將先進技術與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。
資生堂壹開始是做藥店的，不是化妝品公司。
1872年，留學海外攻讀藥學，曾任日本海軍藥劑部部長的福原裕信，在東京銀座開了壹家自己的藥房，叫資生堂，也是日本第壹家西式藥房。
除了賣藥，福原新信也有自己的藥店。到1888，他成功研發出日本第壹瓶牙膏，立即取代了當時流行的潔齒劑，也讓資生堂在日本成為壹個耳熟能詳的名字。
牙膏的概念來自西方，牙膏瓶上還印有漢字和英文，預示著壹個東西方文化結合的故事即將誕生。
直到1897，資生堂創造了Eudermine(希臘語，意為美好和皮膚)。
這是壹款突破性的美容護膚乳液——酒紅色乳液，開啟了資生堂在彩妝界的第壹頁。
直到福原慎三的兒子福原愛的出現，資生堂的經營才開始發生變化。
晉三去過歐美很多國家，對當地的審美和文化很有體會。
1916年成立資生堂設計部，負責產品包裝和宣傳。
此後，他們用具有獨特裝飾藝術風格的字母來設定資生堂這個名字的外觀，並用山茶花作為公司標誌，再加上五顏六色的花朵和樹葉來裝飾產品的瓶子。
資生堂的品牌形象自此形成。
雖然，時至今日，山茶花和* * *圖案已經不復存在，資生堂的字體也經過了兩次改版，但我們現在看到的“資生堂”這個詞和當年的非常相似。
1923，資生堂推出連鎖經營模式，加強全國宣傳，同時形象更加鮮明。
到1948年，晉三去世，他的侄子福原義春繼位，第三代家族繼承人登臺，開啟了新的事業。
1957年，資生堂開始開拓國外市場，以1965年推出的禪香水為第壹槍，而1978年推出的濕氣霧化妝品系列，包裝理念以日本紅漆器為藍本。
其間，資生堂的其他化妝品、香氛、護膚系列完全國際化，選用充滿西方風味的包裝。
近年來，對資生堂形象影響最深刻的壹定是Se Lutens。
這位法國出生的形象設計師從1980開始擔任資生堂的形象設計師，深深影響了這個品牌的化妝品系列。
他塑造的女性形象，看似都有真有假，既有虛無又有現實，融合了東西方之美，這正是資生堂塑造的女性形象。