紅牛”飲料由許書標創立於泰國，名字叫“Krating?Daeng”.真正讓“Red Bull”成為全球知名品牌的是奧地利人迪特裏希·馬特希茨(Dietrich?Mateschitz)以及許書標和馬特希茨***同出資創立的奧地利紅牛公司(Red Bull?GmbH)。目前，許書標的兒子代表的許書恩家族擁有Red?Bull?GmbH公司51%的股權，馬特希茨擁有其余49%的股權。
可以這麽說，“Red?Bull”是創立於奧地利的品牌，在奧地利品牌榜排行第壹無可爭議。不過，“紅牛”飲料的中文名和泰國名“Krating Daeng”屬於泰國品牌。“紅牛”品牌本身的所有者目前屬於泰國許書恩家族。
許書標創立“泰國紅牛”
許書標(Chaleo?Yoovidhya,差萊·尤維亞)是“紅牛”飲料創始人，被稱為泰國“飲料大王”.
1923年，許書標生於中國海南文昌，2歲由親人帶赴泰國和父親團聚。從平民窟長大的許書標20歲時從事推銷員的工作，向壹家壹戶推銷藥品。
1956年，許書標創立了T.C.Pharmaceutical?Limited?
Partnership,從歐洲進口藥品材料和產品。此後，許書標在曼谷建立了壹家醫藥工廠，名為泰國天絲醫藥保健有限公司(T.C.Pharmaceutical?
Industries?Co.,Ltd.)。1978年，許書標的工廠研制出壹款內含水、糖、咖啡因、纖維醇和維生素B等成分的“滋補性飲料”,取名“Krating?
Daeng”(泰語的意思是“紅牛”)，目標銷售群體是倒班工人和卡車司機等藍領，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。“Krating?
Daeng”1981年在泰國推出後大受歡迎，產品供不應求。
馬特希茨讓“奧地利紅牛”走向全球
1980年代，德國Blendax牙膏公司(後被寶潔收購)的銷售人員迪特裏希·馬特希茨(Dietrich?
Mateschitz)到泰國曼谷出差，壹下飛機就被時差搞得沒了工作狀態。他發現當地的人力車夫喝壹種名叫Krating?
Daeng的飲料，於是也到藥店裏買了這種飲料，喝過之後疲憊果然壹掃而光。
馬特希茨
馬特希茨之後到達香港時，了解到壹些亞洲稱作“滋補飲料”的產品在遠東各國深受歡迎。於是，他漸漸形成了將這種功能飲料推向亞洲以外市場的想法。馬特希茨馬上行動起來，找到了“Krating?
Daeng”的創始人許書標，提出進行合作將“紅牛”推向全球。
1984年，許書標與馬特希茨各自出資50萬美元成立公司，兩人分別持有公司49%的股票，剩下的2%由許書標的兒子許書恩(Chalerm?
Yoovidhya)擁有，而且決定由馬特希茨實際運營公司。於是，“紅牛股份有限公司”(Red?Bull?
GmbH,下文簡稱“奧地利紅牛”)在奧地利正式成立。1987年，壹款全新的功能飲料“Red?Bull?Energy?
Drink”出現在奧地利。這不僅僅是推出了壹種完全嶄新的產品，事實上也是開辟了壹個前所未有的產品類別。
在泰國，功能飲料壹直以來被認為是藍領工人的標誌。與泰國本土的飲料不同的是，奧地利紅牛公司生產的是含碳酸的軟性飲料，以強態能量飲品的形象出現，含有多種營養素及咖啡因，被用來當作提神甚至健身飲料來使用。
奧地利紅牛公司還重新定位，將這種飲料打造成時尚高檔的飲品，首先在奧地利的各大滑雪場面世。不過，由於Red?
Bull的口感不好，又含有牛磺酸、咖啡因等不適宜人體頻繁攝入的物質，再加上遠高於可樂的單罐售價，因此很少有人問津。但是，馬特希茨認為Red?
Bull是壹種功能性運動飲料，於是他大膽嘗試用“運動”來宣傳，並盯住年輕的顧客進行長期的市場培育。
馬特希茨雇傭學生，讓他們開著頂部裝飾有巨型聽裝易拉罐的車在學校裏巡遊，並在各種聚會上免費贈飲這種新型飲料。馬特希茨的慷慨舉動讓很多年輕人對這壹品牌產生了好感。
1992年，紅牛飲品擴展至國際市場，進入匈牙利和斯洛文尼亞。1997年進入美國，2000年進入中東。到2000年，250毫升裝Red?
Bull飲料的全球銷量達到10億罐。
奧地利紅牛公司通過為極限運動提供贊助逐漸提高了Red?Bull品牌的全球地位。Red?
Bull壹直以來致力於支持體育賽事與流行文化，以時尚、潮流的形象深受世界各地年輕人的喜愛。奧地利紅牛公司每年贊助數十個極限運動項目，比如攀登冰山，滑翔等。在壹次贊助飛行特技表演運動中，奧地利選手Felix?
Baumgartner率先飛躍英吉利海峽，當他的降落傘從高空中緩緩落下的時候，傘上的巨型Red?Bull標清晰地映入了現場觀眾和電視觀眾的視線。
2015年，奧地利紅牛公司在全世界售出59.57億罐Red?Bull飲料，公司的營業額59.03億歐元，全球員工超過壹萬人。
嚴彬創辦“中國紅牛”
1954年，嚴彬出生在中國山東壹個貧窮的家庭，1970年初中畢業到河南林縣插隊，後來去了泰國。1984年，嚴彬在泰國創辦了華彬集團，主營物業、旅遊、國際貿易等。1995年12月，華彬集團與紅牛維他命飲料(泰國)有限公司、泰國天絲醫藥保健有限公司在中國合資成立了紅牛維他命飲料有限公司，擁有了“紅牛REDBULL”商標在中國的經營權。“補充體力、精力十足”、“渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅牛”等廣告語開始廣為傳誦，“紅牛”品牌也為廣大中國消費者所熟知。
各家“紅牛”有不同
容易讓大家感到迷惑的是，同樣叫“紅牛”的飲料，在東南亞、歐洲和中國市場的包裝是有區別的，這幾個市場的經營主體也有不同。
泰國天絲醫藥集團(T.C.?PHARMACEUTICAL?INDUSTRIES?CO.,?
LTD.,泰國紅牛)是紅牛功能飲料的創始公司、全球“紅牛”商標權的擁有者。奧地利紅牛和中國紅牛都是商標的被授權方。
“紅牛”飲料在東南亞的經營權屬於許書標家族的泰國紅牛公司，中國大陸地區的經營權屬於嚴彬經營的中國紅牛維他命飲料有限公司，全球其余地區的經營權則屬於奧地利紅牛(Red?
Bull?GmbH)。
泰國紅牛的包裝
在泰國當地，“紅牛”是壹種不含碳酸，成分較為濃縮的壹般提神用機能性飲料，常見到的是150毫升玻璃瓶的包裝和金色矮罐包裝。用泰國當地人的話講，“紅牛”喝超過壹瓶會受不了。
奧地利紅牛的包裝
奧地利紅牛的包裝
奧地利紅牛功能飲料的包裝為藍銀色的高罐包裝，後來也推出了其他色彩的包裝和品種，但都是高罐包裝。奧地利紅牛的糖分較少並加了碳酸，含有咖啡因、牛磺酸、多種維生素B.2014年，奧地利紅牛功能飲料開始通過進口方式進入中國市場。
中國紅牛的包裝
中國“紅牛”開始為金色矮罐包裝，後來也推出了藍色高罐包裝。
“紅牛”造就的富豪
許書標曾入選“十大最具海外知名度泰國人”.他是《福布斯》雜誌2009年度泰國首富。在《福布斯》2011年的泰國富豪榜上，許書標以50億美元的身家排名第二，全球排名第205位。許書標於2012年3月17日在泰國曼谷壹家醫院病逝，享年89歲。許書標從不炫耀他的財富，他曾連續三十年沒有接受過壹次媒體采訪或出現在公***場合。
在2016年《福布斯》泰國富豪榜上，許書標的兒子許書恩(Chalerm?Yoovidhya)排名第四位，資產凈值為97億美元。
迪特裏希·馬特希茨如今是奧地利首富，在2016年《福布斯》全球富豪榜上資產估值達到132億美元，全球排名躥升到第64位。除了奧地利紅牛外，他還擁有兩只足球隊、壹個壹級方程式賽車隊，以及斐濟的壹個奢華度假村的股份。
嚴彬的產業也依靠在中國經營“紅牛”飲料發展起來。在2016年胡潤“中國百富榜”上，嚴彬以780億元人民幣的財富，位列第十名。華彬集團的業務除飲料以外，還涉足房地產及物業經營管理、高爾夫產業、酒店、體育產業等領域。