現如今,寵物似乎已經成為了年輕人的壹種精神寄托。
不管學習、工作的壓力有多大,地鐵有多擠,只要回家看到自己的“毛孩子”,疲憊就會瞬間得到治愈。即使還沒加入養寵大軍,不少人也會刷壹下小奶貓、小柴犬們的視頻,對著屏幕笑得壹臉滿足。
對當代年輕人來說,寵物的重要性不言而喻。但當代人究竟有多在意自己的寵物?除了貓,大家還喜歡養什麽?養寵人之間,又有怎樣的情感鏈接?
為了回答這些問題,DT財經聯合未卡發起“2021養寵青年大調查”,並根據回收到的2213份有效樣本,完成了這份《2021養寵青年報告》。
需要提前說明的是,在所有有效樣本中,養寵人有1392位,占比超過6成。從年齡段來看,90後(35%)和95後(30.5%)最多;接近7成人集中在壹線城市(50.3%)和二線城市(17.5%)。從養寵時間來看,接近3成養寵人的養寵時間在4年以上(29.4%),其次是養寵1年內(14.1%)和養寵2年內(13.9%)。
年輕人是如何走上養寵這條道路的?
開門見山,在這次調研中,貓主子贏了,而且遙遙領先。
在受訪者養的所有寵物中,有超過7成人養了貓,接近4成人養了狗。其次是倉鼠、兔子和烏龜。類似蜘蛛、蜥蜴、蛇等小眾異寵也有出現,但數量很少。
回憶起第壹次決定養的原因,超過6成人都是因為“自己本來就很喜歡”。哪怕養寵後會面臨“被拆家”和“破產”的風險,只要看到寵物壹臉無辜還略帶撒嬌的樣子,就會瞬間破防。
也有壹小部分人決定養的原因是受到他人的影響。從居住狀態來看,如果妳跟朋友合租、或者和對象壹起住,那“被他人影響,所以想養”的比例就會相對較高。
於暉(化名)告訴我們,因為前女友喜歡貓,所以同居後就壹起領養了壹只橘貓。“現在雖然分開了,但我也喜歡上有貓的生活,所以現在自己也養了壹只流浪貓。”
除此以外,我們還註意到,在養寵時間1-2年內,有超過1成的人在決定養寵的原因中選擇了“其他”。其中壹部分人給出的答案是,因為疫情期間壹個人太孤單,所以想養壹只寵物陪伴自己;也有患上抑郁癥的人,想把寵物當作自己的精神支持,通過養寵治愈自己。
幸運的是,養寵後的生活,大多如大家所願。
不管是00後、90後還是80後,也不管是養貓、養狗、還是養倉鼠,人們都認為寵物給自己帶來了“快樂”和“陪伴”,也“讓生活更加豐富”。
和其他年齡段相比,更高比例的00後(46.6%)認為養寵會讓他們“跟朋友交往有更多談資”。
只要聊起自家寵物的趣事,自稱“社恐”00後就會擁有“社交牛逼癥”,主動分享自家瓜崽子的照片、視頻、表情包。堪比按頭安利,告訴對方“入股不虧”。
而從95後到80後,則更加認同養寵給他們帶來了“養育的成就感”。
這壹方面是因為,參與調研的00後大多是單身,主要和爸媽壹起住,收入較低或者還沒有收入,所以寵物對他們而言,更多是扮演壹種朋友的角色。另壹方面,從95後到80後的受訪者來看,他們不僅收入相對更高,而且處於戀愛或已婚未育的比例也更高。所以當他們和對象壹起花時間、花心思、乃至花錢養寵,會更容易產生養育的成就感。
為了寵物,年輕人願意付出什麽?
正所謂“壹日吸貓,終身戒貓”。年輕人對寵物上頭後,也對寵物十分上心。
從數據來看,絕大部分人都會為寵物做的TOP3事情是:日常陪它玩、給它買各種東西、學習養寵知識。
從不同年齡段來看,我們發現00後養寵,日常陪玩的比例更高,但在寵物消費上,購買實力會相對較弱。95後和90後,則比其他年齡段更熱衷於為寵物買各種東西。
從不同收入的人群來看,收入越高,平時參加線下寵物主題活動和寵物主聚會的比例也越高。年收入40w以上的人群,有超過或接近2成人願意參加線下寵物相關的活動和聚會。而年收入在0-10w或還沒有收入的人,參加線下活動的比例低於1成。
在我們的采訪中,壹些收入較高的白領和寵物博主都提到,基本上每年都會參加各大寵物展會,提前看看各大品牌正在研發的最新產品。“平時如果看到品牌的體驗店、快閃店等活動,也會去參加。”寵物博主 @陳小錢 告訴我們。
不難看出,壹旦入坑養寵,大家就會止不住地“買買買”。
在寵物相關食品方面,主糧和零食,是絕大多數養寵人都會下單購買的東西。在寵物相關用品方面,小玩具(如逗貓棒、咬球等)、日用消耗品(如貓砂、鼠廁)和日用耐用品(如貓窩、牽引繩等)則成為大家都會購買的品類。
至於其他寵物消費品類,從收入水平來看,收入越高的人群,在寵物生活方式類產品或服務的消費比例越高。
年收入31w-40w和40w以上的養寵人中,分別有接近或超過5成購買過寵物大玩如貓爬架、倉鼠樂園等)、服飾配飾、寵物智能電器(如智能飲水機等)和寵物服務(如美容、寵物寫真等),也有接近2成買過寵物友好家具(比如帶有貓窩的茶幾等)。
究其原因,這些品類的產品或服務,分別擊中了寵物和寵物主不同的需求。
比如寵物大型玩具,就像壹座小型家庭遊樂場。不僅可以讓寵物盡情撒歡,還可以作為裝飾品,為家裏營造壹種好玩、好看的氛圍。@小風車車 表示,未卡的仙人掌貓爬架是她買過的好物之壹。“我的貓不喜歡太軟的、太毛茸茸的東西,但未卡的仙人掌貓爬架不會太軟也不會太硬。而且顏值高,放在家裏也特別好看。”
寵物智能電器更為實用,是科學養寵的嘗試,也是“解放人類雙手”的存在。如果寵物主有短期的出差,寵物在家也可以按時吃飯、喝水。
寵物友好家具則像壹份家庭成員的認證證書。因為這些家具從壹開始的設計上,就把寵物納入到考慮範圍。既滿足寵物主的基本需求,也考慮到寵物的需求,進壹步把寵物真正當成家人去關心和照顧。
所以我們也不難從數據中發現,盡管大部分人每月為寵物花費的金額在500元或1000元以內,但收入越高,為寵物花更多錢的比例也越高。
小殼(化名) 和男朋友最早是在大學救助流浪貓的群裏認識的,“剛開始只是覺得這個男生挺有愛心的,後來相處下來覺得他性格、觀念都挺對我胃口的,所以就和他談戀愛了。”“現在我們養的貓已經2歲了,我們自己明年也準備結婚啦。”
@陳小錢 在2017年就已經在某寵物交友App分享養寵日常,所以認識了壹些養寵博主。“時間久的,已經認識了4、5年,平時我們也會有小群,會互相種草,也會分享壹些薅羊毛的活動。”
@小風車車 也提到,自己的手機裏也有很多寵物大群、寵物博主群,但關系比較好的也有自己的小群。“我們之間是很好的朋友,如果對方要結婚,我們都會去參加的。”
可以看到,寵物部落的形成,有這樣壹個過程——先是人們因為養寵而獲得情感積累,然後通過簡短的交流養寵經歷、養寵消費產生情感***鳴。隨著彼此間越來越熟悉,大家基於自身的需求,主動和其他養寵者互相分享經驗和感受,找到更多除寵物外的***同點。最後進壹步和部分養寵者交流更多除寵物外的事情,達到深層次的互動。
由此,壹旦養寵、或對某個寵物品牌感興趣、乃至於消費了相同的品牌,就能在線上或線下找到屬於自己的“寵物部落”。寵物、或有特色的寵物品牌,都會成為人與人之間的鏈接。
寫在最後
對很多人來說,養寵,往往意味著壹種生活方式的改變。當寵物成為家庭中的壹員,人們的生活也開始發生變化。
最顯而易見的,是家裏會塞滿寵物的食物、日用品、玩具等等。要是稍不留神,每壹個玻璃杯、化妝品都無法逃脫被碎在地上的命運。
本以為會是“壹貓兩人、三餐四季”的美好生活,最終聽到的都是“劈裏啪啦”夢碎的聲音。
但還有壹些變化,是在不知不覺中悄然發生的。
比如,工作再多也會先回家,因為“它會壹直坐在門口等我”;房間的門不會關上,“因為它希望妳壹直在它的視線範圍內”;壹個人難過的時候也不會覺得孤單,因為“她會湊近我,把我的眼淚舔掉”;晚上看完恐怖片不會害怕,因為“它會守著我睡覺”……
那些瞬間是如此的微小,卻足以讓人堅硬的心融化。
人生或許很難,但只要在寵物身邊,人們的內心就會得到慰藉。
早上醒來,翻身壹抱,懷裏不僅是軟乎乎的寵物,還是平凡生活裏的愛與忠誠。