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蘋果當時的廣告代理商是BBDO，喬布斯壹心想換掉他們。而Lee則堅信喬布斯會親手交給他們這筆業務，因為正是他，在14年前為蘋果創作了其歷史上最偉大的廣告片“1984”。所以，他找來公司的創意總監兼執行合夥人Rob Siltanen，希望由他來具體負責蘋果的這個案子。1997年，Rob33歲，是壹位年輕有為的優秀廣告人。他在TBWA/Chiat/Day裏面負責尼桑和英菲迪尼這兩個全公司最大的項目。他剛剛為尼桑創作了著名的“玩具篇”廣告，被評為當年度最佳廣告。Rob的尼桑和英菲尼迪這兩個小組中，有許多當時業內最有才華的創意人。想到能夠為蘋果工作，能在汽車行業以外的地方大展拳腳，他們都感到非常振奮。

在飛往蘋果總部的飛機上，Lee對Rob說，如果他們被要求和其他廣告公司進行比稿，他將會婉言拒絕這筆業務。他壹直認為，廣告公司為了壹個比稿而投入大量的精力和財力是非常荒謬的。而且，現在壹切看上去已經勝券在握。Rob也認為不應該去比稿，因為當時他們已是壹家紅得發紫的廣告公司。他甚至覺得，如果這個案子不交給他們做，那簡直是壹種侮辱。可是，老喬似乎根本忘了那個“1984”的廣告，見面也沒他們想象的那麽熱情。甚至，老喬還真的“侮辱”了他們壹把，要求他們和其他廣告公司壹樣，參加比稿。Rob當即表示，他們可能不會參加比稿。而且，他反駁了喬布斯說他不想做電視廣告，只想做些電腦雜誌廣告的想法。他說道：“這個世界上有壹半的人認為蘋果就要完蛋了。在電腦雜誌上做壹些小打小鬧的廣告，對妳沒有任何意義。妳要的是向世界證明蘋果還是強如雄獅。沒有人會站在飲水機邊上跟同事聊起壹則雜誌廣告。妳需要做壹些更大的、更出位的動作。妳需要電視廣告，和其他壹些真正能給妳帶來動力的東西。”他接著說，“每壹家廣告公司都能跟妳說得天花亂墜，但妳需要看到真正的創意執行，才能判斷壹個創意的力量。”但老喬並沒被這個楞頭小夥嚇到，而是順著他的話反擊道：“好啊，那就向我展示妳們這些家夥所認為的最好的創意和執行吧！”