中小企業如何做好品牌策劃？

不同於大企業，中小企業基礎薄弱，在商業競爭中通常處於劣勢。而當下，消費者普遍具有較高的品牌意識，在同類型產品中，更偏向於選擇知名度高、口碑好的品牌。因此，中小企業要想在激烈的競爭中，從大品牌的包圍中脫穎而出，品牌策劃必不可少。那麽，中小企業品牌策劃主要應該做什麽，怎麽做，重點是什麽呢？接下來，大華上智會從專業的角度，為廣大中小企業提供壹些建議。壹、中小企業品牌策劃之品牌定位中小企業通常在資金、生產技術、研發實力和企業管理等各方面都比不上大企業，要想在激烈的競爭中獲得壹席之地，只能揚長避短，充分發揮自身在某壹方面上的獨有優勢，因此，中小企業在做品牌定位時要十分謹慎。那麽，中小企業品牌定位應該怎麽做呢？首先，充分的市場調研是壹切決策的基礎，很多中小企業的老板，總是憑著自身對市場的模糊認知，認定市場或者消費者需要什麽，喜歡什麽。但實際上，由於信息來源不全面，很多部分情況下，這種認知和真實情況相差甚遠。因此，通過調研，搞清楚目標人群潛在的真正需求，是品牌正確定位的基礎。其次，分析企業自身與競爭對手相比，優勢在哪裏，劣勢是什麽？市場需求很多，企業在哪個需求上具有最大的競爭優勢？找到這些問題的答案，也就找到了品牌的目標市場，品牌定位自然也就呼之欲出。最後，為了便於對外宣傳，企業還需對品牌定位加以提煉概括，用簡潔明了的語言進行表達，如“無添加低溫酸奶品牌”、“專註草本養膚的美妝品牌”。二、中小企業品牌策劃之品牌設計中小企業通常沒有足夠的營銷預算，用於支撐品牌建立消費者認知。但別急，正所謂，“人靠衣裝，佛靠金裝”，要想讓人覺得妳的產品好，品牌值得信賴，在沒有聽說過的情況下，也願意壹試，品牌必須給人良好的形象，因此，品牌設計尤為重要。全面系統的品牌設計，可以塑造與眾不同的品牌形象，從而傳達品牌價值，讓品牌、產品自己發聲。品牌設計包含品牌logo、企業VI、品牌形象IP、產品包裝、宣傳物料、品牌網站、辦公室裝飾、專賣店經銷商或加盟店設計等等。其中，大華上智認為最重要，也最應該下苦功夫的，是logo與產品包裝。Logo承擔著品牌識別的作用，應該能充分反映品牌的差異化定位，傳遞品牌理念；而包裝，是最好的廣告位，應當醒目、新穎、引人註意，同時清晰展示產品特點與優勢，給足消費者購買的理由。另外，如果品牌走分銷路線，那麽專賣店和加盟店的設計與布局，也應該十分重視。三、中小企業品牌策劃之品牌營銷品牌營銷是壹門花錢的大學問，對資金較為緊張的中小企業來說尤是如此，怎麽讓錢花出價值而不是打水漂？中小企業需要找到適合企業行業及實力的營銷方式。目前，企業營銷的方式有很多，但相對來說，投入較少且性價比較高的方式主要有：壹、線上軟文營銷、搜索引擎優化、競價推廣、問答推廣以及新媒體營銷等；二、線下戶外媒體廣告、電梯廣告，公交地鐵廣告等，企業可以根據自身的實力及營銷人員配備情況，選擇最合適的組合方式。而在營銷內容上，壹要著重塑造品牌實力，增加消費者對品牌的信任；二要抓住消費者真心關心的話題或社會熱點，內容充實、形式多樣，增加消費者對品牌的好感與認可；三要有所取舍，聚焦某壹個點展開營銷，建立品牌心智認知。以上便是關於“中小企業品牌策劃應該怎麽做”，大華上智結合實戰經驗給出的看法與建議，希望對妳的企業有所幫助。關於大華上智深圳大華上智是壹家專註品牌競爭力的品牌營銷咨詢公司，主要以提升品牌競爭力為戰略目標，為客戶提供壹整套的品牌營銷解決方案，主要提供全案策劃、品牌升級、形象設計、空間展示、招商造勢和營銷推廣六大服務版塊。大華上智團隊由均有10多年的專業品牌實戰精英組成，服務過美妝、食品、智能科技、生鮮、日化、餐飲、集團公司等眾多行業100多個知名品牌；服務區域：深圳、廣州、上海、北京、蘇州、佛山、東莞、中山等。關鍵詞：品牌策劃|品牌設計|中小企業品牌策劃|深圳品牌策劃|中山品牌策劃