按照菲利普·科特勤在《營銷管理》中給利基下的定義：利基是更窄地確定某些群體，這是壹個小市場並且它的需要沒有被服務好，或者說“有獲取利益的基礎”。 （這種有利的市場位置在西方稱之為“Niche”，海外通常譯作“利基”。）企業在確定利基市場後往往是用更加專業化的經營來獲取最大限度的收益，以此為手段在強大的市場夾縫中尋求自己的出路。
利基營銷是壹種特殊類型的市場細分策略，是指企業為了避免在市場上與強大的競爭對手發生正面沖突而受其攻擊，而采取的壹種利用自身特有的條件和優勢，選取競爭對手獲利甚微或力量薄弱甚至忽視的壹小塊市場（稱為利基市場）作為其專門服務的對象，全力予以滿足該市場的各種實際需求，以達到牢固地占領該市場的目的。
利基壹詞是英文NICHE的音譯，原指佛龕。利基市場形象像NICHE，雖然很小很窄，但邊界明顯。利基營銷非常適合中小企業，其重點在於選取並建立利基市場。
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