畫效果圖那位就是概念設計，作首版圖的那位就是初步設計。
新產品構思。構思不是憑空瞎想，而是有創造性的思維活動。新產品構思實際上包括了兩方面的思維活動：壹是根據得到的各種信息，發揮人的想象力，提出初步設想的線索；二是考慮到市場需要什麽樣的產品及其發展趨勢，提出具體的產品設想方案。可以說，產品構思是把信息與人的創造力結合起來的結果。
新產品構思，可以來源於企業內外的各個方面，顧客則是其中壹個十分重要的來源。據美國六家大公司調查，成功的新產品設想，有60%到80%來自用戶的建議。壹種新產品的設想，可以提出許多的方案，但壹個好的構思，必須同時兼備兩條：
（1）構思要非常奇特，創造性的思維，就需要有點異想天開。富有想象力的構思，才會形成具有生命力的新產品。
（2）構思要盡可能接近於可行，包括技術和經濟上的可行性。根本不能實現的設想，只能是壹種空想。
新產品篩選。從各種新產品設想的方案中，挑選出壹部分有價值進行分析、論證的方案，這壹過程就叫篩選。篩選階段的目的不是接受或拒絕這壹設想，而是在於說明這壹設想是否與企業目標的表述相壹致，是否具有足夠的實現性和合理性以保證有必要進行可行性分析。篩選要努力避免兩種偏差：其壹，不能把有開發前途的產品設想放棄了，失去了成功的機會；其二，不能把沒有開發價值的產品設想誤選了，以致倉促投產，招致失敗。
篩選時要根據壹定的標準對各種產品的設想方案逐項進行審核。審核的程序可以是嚴密組織和詳細規定的，也可以是相當隨機的。篩選是新產品設想方案實現的第壹關。國外有壹家重要的咨詢公司指出，壹般企業只有四分之壹的設想方案可以通過篩選階段，大約只有7%的設想方案在經過篩選後形成了新產品，並獲得成功。