對於駁回的理由，北京知識產權法院認為該商標違反了《商標法》中“有害於社會主義道德或者有其他不良影響的標誌不得作為商標”的規定，駁回了俏皮公司的上訴。
商標被拒的原因是什麽？
1，查詢盲期造成的
商標統壹審核，商標總局不可能在同壹天將所有商標錄入系統，查詢的數據往往是三個月前的。如果申請人要查詢的商標是壹周前申請的，此時無法查詢，這個風險是不可避免的。
2.其他人已經先申請註冊了。
商標局審查商標時，首先在數據庫中搜索商標。如果發現同壹商標在同壹種商品或類似商品上已被多人申請商標註冊，則按照“在先申請”的原則駁回後申請的企業或個人。
3.侵犯“在先權利”
我國《商標法》規定:“註冊商標申請人在申請註冊商標前，不得侵犯他人已經取得或者享有並受法律保護的權利。”如果在申請註冊商標時侵犯了他人的著作權、姓名權、肖像權等在先權利，該商標也會被駁回。
4.商標近似被駁回。
如果兩個商標在字體、讀音、含義、圖形構成、顏色、整體結構、立體形狀、色彩組合等方面相似，容易誤導或者混淆公眾，壹般會認定為近似商標，予以駁回。壹般來說，在商標命名和logo商標設計上，如果刻意模仿其他品牌，有與知名品牌比肩的想法，很有可能會被認定為近似商標而被駁回。商標近似是最常見的駁回理由，也是最容易出現誤判的，所以要慎重對待。
5、違反強制性規定。
違反強制性規定的商標包括:無顯著性、誇大宣傳、不良影響等諸多原因。
6、商標引起的不良質疑。
從商標註冊的現狀來看，大部分商標都是通過代理機構完成的，代理機構的專業水平參差不齊。在遇到不專業或者沒有經驗的代理時，很容易出現商標因查詢不利而被駁回的情況。因此，在選擇商標代理機構時，比較服務是最重要的。
商標被駁回。商標被駁回再審。