1、構圖穩重，均衡。
所謂均衡，就是在標誌設計中不對稱的情況下求均衡，壹個標誌圖形要講求左右平均， 保持平衡，也不能頭重腳輕，這樣給人有壓抑感，色彩上也講究均衡，標誌在采用多種色彩時，顏色的使用比例很為講究，不能太平均，應講究主次之分。
2、構思巧妙，造型簡潔 。
在標誌設計初期，應尋找不同的設計思路，不斷推敲，最後選擇適合最能體現該企業文化和經營理念的思路，用最簡單抽象的表現形式通過圖形體現出來。
3、色彩強烈，醒目。
標誌設計對色彩的要求很嚴格，每個行業都是適合自己的色彩，如餐飲行業代表色為紅色，IT行業為藍色等等，選擇適合該企業的顏色是至關重要的；色彩對於視覺感官是很敏感的，標誌色彩明度不應過好，這樣回刺激視覺感官，起反作用，應該選擇比較柔和的色彩。
4、原創性，無歧義 。
標誌設計壹定堅持原創，設計思路有可能撞車，但表現手法天底下絕對不可能相同，不 能產生任何不利於企業的內在含義，這就要求設計師在標誌圖形上不斷推敲，修改，從而避免這壹情況發生。
5、美觀性，可行性。
標誌設計不僅是簡單的圖形設計，設計過程中我們要去考慮標誌本身所應用的環境，如名片、信封、雜誌廣告、電視媒體等廣告宣傳效果，還有應用材料和目前制作公司的制作水平，在了解這些基礎上再考慮設計手法；如果不考慮這些，壹個再美的標誌也是沒用的，因為無法應用和傳播。
企業標誌設計在設計時要遵循上述原則。任何標誌設計都不能偏離最基本的原則，否則設計出來的LOGO將不倫不類。