第壹章:頭腦知道的比做的多:經濟學中的思考。
為什麽“書生之國”——經濟人會有討價還價？
1分硬幣為何成為“雞肋”——成本與收益
為什麽“朝三暮四”不同於“朝三暮四”——效用
為什麽中外領導人都有自己的喜好——偏好？
田忌賽馬為什麽能贏——權衡利弊
甘地為什麽扔掉另壹只鞋——沈沒成本？
她為什麽要“到處吃”——機會成本
為什麽鮮魚湯味道不好
為什麽分粥這麽難——效率和公平
為什麽孩子不來玩——獎勵制度
第二章:市場先生是朋友還是壞朋友:供求和經濟學
皇帝為什麽不能拆除磨坊產權？
為什麽理發要花這麽多錢-價錢？
洛陽紙為什麽貴——供求規律
《儒林外史》為什麽砍半價——均價
王羲之為什麽會成為“女婿”——信息對稱
為什麽鉆石比水更珍貴——價值悖論
糧店為什麽不打折——需求彈性
為什麽說萊克是泛賽中的壹閃而過？
為什麽劣幣驅逐良幣——檸檬市場
富人為什麽會禿頂——市場失靈壹
第三章做最聰明的消費者:消費和經濟學
為什麽大瓢無用——使用價值
當妳買了壹套昂貴的房子時，妳為什麽會如此高興——消費者剩余
價格越高，越想買——賈詡商品
為什麽節儉反而導致衰落——節儉的悖論
為什麽別人的選擇變成了自己的選擇——消費從眾？
為什麽拿破侖用鋁碗代替銀器——炫耀性消費
為什麽女性生理期會影響購物欲望——沖動消費
為什麽要在樓下買煙——交易成本？
為什麽鞋匠可以避免死亡替代效應
為什麽商家會“看人點菜”——價格歧視
第四章是可以驕傲地賣瓜的“王婆”:廠商與經濟學。
大熊貓為什麽是“國寶”——稀缺性價值
景區酒店淡季為什麽不關門——生產成本
為什麽百萬大軍打不過八萬精兵——規模經濟？
摩根家族崛起的原因——誠信
為什麽強生黑色化妝品銷售最好捆綁銷售
為什麽秦池酒家喻戶曉——廣告
紅頂商人胡雪巖致富的原因——顧客滿意
為什麽小需求產生大產業——長尾理論
兩兄弟為什麽要“自相殘殺”——價格戰
為什麽美麗是生產力——美麗經濟
第五章:遊戲和夢想:遊戲和經濟學。
為什麽兩個嫌疑犯願意進監獄——囚徒困境
為什麽雙方都會遭受損失-小雞遊戲
弱小的劉備集團為何能“借”荊州——智慧與豬的博弈
為什麽賈贏了袁紹-槍手的比賽？
* * *為什麽同樣的知識會導致奇怪的推理——臟臉遊戲？
為什麽爭吵不會增加壹個人的利益——談判遊戲
為什麽算命先生能“預測未來”——戰略欺騙
人們為什麽不闖入花園——威脅與可信度
為什麽烏龜要和兔子合作正和遊戲
為什麽“壹錘子買賣”經常發生——重復博弈
第六章:從“守夜人”到幹預者:政府與經濟。
為什麽“挖坑”會推動經濟發展——政府幹預理論
法律為什麽不能是擺設——經濟與法律
為什麽壹籃子貨幣更有價值——通貨膨脹
為什麽格林斯潘有這樣的權力——貨幣政策
為什麽燈塔只能由政府建造——公共物品
為什麽過度放牧導致悲劇——公地的悲劇
女大學生為何“急嫁”——就業與失業
小沈陽為什麽會成為“腐敗之王”——尋租？
為什麽打碎玻璃會促進經濟發展——拉動效應
為什麽父孫會陷入兩難境地——相機選擇
第七章“皇糧”從何而來:財稅與經濟。
為什麽政府的錢包很重要——財政
為什麽加州從“富”到“負”——財政赤字
國家為什麽要強制征稅——稅？
為什麽吸煙者不降低而是提高稅率
為什麽裏根只拍了四部電影——拉弗曲線？
為什麽我們要交增值稅？
為什麽所得稅是財富分割的利器——所得稅
為什麽關稅被認為是限制關稅的門檻？
為什麽瑞士人如此“懶惰”——社會保障
為什麽低收入家庭有保障——經濟適用房
第八章財富泡沫:貨幣金融和經濟學
為什麽錢有神秘的魔力——錢及其起源
威尼斯商人為何最終得救——利息和利率
為什麽她只借了1美元——理財？
為什麽中國人喜歡儲蓄？
丘吉爾為什麽炒股不賺不虧——股票
為什麽普通人投資可以找到專家——基金？
為什麽期貨是壹場戰爭
郁金香為何如此“瘋狂”——金融投資
為什麽借貸會有風險——信用風險
為什麽美國老太太羨慕中國老太太——次貸危機
第九章“中國花”開遍地球村:國際貿易與經濟。
楊振寧為什麽選擇理論物理-比較優勢？
為什麽貿易對每個國家都有利——自由貿易
為什麽埃塞俄比亞越來越窮-兩極分化
北大賣肉人才為何成為新聞——人力資本
為什麽西班牙人焚燒溫州鞋-傾銷
為什麽單身漢可以喝免費啤酒-匯率
為什麽美國農民比中國農民更無憂無慮——貿易補貼
為什麽中國人突然“富”起來了——人民幣升值？
為什麽生活越來越好——國際分工
為什麽美國記者離不開中國產品——中國制造？
第十章生活是檢驗經濟的最好尺子:人民生活與經濟
為什麽“吃屎”能創造社會財富——GDP？
為什麽俄羅斯鼓勵國家生育-人口增長率
為什麽貧富差距越來越大——基尼系數
問候語為什麽會變——恩格爾系數
為什麽姚明的收入這麽高——個人收入？
為什麽北京的生活壓力這麽大——生活成本指數
為什麽80後的負擔這麽重——負擔系數
年輕人為什麽買不起房——房價收入比
為什麽1元錢越來越不值錢——居民消費價格指數
為什麽窮人感到幸福——幸福指數
附言