創新的可能性是永遠存在並且不會消耗殆盡的。科技日新月異的發展不斷為創新設計提供了嶄新的機會。 同時創新設計總是伴隨著科技的進步而向前發展，永遠不會完結。
2、Good design makes a product useful（好的設計是實用的）：
產品買來是要使用的。 至少要滿足某些基本標準，不但是功能，也要體現在用戶的購買心裏和產品的審美上。 優秀的設計強調實用性的同時也不能忽略其它方面，不然產品就會大打折扣。
3、Good design is aesthetic（好的設計是符合美學的）：
產品的美感是實用性不可或缺的壹部分，因為每天使用的產品都無時無刻的影響著人類和我們的生活。但是只有精湛的東西才可能是美的。
4、Good design helps a product to be understood（好的設計是讓產品更易懂的）：
優秀的設計讓產品的結構清晰明了。更強大的是它能讓產品自己說話。最好是壹切能夠不解自明。
5、Good design is unobtrusive（好的設計是謙虛的）：
產品要像工具壹樣能夠達成某種目的。 它們既不是裝飾物也不是藝術品。因此它們應該是中庸的，帶有約束的，這樣會給使用者的個性表現上留有壹定空間。
6、Good design is honest（好的設計是誠實的）：
不要誇張產品本身的創意，功能的強大和其價值。也不要試圖用實現不了的承諾去欺騙消費者。
7、Good design is durable（好的設計是歷久彌新的）：
它使產品避免成為短暫時尚反而看上去永遠都不會過時。和時尚設計不同的是， 它會被人們接受並使用很多年甚至是在當今被壹次性商品充斥的社會。
8、Good design is thorough to the last detail（好的設計是極精致的）：
任何細節都不能敷衍了事或者懷有僥幸心理。設計過程中的悉心和精確是對消費者的壹種尊敬。
9、Good design is concerned with the environment（好的設計是關心環境因素的）：
好的設計必須考慮到使用者的環境，關註體驗的每壹個環節。
10、Good design is as little design as possible（好的設計是盡可能少設計的）：
少，但是更好。因為它濃縮了產品所必須的具備因素，剔除了不必要的東西。