博營銷盛行的網絡環境中，古老的商戰已經演化成了壹種網絡新形態。越來越多的實體企業正從面對面的口水戰、拳腳相向，進壹步走向網絡暴力攻擊。尤其是在目前商業道德無法靠自覺來維護，以及網絡監管不力的情況下，這種新形態，或許也是很多在未來相當長壹段時間內，多數的中國企業不得不面對的壹種扭曲的新商業競爭格局。