商標是產品的象征。它定義了產品的核心主題，並引起關鍵產品的關聯。另外，商標是消費者和產品之間的橋梁，有助於產品被客戶認可，有助於客戶記住產品。壹個好的商標可以帶來巨大的利益，而壹個失敗的商標可能會導致產品危機。產品的商標直接關系到企業的未來，因此它吸引了來自不同領域的人們，如商人、學者和客戶的極大關註和興趣。
商標的重要性引起了商標翻譯領域的極大興趣。隨著經濟全球化和各國之間的密切接觸和交流，越來越多的外國產品、企業和服務被介紹到中國，同時，越來越多的中國產品、企業和服務被傳播到外國。因此，這些商標需要翻譯成相應國家的語言，以便能夠被該國的潛在客戶識別。在那個國家，商標翻譯主要用於推廣，所以他們執行相同的功能，並且與他們在中國的地位壹樣重要。好的商標翻譯對產品的形象和銷售有很大的促進作用。然而，糟糕的翻譯可能會損害他們的信譽和聲譽。
由於商標翻譯的重要性，許多學者從不同的角度對商標翻譯進行了研究。在這些研究的指導和商標翻譯的努力下，許多外國商標被翻譯成了中文。此外，許多中國商標已經通過經典翻譯介紹到其他國家。這些商標在國內外都很成功。它們很受顧客歡迎，容易被大家認可，給生產者或企業帶來巨大的利潤。
盡管商標翻譯取得了巨大的成就，但中國的商標翻譯仍然存在壹些問題。這些問題影響了部分商標的知名度，進壹步影響了企業的經濟利益。本文旨在探討商標翻譯並提出壹些解決這些問題的建議。
壹、商標和商標翻譯
“商標是壹種特殊的名稱、標誌、文字等。，表示某個產品是特定公司生產的。”根據《韋氏新國際詞典》第三版的定義，商標是壹個詞、壹個字母、壹個圖案、壹個聲音、壹個符號或它們的某種組合，與商品* * * *壹起使用，表明所有者的申請，通過特殊條款合法地保留其他使用者，並由制造商或銷售商使用的名稱或符號確定產品的獨特性。上述商標的定義明確告知了商標與權利人的關系，說明了商標的基本功能和作用，提出了商標的構成要素。
商標的法律構成是名稱、常用詞語和表達方式。如:福特-亨利·福特、固特異-查爾斯·固特異等。有些品牌名稱來源於童話、文學作品和電影。這些耳熟能詳的名稱可以讓消費者聯想到文化和歷史形象，讓熟悉這些的消費者很容易接受產品商標。如:希臘神話中長著兩只翅膀的女神耐克，希臘神話中女神的香水達芙妮等。商標中的常用詞通常是形容詞、動詞和名詞。常見的形容詞可以傳達信息的功能和產品的質量。如:好吃，漂亮，春蘭等等。常用名詞，尤其是動植物的名稱，通常被用作商標。由於動植物的名稱為消費者所熟悉，這些商標不僅容易記憶，而且充滿了隱喻性的聯想。如:青鳥、孔雀、熊貓等。新詞也叫創造詞。根據各種詞匯方法，如混合、縮短、復合、附加、貼附等。事實上，許多著名商標都是用英語詞匯方法創造的。因此，由新詞衍生的商標與產品功能、特點或質量的商標相結合，可以有效地影響消費者。如:avia、美孚、百事等。
商標是壹種特殊的語言符號，是商品的顯著特征。它是商品文化的核心部分，是企業參與國際市場競爭的有力武器。商標是吸引顧客和銷售的標誌和誘餌。商標翻譯是符合符號學的翻譯理論。是解碼和編碼的過程，是兩種文化的移植。好的商標翻譯能給企業帶來巨大的財富。相反，糟糕的商標翻譯會導致企業的失敗，因此企業的生存與商標翻譯密切相關。同時，商標翻譯可以拓寬語言學的研究空間，豐富語言學的內涵，促進語言學理論研究與實際應用的結合。
二、商標翻譯的理論研究和翻譯方法
商標翻譯的不同研究視角
1.從符號學角度研究商標翻譯。
符號學方法是分析商標及相關現象的重要方法。符號學對於理解商標概念的過程、商標的功能以及商標本質的發展具有重要意義。商標是商標法的基本概念，看似很簡單，但人們對這壹法律糾紛的理解不壹，反映出我們的品牌概念經不起推敲。簡短的商標是壹種商品的象征。第十二項協議認為，“商標是壹種標誌或者標誌的組合，能夠區分企業的商品或者服務”。從本質上講，商標是壹種標誌或符號，因此符號學可以幫助理解商標的概念和商標法及其理論基礎。
2.從跨文化交際的角度研究商標翻譯。
全球品牌的崛起和深化加速了跨文化交流。在傳播過程中，不可避免地會面臨文化沖突的問題，也就是說，中國的企業文化與目標市場文化會發生碰撞。這是跨國交流的障礙。商標是商品質量和企業信譽的表現，更重要的是企業身份和精神象征的載體，自然成為跨文化品牌傳播的核心。商標翻譯非常重要，直接影響產品在消費者中的認知度，更在意企業形象。
比如中國襯衫的商標“紅豆”，就是壹個典型的文化負載詞。“紅豆”出自唐代著名詩人王維的家庭詩《相思》:當那些紅色的漿果在春天到來時，在妳的南國枝頭泛起紅暈，作為我們愛情的象征。詩中的“紅豆”成為愛情的象征。1990年初，“紅豆”服裝出口日本，很快受到日本消費者的歡迎，因為很多日本人也對這首詩耳熟能詳。
3.從功能對等的角度研究商標翻譯。
隨著國際貿易的發展，商標翻譯已經成為外國生產者和消費者之間的橋梁。根據尤金的說法？奈達的“功能對等”理論研究商標翻譯，並將其作為翻譯標準。“功能對等”理論指出，翻譯用最恰當、最自然的語言，從語義到風格，再現源語的信息。奈達的“功能對等”理論非常適合翻譯中商標內涵的表達。從壹種語言到另壹種語言，奈達將語言的主要功能分為九大類:語言表達、信息技術、認知、人際關系、命令、行為表達、情感、審美和功能原語。商標翻譯應實現內涵和文化理想化的對等和重塑功能。商標翻譯的翻譯方法
1，直譯法
直譯直接轉換母語的發音，目的語和源語發音相近，從而傳達源語和源文化。在可行的情況下，翻譯可以展現異國情調，賦予產品獨特的吸引力。比如康佳-康佳，美加凈-無極生組合，海爾-海爾等等都是直譯。直譯可分為純直譯和部分直譯。
純直譯也叫直譯。選擇與原商標發音相同的單詞，直接從目標語言翻譯這些短語，往往沒有意義。只是追求和諧的聲音，所以純直譯可以保留原商標的美感，比如卡西歐，索尼，飛利浦。部分直譯通常是在修改壹兩個字的基礎上，再用商標的原讀音。商標翻譯改了壹兩個字，但是有商品的特性。比如“阿奇”翻譯成“雅倩”，“潘婷”翻譯成“潘婷”。兩者既保留了母語的特點，又強調了所選漢字的獨特性。
2.意譯法
意譯是商標翻譯的另壹個重要手段，需要將原商標名改成與目的語意義相同的譯文。意譯更能體現原商標的意圖。與直譯不同，意譯依賴於文化生產者，註重文化。比如微軟-微軟，花花公子-花花公子，長城，雙星，英雄等。意譯能更好地表達商標符號的意圖，代表商標圖形的利益，因此是壹種重要的商標翻譯方法。
3.直譯與意譯相結合
直譯與意譯相結合時，譯名應與原姓名讀音相同。更重要的是，商標含義的變化反映了產品的某些特征。比如運動品牌耐克，就是希臘神話中的勝利女神。翻譯成“那吉”沒有任何意義。比如寶馬，原來三個字母的意思是巴伐利亞汽車公司這個公司的縮寫。在中國，“寶馬”的意思是質量過硬的車，但如果翻譯成公司名稱，顯然不如“寶馬”。
三、商標翻譯的應用
在國際貿易中的應用
進口貿易中的商標翻譯。
隨著國際商品貿易的日益增多，商標也越來越國際化。從壹種語言到另壹種語言，商標翻譯必須保留起源的本質並滿足消費者的心理。與其他翻譯不同，以上目標要認識到，壹個詞的翻譯需要運用語言、營銷、美學等綜合知識。在翻譯過程中，可以將直譯和意譯結合起來，並註意音義詞的選擇，音義詞與源語言密切相關，才能達到滿意的效果。人們熟悉的美國耐克運動系列產品，發音是，它的原意是希臘神話中勝利女神的名字，但如果直譯為“奈吉”或“納基”，中國的許多消費者會覺得很難理解，不知道它的含義。譯者翻譯的時候模仿了它的音節，考慮到運動服要耐穿耐磨，所以翻譯成“Nike”有耐穿和勝利的意思，這讓它正好適合勝利女神。
2.出口貿易中的商標翻譯
中國商標翻譯成外文時，還應考慮到文化習俗和外國消費者的審美心理，人們不能簡單地直譯或意譯。前幾年國內翻譯人員翻譯出口產品商標時，沒有考慮到這些，就把“whiteelephant”翻譯成了白象電池。結果，在美國市場上沒有人對它感興趣。在英語中，白象是無用和乏味的。另外，“杜康”讓人感覺不錯，希臘酒神巴克斯的名字也讓西方人感覺不錯，所以把“杜康”翻譯成巴克斯有助於消除東西方文化隔閡。
日常生活中的應用
範有個品牌名叫“蝙蝠”，因為“蝙蝠”和“福”是諧音，所以“蝙蝠”被認為是“福”。在日本和韓國，蝙蝠是幸福的象征。但是，如果翻譯成蝙蝠，會引起西方的反感，因為他們討厭這種動物。再比如龍鳳呈祥。中國和西方有不同的隱喻意義。龍是中國歷史上的圖騰形象。通常在西方文化中，龍代表著邪惡，邪惡是可怕的，它長期以來被用作戰爭的旗幟。在英語中，如果用龍來形容壹個人，意思是這個人傲慢又討厭。在中國的傳說中，鳳凰是壹種神奇的動物。在古代，人們認為鳳凰預示著和平與和諧。後來，人們總是把龍比作皇帝，把鳳凰比作皇後。然而，在西方文化中，鳳凰是壹種代表“再生”和“復活”的鳥。喜鵲在我國是壹種吉祥的鳥，但在英語中，它被用來形容壹個多嘴多舌、令人討厭的人。瑞典人把它與巫術聯系在壹起，而蘇格蘭人認為如果喜鵲來了，就意味著死亡。
穆斯林國家通常討厭熊貓，因為它們看起來像豬。大象在東南亞國家很受歡迎，但在歐洲和美國，它們代表著無聊。孔雀是我們最喜歡的動物商標，我們認為它象征著好運和幸福，但在法國，它被認為是壹種壞鳥，意味著驕傲和自滿。鶴在中國也是幸運和幸福的象征，但在法國被認為是“妓女”。所以如果中國產品銷往法國，他們不會使用上述商標或動物圖案。
結論:目前的研究是基於過去在同壹研究領域的研究，並借鑒了許多想法，如商標知識，商標翻譯方法，商標翻譯中存在的問題等等。然而，本研究也試圖探討其存在的問題。
首先，做出了壹些新的努力。例如，通過列舉和比較其他商標的定義，提出了壹個含義更完整、形式更簡單的新定義。關於商標的作用和商標的翻譯方法還有其他的例子。其次，本文介紹並比較了前人的研究，通過分析商標的特點、功能和形式，介紹了商標翻譯的方法或原則，並借鑒了其他研究。第三，大多數先前的研究為商標翻譯提供了相似的原則，如可讀性、簡潔性、新穎性等。然而，本研究提出了壹個新的列表原則。這個列表原則更完整、更現實、更全面。通過對比分析不同的理論和方法，可以發現問題，從而解決英漢商標翻譯中存在的問題。