奇強廣告語：幹幹凈凈，中國奇強。
曾經，“幹幹凈凈，中國奇強”的廣告語壹度紅遍大江南北，奇強這個品牌也壹度家喻戶曉。然而如今，這個家化業的老品牌卻因為連年虧損而遭母公司出售。9月18日，奇強的母公司南風化工發布重大資產出售公告，向山西焦化出售公司擁有的日化板塊資產和部分其他資產。
南風化工集團此番出售奇強品牌的主因是業績連續六年低迷，在奇強品牌成立之前，南風化工集團壹直都是原料供應商。人們熟知的雕牌洗衣粉、納愛斯洗衣粉的原料都是由南風化工集團提供。1992年，南風化工因不願為別人“做產品”，開始涉足日化板塊。
沒有議價空間
到了1995年，集團推出了奇強洗衣粉，並壹舉成功。在此後的連續三年裏，奇強都是全國銷量冠軍，市場占有率壹度超過20%。然而，隨著日化領域競爭加劇，奇強開始滑落至邊緣地帶，南風化工集團也受到影響。2009年和2010年，公司出現了凈利潤虧損的情況。
面對強勢的上遊原料提供商，日化企業幾乎沒有議價空間，導致生產成本不斷提升。另外，這二十年正處於中國經濟發展最快的時代，使得勞動力成本也快速升高。前有大品牌堵截，後有山寨低價產品挑戰的市場，奇強面臨的生存環境越來越惡劣。
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