文|財圖說
編輯| 財圖說
他23歲開始創業，27歲創立 聚美優品 ，靠著 “為自己代言” 火速走紅。
32歲帶領聚美上市，成為紐交所200多年 歷史 上 年齡最小的上市公司CEO ，次年以11億美元的身家躋身 亞洲十大年輕富豪榜第六名 ，卻在最輝煌之際， 慘遭事業上的滑鐵盧 。
可他並沒有因此壹蹶不振，反而站上新的風口，花3億投資被各大互聯網大佬唱衰的充電寶行業，連王思聰都發微博公開嘲諷。
但令人意想不到的是，他再次憑借獨到的眼光，成為行業領頭羊，完美實現東山再起。
他就是我們今天故事的主人公， “哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮”的 陳歐 。
1983年，陳歐出生在四川德陽，依舊是 “別人家優秀孩子” 的經典案例，初中跳級，考入當地最好的高中，16歲時憑借優異的成績獲得全額獎學金，進入 新加坡南洋理工大學 學習，看著如此出色的孩子，父母壹心希望他能夠壹路讀下去，最後從事學術研究工作，成為行業翹楚。
而陳歐的夢想卻並非如此，他希望能夠成為商業傳奇，當然，他也確實有這個能力和天賦。
在上大學時，由於學的是計算機專業，大家學習之余都喜歡打 遊戲 。
別人打 遊戲 也就是當成興趣玩壹玩，而陳歐在玩 遊戲 的同時，還敏銳地發現其中的商機。
由於當時的陳歐打 遊戲 水平在新加坡位居前列，於是他就拿出自己積攢的3萬元獎學金建立了 遊戲 對戰平臺 —— GGgame ，並通過平臺邀請頂級高手對決。
這樣的巔峰賽事，自然能夠吸引到無數玩家觀看，隨著點擊率的增加，陳歐的平臺很快打出了名聲，不光收獲到了大批忠實用戶，盈利也十分可觀。
可隨著公司愈發的壯大，各種問題也層出不窮。
首先是隨著規模的持續擴張，就需要大量的資金，其次，在新加坡完成學業之後，陳歐將前往美國頂尖高校 斯坦福大學 繼續 攻讀MBA ，剛開始的時候，他選擇專門的職業經理人負責公司運用。
可畢竟距離太遠，真的出現什麽問題也沒法及時解決，於是他索性直接 賣掉了手中的股份 ， 套現千萬 ，而那壹年的陳歐， 僅僅23歲 。
2009年夏天，學成歸來的陳歐準備在商界大展拳腳，開啟第二次創業。
他先是選擇自己的老本行，繼續做 遊戲 ，將當年在新加坡的成功經歷復制壹遍。只可惜，GGgame來到中國之後明顯有些 水土不服 ，於是陳歐打算 轉投其他行業 。
此時，電商剛剛興起，大部分的創業者還處在觀望的狀態中，陳歐經過幾個月的調研，發現中國電商領域中的化妝品市場還處在壹片藍海當中，前景非常可觀。
網上還沒有出現專門的平臺來運作，女孩子購買化妝品還只能去實體店挑選，不僅選擇的空間小，價格還高，賺差價的中間商還很多。於是，陳歐立馬決定 用全部身家來做美妝平臺 。
憑借超高的學歷和曾經輝煌的履歷，陳歐成功拉來了投資人，就這樣，2010年 聚美優品前身團美網 正式上線。
先是邀請 高、中、低各檔 美妝品牌入駐平臺，再采取線上團購的形式售賣，這種團購方式不光成本要比單買價格低，還沒有中間商賺差價，相當於女孩子只用花在實體店 六折 左右的價格，就能在平臺上買到同樣的產品，同時還能解決實體店品種少的困境。
憑借著眾多優勢，團美網很快就在電商圈占有壹席之地，上線短短幾個月，就獲得 10萬 註冊用戶，銷售額也順利突破 2000萬 大關。
2010年9月，團美網正式更名為 聚美優品 ，並逐步崛起成為國內美妝電商平臺冠軍，尤其是在周年慶的時候，那火爆的場面，平臺的服務器都支撐不住。
到了2011年3月，聚美優品的總銷售額成功突破 1.5億元 ，各種千萬級別的投資數不勝數，作為女孩子心中的理想選擇，聚美優品風光無限。
不同於其他電商平臺選擇明星來做代言推廣，聚美優品在代言人的選擇上也是獨具特色， 創始人陳歐親自上陣，自己為自己代言 。
其實，起初陳歐對自己擔當代言人壹事也有些猶豫，擔心會影響到聚美的銷售額。
可投資人徐小平卻告訴他：
就這樣兩人經過不斷商討，最終將聚美的主打廣告文案定為 “我是陳歐，我為自己代言。”
沒想到，這句廣告語壹經推出火遍全網，給聚美優品帶來的熱度超乎想象。
網友紛紛相仿，大量 “陳歐體” 出現在網絡上，還有廣告語中的那句 “哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮” ，更是引起無數女性的***鳴，也讓陳歐成為80後傑出模範，擁有壹大批忠實粉絲。
同年夏天，吃到甜頭的陳歐，又推出 “我為自己代言”2.0版廣告 ，請來 韓庚 做另壹位代言人，這種雙代言模式更加受到粉絲們的追捧， 僅價值1000萬 的廣告投資就讓聚美優品月銷售額暴漲至 8000萬 ，聚美優品也算是徹底在網購市場有了壹席之地。
到了2014年，更是迎來了陳歐事業的高光時刻，聚美優品成功在 美國納斯達克 上市，陳歐也成了世上年紀最小的上市公司CEO，並在次年亞洲十大年輕富豪榜上，以 11億 美元的身家排名第六。
在通過“我為自己代言”的廣告火出圈之後，為了維持熱度，陳歐又陸續參加了幾檔綜藝節目，包括求職類節目 《非妳莫屬》 ，以及選秀類節目 《快樂女聲》 ，都能看到陳歐出色的表現。
年紀輕輕成為總裁，學歷又高長相又帥，那時的陳歐完全就是言情小說裏男主角的配置，喜歡他的粉絲越來越多。
而他的身份也從單純的集團CEO轉變為了 “網紅” ，坐擁 4000萬 粉絲的平臺賬號。
作為初代“網紅”，陳歐的帶貨能力也是毋庸置疑的，隨便壹條促銷微博，就能在短短幾分鐘之內賣出二三百萬的業績，不比如今的 薇婭、李佳琦 差。
只不過他當時的帶貨和如今帶貨主播的帶貨還有區別，陳歐是直接給聚美優品這個大平臺打上自己的標簽，在推廣自己的同時，也將公司推了出去。
隨著持續走紅，聚光燈下的陳歐成為了中國傑出創業青年代表人物之壹，而聚美優品也在電商平臺嶄露頭角，並在垂直類項目上做到了壹家獨大，銷售額不斷走高。
在當時，只要是大家想要購買化妝品，第壹個會想到的就是聚美優品。
可惜，此時風光得意的陳歐還不知道， 壹場危機正悄悄來臨 。
2014年7月， 祎鵬恒業公司 被曝光出制假售假，而經過調查，這家公司生產的假貨，大多都是在聚美優品上進行售賣的。
隨著 “扒皮貼” 的持續增多，更有相關知情人指出，聚美優品上銷售的產品，有九成以上都是假的。
壹時間，聚美的口碑跌至谷底，直接成為了 “劣質假貨銷售平臺” 的代名詞。在此事曝光後，還有不少投資者委托美國律師事務所向聚美優品發起集體訴訟。
無奈之下，陳歐只能取消第三方業務，將所有品牌改為 自營 。
可聚美優品作為美妝平臺，靠的就是第三方業務的成交量，這樣的操作只會導致聚美銷售額驟減，用戶購買力持續走低。
而更加讓人無法理解的是，當消費者跑到陳歐微博下面質問他，讓他給個解釋的時候。陳歐非但沒有在第壹時間選擇跟廣大消費者道歉，反而壹個勁兒地為品牌方辯解，強調自己的平臺沒有賣過假貨。
這種不負責任的處理方式，愈發導致聚美優品的形象不斷下跌，越來越多的消費者因為失望選擇離開聚美。就在這緊要關頭，各大電商平臺紛紛加緊籌劃自己的線上美妝業務，本著 “趁妳病，要妳命” 的原則，京東還在此時打出了 “全平臺絕對沒有假貨” 的口號。
聚美優品辛苦三年積累的客戶群，壹夜之間便被幾大平臺瓜分幹凈，緊隨其後的就是股價下跌，在上市僅過去半年的時候，市值便蒸發了接近六成，從 最高時期的55億美元 ，直接跌到了 19億美元 。
壹蹶不振的聚美優品，再也沒了和幾大平臺壹較高下的能力，逐漸淡出了大眾視野，並在2020年4月完成退市，也是因為聚美優品的接連慘敗，陳歐在 短短的三年內 就 “敗光” 了120億。
若是其他人，在面對如此巨大的打擊，說不定會就此壹蹶不振，但大家忘記了，陳歐可是 “哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮” 的那種人。
他並沒有在失敗中沈浸很久，就立刻振作起來，尋找新的商機，將目標投向母嬰市場，畢竟不論什麽時候， 女人和小孩的錢都最好賺 。即使股東們都反對涉足這類從未接觸過的領域，可陳歐還是根據自己對市場的分析，毅然決然為當時處於虧損狀態的 母嬰品牌寶寶樹 ，投資3.72億元。
投資過了挺長壹段時間，寶寶樹都沒有什麽更好的發展，就在公司股東和高層為此焦慮不安的時候， 國家二胎政策全面放開 。
母嬰領域壹下子成了 熱門行業 ，寶寶樹也趁著這股東風成長飛速，成為了中國最大，也是註冊人數最多的母嬰類社區平臺，凈利潤1.38億，等到2018年的寶寶樹上市的時候，陳歐的 投資增值超過6億 。
只不過這次的成功，陳歐並沒有公之於眾，而是默不作聲地完成了所有，畢竟他已經不再是當年那個 肆意張揚，鋒芒畢露 的少年了。
雖然在母嬰領域取得了勝利，可陳歐並不滿足，轉身便投資了影視文化產業，成立 聚美影視 公司，籌拍了影視劇 《溫暖的弦》 ，並擔任出品人壹職。
之後，為了給《溫暖的弦》造勢，陳歐又借著選角的名義參加了綜藝節目 《壹年級》 。
由於前期宣傳到位，《溫暖的弦》還未播出便被 湖南衛視買下了首播權 。
播出以後雖然口碑不怎麽樣，但播放量依舊突破了兩億，趁此這股熱度，聚美又用 “溫暖的盒” 作為廣告，把劇情和品牌結合了起來，獲得了不小的收益。
嘗到甜頭之後，陳歐又效仿先前的做法，以青年導師、80後企業家的身份，空降網綜 《奇妙的食光》 ，企圖利用自身流量來帶動聚美的熱度。
在 娛樂 圈遊蕩了壹圈以後，陳歐又發現了新的商機，並在2017年4月的時候，推出了兩款空氣凈化器。
雖然廣告打得挺火，可買賬的觀眾並不多，大家並不覺得壹個美妝電商公司，能生產啥正經的空氣凈化器。
任憑陳歐說得多麽天花亂墜，銷售額就是上不去， 這次的投資就只能以失敗告終 。
不過，失敗對於陳歐來說，並不是什麽無法接受的事情，在經過壹番研究之後，他又將目光放到了才剛被發掘的全新領域—— ***享經濟 。
眼看著***享單車的成功，陳歐發現，我們中國的消費者似乎對***享很感興趣。
隨著各種類型的***享經濟瘋狂湧進市場，陳歐看上了當時正處在壹片藍海的 ***享充電寶 。
說幹就幹，陳歐孤身壹人前往深圳，用了壹個月的時間考察***享充電寶的工廠、生產線，又去找專門的生產商咨詢，在得出五年之內手機電池技術不會有重大突破的結論後，陳歐直接花3億資金收購了 ***享充電寶企業街電 ，並親自上陣，擔任董事長。
陳歐的這個決定，不光公司的股東們反對，就連 馬化騰和俞敏洪 在得知此事後，都公開表示不看好。
王思聰甚至還直接發微博嘲諷： “***享充電寶要是能成我吃翔，立帖為證。”
當然，從如今大街小巷滿是***享充電寶的身影，我們就知道，陳歐又壹次勝利了。
隨著年輕人對於手機的越發依賴，手機儼然成為了大家日常生活中不可或缺的存在，別說手機徹底沒電，就是還有20%的電，都足以令人焦慮了。
搶得先機的陳歐帶領街電率先占領市場，並高價收購***享充電寶核心專利，在加大產能的同時擴充營銷團隊，不管是幾線城市，只要是人流量密集的商場，都能看到街電的身影。
到了2018年，全國***享充電寶總用戶超過1.96億，而街電則憑借1.07億的用戶量，40.5%的用戶份額，300座城市以上的覆蓋率，穩居全行業第壹。
2020年，根據相關數據顯示，***享充電寶市場規模 高達400億 ，雖然也有不少人唱衰***享充電寶，表示手機電池技術肯定會進行改革，到時候***享充電寶的前景堪憂。
對此陳歐也早做過預判，至少五年之內電池技術無法突破，那麽***享充電寶未來依舊可觀。
若是將來手機電池改進成功，相信陳歐也會找到更值得投資發展的新行業。
不知道曾經公開嘲諷陳歐的王思聰，在看到如今不管哪家萬達都有的街電充電寶時，內心是作何感想。
這些年，陳歐輾轉於多個行業，經歷過創業的成功，也登上過巔峰。
雖然有過失敗，但每次都能在哪摔倒在哪爬起來，壹次又壹次成為新型行業的領軍人物。
這也許就像是陳歐說的:
經歷過種種大起大落的陳歐，如今還未到不惑之年，未來， 他又會開創什麽新的領域？還能創造出怎樣的新高度？ 時間會給出我們答案。