NONO族字面意義：NONO族是經過英文裏的否定詞“NO”的雙重否定而得來的。NO這個英語單詞，我們都知道是“不”的意思，那NONO呢？其實就是“對壹切虛偽說NO，對矯揉造作說NO，對沒有個性的壹味跟風說NO，對千人壹面的品牌說NO。”這樣看來，NONO族必須特立獨行，決不盲從。他們以“潮流規則解密者和顛覆者身份出現，追求高品質的生活，註重個人感受，拒絕被潮流程式化而淹沒自己的個性。”
NONO壹詞來自於加拿大記者娜奧米·克萊恩(Naomi Klein)於2002年出版的暢銷書《拒絕名牌(No Logo)》，書中揭示了當今世界瘋狂的消費狀況，以及人類日常生活中所受到的品牌及其廣告的騷擾和欺詐，它為身處高消費社會的西方人敲響了警鐘。通過對名牌崇拜的批判，對奢華鋪張的諷刺，在都市裏倡導壹種理性消費、簡約生活的新節儉主義之風。NONO族便是這種都市新節儉主義的推崇者。