刊物創刊號上說明本刊的宗旨、性質等方面的文章。它是編者在讀者面前的第壹次亮相，也是編輯創辦該報刊的“宣言”，因而有助於讀者對報刊的了解，能幫助報刊迅速擴大影響。發刊詞有時為了顯得別致壹點，也稱“見面的話”、“開篇絮語”、“致讀者”等。
發刊詞在寫法上，可以百花齊放：或明白曉暢，如晴川麗日；或含蓄深沈，如林海雲濤；或激情磅礴，如大江東去；或舒徐婉轉，如幽蘭飄香……這種不同的風格，和報刊的性質有關，和特定的時代氣氛有關，也和編者的審美情趣、精神氣質有關。但不管以什麽面目出現，壹般都應包括以下基本內容：
第壹、介紹本刊（報）的性質；
第二、闡述辦刊（報）的宗旨；
第三、明確讀者對象；
第四、宣布辦刊（報）的方針；
第五、提出關於稿件方面的要求和對作者、讀者的希望。
當然，在具體寫作時，不必面面俱到，而應有所側重，有所創造，突出特點。壹個報刊要有自己的個性，在發刊詞上就要體現出來。所以，發刊詞寫法要因刊而異。為了取得良好的宣傳效果，發刊詞除了旗幟鮮明、富有個性之外，還應註意態度的誠懇，要讓讀者有親切感。