企業報刊：如何展現企業精神風貌？

企業文化成就品牌夢想。在市場經濟條件下，企業品牌之間的競爭往往表現為品牌文化力的競爭。越來越多的企業開始關註企業報刊在發展企業文化、擴大企業知名度方面的作用。實踐也證明，企業報刊在企業宣傳方面確實起到了不可忽視的作用，它是企業發展的見證，也是企業文化建設的重要陣地。 而在陶瓷行業，也湧現出了不少辦得好辦得出色的企業報刊。為了促進企業媒體之間的互動和溝通，本報特別邀請了部分企業媒體的采編主管，就企業報刊如何更好地傳播企業的價值理念，推動企業文化建設，更好地展現企業精神風貌和優秀企業文化等話題進行了交流和探討。 《東鵬風采》主編王興水：啟動新聞培訓，做好品牌宣傳 《東鵬風采》主編王興水 (潘炳森攝) 大家留意的話也看到了，東鵬的過去給自己的定位是“東鵬陶瓷締造靈性空間”，而現在我們將“東鵬陶瓷”更換為“東鵬瓷磚·潔具”新標識，廣告語也由“締造靈性空間”更換為“世界之美”，並邀請了冬奧會的冠軍申雪、趙宏博來作我們的形象代言人，就是為了更好地樹立東鵬國際化、時尚化的大眾品牌形象。我們投入了大量的人力物力和財力來操作這個事情，因此我們《東鵬風采》報今年的主要任務就是要配合公司的整個品牌戰略，做好內部的品牌宣傳，凡是有品牌方面的相關新聞決不放過，能做頭條的堅決做頭條。 我們現在為了配合終端經銷商的工作，最近啟動了壹個計劃，就是終端經銷商的新聞培訓。我們的終端經銷商，在當地都是有品牌推廣費用的，但是很多都不會做宣傳，不知道怎樣在報紙上發軟文，而軟文推廣是較有新聞權威性的。其實我們的經銷商都是有配備策劃人員的，但是他們都還不夠專業，在下面的地級市、縣級市也很難找到那麽多專業的人才，因此這個時候就需要我們來對這些策劃人員進行壹個培訓。我們這邊是這樣想的，第壹，要教會這些人寫新聞、挖掘新聞，不要放過地方的市場上的新聞，都匯總到我們這個地方來;第二，教他們怎麽和當地的新聞媒體打好關系，做好在地方的宣傳工作;第三，就是要教他們在真的發生危機的時候怎樣去做公關處理，維護企業的品牌形象。 我們剛做出這樣壹個計劃來的時候，我們市場部的人員都是非常贊成的，因為這樣不僅對終端經銷商是壹個很大的幫助，對東鵬品牌也可以起到壹個很大的提升作用。壹個品牌的傳播，單靠企業內刊編輯部的努力是不夠的，更要群策群力，團結壹切可以團結的力量，利用壹切可以利用的渠道，去發布傳播我們東鵬品牌的信息。 《新明珠》報主編肖軍：全面詳盡地表達企業 《新明珠》報主編肖軍 (潘炳森攝) 我們現在有16個版，版面還是比較多的，並且我們的發行量也是比較大的，壹個月有七萬三千份。 關於企業內刊的功能，我認為壹個企業要對外發出自己的聲音，不外乎就是幾種途徑——做廣告，請媒體宣傳自己，還有就是自己辦企業報。而企業自己辦報很大的壹個優勢就在於能夠比較全面、詳盡地發表自己想要表達的信息，並且相對而言也更實用。 我們的報紙是月刊，目前編輯部有三個人，都是專職的，明年可能還會出雜誌，到時候可能還會多配備壹個人。我們平時也是隸屬於公司總裁辦，公司高層對我們的報紙是很重視的，給予了我們很多的人力物力支持。現在我們的通訊員隊伍也是比較強大的，壹般企業報最頭疼的問題就是每期的稿件不夠，但是我們現在已經有16個版了，每期的稿件還是用不完。