俱樂部的定義到底是什麽?

所謂俱樂部（Club），就是由企業經營者出面組織，會員在自願、互助、互惠的基礎上自主參加，並有相應的權利和義務的自由協會或團體。俱樂部營銷即是指企業通過組建俱樂部吸收會員參加，並提供適合會員需要的服務，培養企業的忠誠顧客，以此獲得經營利益的營銷方式。

“俱樂部”這個詞是日本人對英文Club的音譯。這幾個漢字，音、形、意三方面都是絕佳的選擇，所以在中國沿用至今。

俱樂部對於顧客的功能：

1.社交功能：比如：以運動為主要活動內容的俱樂部，就具有良好的社交功能。許多人參加團體運動項目是為了運動中那種親密無間的情誼及希望有壹個歸屬。

2.娛樂功能：俱樂部成員的壹個重要活動內容就是娛樂。

3.心理功能：成功的俱樂部能夠起到滿足安全、地位、社交這三種需求的作用。

4.力量功能：壹個人壹旦成為某壹俱樂部的成員，就可能樹立更強的信心，感到集體力量的強大

俱樂部可以是盈利性組織，只要經過工商部門註冊就行。從某種意義講，俱樂部比較容易活動，只要有幾個合得來，商量好就可以幹，沒有許多規定，限制，可以看作是私人間的活動。雖然也有章程，但是更多的是個人意思的表達，隨意性較大，不像協會是集體的，要照章辦事。