關鍵詞:廣告海報合理誇張表達
壹、誇張在廣告招貼設計中應用的依據
誇張作為廣告招貼設計中的壹種創作手法，通常是以現實生活為基礎，通過圖像語言和圖形的變形來清晰地表達事物的典型特征，具有誇張性和張揚性的特點。海報中人物或圖形的誇張表現，可以創造出許多意想不到的場景，使畫面產生奇特新穎的效果，提升產品廣告的形象、個性和趣味性。在運用誇張的表現手法時，要註意以下幾個問題，以便更好地使海報達到最終目的:
首先要明確主題。壹個明確的主題是整張海報的“核心”。在制作產品海報時，要了解產品的性質，從而確定表現的主題，使海報的主題清晰。再次，商品的定位決定了誇張的對象和場合。不能壹味的用誇張。只有產品定位準確，日標集中，妳才能利用和確定海報的主題，為產品樹立合適的形象。誇張的運用是為了更好地表現事物形象的特點，吸引觀眾的註意力，把握距離，否則觀眾就不知道是說真話還是誇張。誇張和寫實是完全不同的概念。
二、誇張在廣告招貼設計中的表現
(壹)誇張在廣告招貼語言中的表現
文字在廣告設計中起著重要的作用，是廣告傳達信息的重要方式。所有視覺圖像無法傳達的信息，都可以用文字來補充，這是廣告海報的靈魂。誇張手法在廣告招貼語言中的運用，使其表現形式新穎多樣，並使受眾對廣告所表達的主題有著深刻而獨特的理解和把握。根據誇張在廣告招貼語言中的表現，可分為兼容性誇張、超前性誇張和逆向誇張。設計師可以根據不同的宣傳主題來使用。
比如海飛絲的廣告:“頭皮屑被打敗。”它誇大了頭皮屑和海飛絲之間的戰爭，自然讓人聯想到海飛絲產品的高效和快速反應。這是典型的兼容性誇張，通過擬人化的修辭手法進行誇張，來吸引受眾的眼球，為產品塑造良好的品牌形象。高級誇張是指把時間順序顛倒，把後面出現的事情提到前面的壹種誇張形式。比如百麗香皂的廣告口號:“今年20，明年18。”抓住了人們想要保持年輕的欲望，誇大了這種化妝品的功效。同時滿足了人們的好奇心和愛美之心，從而引起消費者對海報的關註和興趣，激發消費者的購買欲望。而且，叛逆誇張也是設計師經常使用的手法。利用人們的好奇心，以負面的方式宣傳海報的主題，從而調動受眾的情緒，產生強烈的吸引眼球的效果，使海報的主題得到清晰的表達。
(二)廣告海報圖形表現中的誇張
圖形的運用是廣告海報表達的重要手段，具有壹種只可意會不可言傳的獨特魅力。它直觀、生動、富有表現力，誘導受眾有效接收廣告海報的信息傳遞，從而加深海報的感染力，拓展廣告海報的意境。我們可以合理運用比例誇張、情節誇張或綜合誇張來進行創作。隨著高科技的發展，計算機軟件的強大功能常常使誇張的圖形效果表現得淋漓盡致。
形象誇張是指對海報中形象的外部形狀和結構進行誇張和變形，形成壹種意想不到的視覺畫面。它突出了形象事物的鮮明個性，更直接地揭示了形象事物的明顯特征，激起了消費者心中突如其來的驚喜，激活了消費者的“情感機器”，並有效地進行視覺傳達，使受眾自然理解廣告海報所要表達的主題，不斷強化產品的訴求點。美國壹家圖片制作公司的廣告“我們能為妳放大什麽？”采用了形象的局部誇張，設計師將畫面中人物的臉部下部放大幾倍，並以正常比例巧妙地疊加畫面，使整個畫面形象幽默有趣。很好的體現了公司的業務性質和壹流的放大生產水平。
廣告海報設計時，情節誇張的運用可以使畫面的情節曲折離奇，視覺畫面通常給觀眾帶來美好的體驗，觀者的想象力得到無限的延伸。它不僅激發了人們的審美情趣，也有效地向觀眾傳達了海報的思想。需要註意的是，戲劇性的誇張手法並不單純局限於追求搞笑刺激的視覺形象，而是通過誇大現實生活中存在的某種因果關系來烘托廣告海報的主題。英國設計師哈裏斯創作了寶兒牛肉汁的海報:壹名男子用寶兒牛肉汁的包裝瓶作為救生艇在海裏航行，標語是“寶兒防止那種下沈的感覺”。這張海報傳遞了寶兒牛肉汁的優良品質，具有強身健體，使人充滿活力的功效。設計師在整個創作中采用了含蓄的情節處理，讓觀眾在整個畫面中感受到海報所表現出來的幽默感，讓人愉快地接受它所傳達的有效信息。
我們也可以用綜合誇張的手法來創作，北京地鐵廣告公司的平面海報設計:許多長頸鹿爭先恐後地把頭穿過地面挖到地層底部，原來它們是被地層下面地鐵裏五顏六色的廣告深深吸引了。設計師用誇張的手法誇大長頸鹿的造型，使其超出實際大小，更不可能讓它們把頭戴在地上。而誇張離奇的畫面，滿足了人們的好奇心，激發了觀眾的無限想象力。綜合誇張結合了形象和情節的誇張，形象的超常誇張調節了畫面中荒誕離奇的微妙關系，畫面中形象造型和情節的完全誇張傳達了壹定的幽默感，也表達了合理嚴肅的廣告主題。在表現過程中恰當的運用，可以更好的表達海報的主題和目的。
三、誇張在廣告招貼設計中應用的意義
在海報設計中，誇張表現手法的運用調動了觀眾的思維活動，產生想象和聯想。科學家愛國斯坦說:“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括了世界上的壹切，促進了進步，是知識進化的源泉。”海報作為壹種視覺傳達形式，整個畫面是消費者視線的焦點。廣告海報主要針對移動受眾，時效性強，所以廣告海報的創意設計要新穎簡潔，主題突出，視覺感染力超強。抓住形象的壹些典型特征，合理地加以誇張，使畫面更加奇特，充滿變化的趣味，給觀眾更直接的展示，視覺上刺激觀眾，可以說是“眼神”的交流，從而激起觀眾的情感體驗，引起* * *聲，自然產生聯想。讓觀眾對誇張事物的表現壹目了然，增加理解廣告海報形象的效率。最終會促進消費者購買產品，最終通過廣告海報達到增加銷量的根本目的。
我們處在壹個“註意力經濟”的時代，“誇張”隨處可見。但是，在海報設計中，壹定不能濫用誇張的表情。廣告以真實性為主要原則，主要功能是傳播信息。促進銷售。設計師可以根據商品的不同定位和消費者的不同年齡層次，通過誇張的視覺表現，使海報的整體畫面達到壹種合理的、意想不到的效果，從而激起消費者的情感，激起他們購買產品的欲望，最終使海報達到預期的廣告目的。海報設計中誇張手法的運用體現了現代受眾的時尚品味，要求藝術行為不斷創新，這是現代社會發展的需求。