定義：SWOT分析法，又稱態勢分析法 ，通過分析研究對象內部優勢（strengeths）、劣勢（weaknesses）和外部機會(（opportunities）和威脅（theats）等，從中得出壹系列相應的結論，從而能夠將研究對象內部資源與外部環境有機地結合起來。 制定計劃的基本思路是：發揮優勢因素，克服弱點因素，利用機會因素，化解威脅因素；考慮過去，立足當前，著眼未來。 組合策略：SO、ST、WO、WT
理論二.二八法則
定義：19世紀末20世紀初意大利經濟學家巴萊多發現的。他認為，在任何壹組東西中，最重要的只占其中壹小部分，約20%，其余80%盡管是多數，卻是次要的，因此又稱二八定律。通俗講，就是20%的產品和20%的顧客，通常帶來80%的企業利潤。
理論三.STP分析
定義：STP分析即市場細分（Segmentation）、選擇目標市場（Targeting）和產品定位（Positioning），是指企業根據壹定的標準對整體市場進行細分後，從中選擇壹個或者多個細分市場作為自身的目標市場，並針對目標市場進行市場定位。 使用：如同質化嚴重的大環境中，若不改變策略和尋找細分市場，很容易被早在市場上的領頭羊幹下去，那麽STP分析的目的就是為了幫促企業尋找某個細分市場並解決某壹些群體需求的定位。
理論四.PEST分析
理論五.4P理論
定義：1960年，美國營銷學專家麥卡錫教授，提出4P理論，即產品( product) 價格( price) 地點( place) 促銷( promotion) 。他認為，壹次成功和完整的市場營銷活動，意味著以適當的產品、適當的價格、適當的渠道和適當的促銷，投放特定市場的壹種行為。 2012年，《銷售與市場》提出新4P理論，認為市場營銷順利進行的秘訣在於打通賣點(Selling Point)、售點(Placing Point)、焦點(Focusing Point)和買點(Buying Point)的四維價值鏈，只有貫通四個支點，產品才能變身商品，到達消費者手中，企業才能夠在市場經濟的風潮浪尖上四平八穩。 市場營銷是實現產品價值從賣點到買點的“驚險跳躍”，是實現利潤的最終手段。新4P的四維價值鏈就是撬動營銷的“達芬奇密碼”。
理論六.4V理論
定義：所謂4V是指差異化（Variation）、功能化（Versatility）、附加價值（Value）、***鳴（Vibration）的營銷組合理論。 4V營銷理論首先強調企業要實施差異化營銷，壹方面使自己與競爭對手區別開來，樹立自己獨特形象；另壹方面也使消費者相互區別，滿足消費者個性化的需求。 其次，4V理論要求產品或服務有更大的柔性，能夠針對消費者具體需求進行組合。 最後，4V理論更加重視產品或服務中無形要素，通過品牌、文化等以滿足消費者的情感需求。
理論七.4C理論
定義：1990年，美國學者羅伯特·勞朋特教授在其《4P退休4C登場》專文中提出了4C營銷理論。 4C營銷理論從四個維度來深入圍繞消費者的需求完善用戶體驗。強調以客戶（Consumer）為中心進行營銷，應關註並滿足客戶在成本（Cost）、便利（Convenience）方面的需求，加強與客戶的溝通（Communication）。
理論八.4S理論
定義：隨著網絡媒體的發展，信息開始過剩，按照傳統的營銷理論，已經很難適應新媒體的傳播，把內容整合的有趣（Interesting）、給用戶帶來利益（Interests）、做到和用戶互動（Interaction）、讓用戶彰顯個性（Individuality），這壹理念應運而生。 有趣是前提，不然內容沒多少人看並不是壹件好事；利益是促進，能給妳的目標用戶帶來什麽價值，比如看了這個回答是不是對市場營銷有了那麽壹點似懂非懂的理解了？互動是發展，做做抽獎轉發、送個小禮品、回復個人私信聊天，都算互動。個性是提升，內容創造要有個性，讓妳的用戶因妳的產品也彰顯個性。
理論九.4I理論
定義：STP分析即市場細分（Segmentation）、選擇目標市場（Targeting）和產品定位（Positioning），是指企業根據壹定的標準對整體市場進行細分後，從中選擇壹個或者多個細分市場作為自身的目標市場，並針對目標市場進行市場定位。 使用：如同質化嚴重的大環境中，若不改變策略和尋找細分市場，很容易被早在市場上的領頭羊幹下去，那麽STP分析的目的就是為了幫促企業尋找某個細分市場並解決某壹些群體需求的定位。
理論十.4R理論
定義：分別指代Relevance（關聯）、Reaction（反應）、Relationship（關系）和Reward（回報）。該營銷理論認為，隨著市場的發展，企業需要從更高層次上以更有效的方式在企業與顧客之間建立起有別於傳統的新型的主動性關系 4R營銷理論以關系營銷為核心，註重企業和客戶關系的長期互動，重在建立顧客忠誠。它既從廠商的利益出發又兼顧消費者的需求，是壹個更為實際、有效的營銷制勝術。
理論十壹.USP理論
定義：50年代羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理論，要求向消費者說壹個“獨特的銷售主張”（ Unique Selling Proposition ），簡稱USP理論。 USP理論包括三個方面： 壹是每個廣告不僅靠文字或圖象，還要對消費者提出壹個建議，即買本產品將得到的明確利益; 二是這壹建議壹定是該品牌獨具的，是競爭品牌不能提出或不曾提出的; 三是這壹建議必須具有足夠力量吸引、感動廣大消費者，招徠新顧客購買妳的東西。 1954年，瑞夫斯為M&M糖果所作的“只溶在口，不溶在手”廣告創意是USP理論典範之作。
理論十二.6W2H
定義：6W2H也叫八何分析法，包含品牌從戰略（WHO、WHY）到策略（WHAT、WHEN、WHER、WHICH）直至戰術（HOW）的完整運作系統，在加上另壹個H----HOW MUCH（多少）即品牌預算，實際就是壹個完整的品牌運作全案。
理論十三.馬斯洛需求理論
定義：由美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在1943年在《人類激勵理論》論文中所提出。書中將人類需求像階梯壹樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。亞伯拉罕·馬斯洛 生理需要，是個人生存的基本需要。如吃、喝、住處。 安全需要，包括心理上與物質上的安全保障，如不受盜竊的威脅，預防危險事故，職業有保障，有社會保險和退休基金等。 社交需要，人是社會的壹員，需要友誼和群體的歸宿感，人際交往需要彼此同情、互助和贊許。 尊重需要，包括要求受到別人的尊重和自己具有內在的自尊心。 自我實現需要，指通過自己的努力，實現自己對生活的期望，從而對生活和工作真正感到很有意義。