關鍵詞：?網絡紅人?；傳播學；網絡媒體；?犀利哥事件?
中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）09-0040-02
?網絡紅人?是隨著互聯網的普及而逐漸發展起來的壹種新的文化現象，如今，這種現象已經深入到人們的生活中。從最早的痞子蔡、安妮寶貝，到後來的芙蓉姐姐、天仙妹妹，再到如今的胡戈、犀利哥等人，他們均憑借著自身獨壹無二的?個性?而在網絡上迅速躥紅，並隨著傳統媒體的跟進與放大，從虛擬走向現實。可以說，無論在審美層面，還是在傳統價值觀念與社會公德意識上，?網絡紅人?現象均對社會大眾產生了不可估量的影響。然而，作為壹個?被走紅?的網絡紅人，?犀利哥?的成名無疑值得人們予以廣泛且深入的探討。
壹、?犀利哥事件?始末
（壹）起始階段：?帥 身世?成關註焦點
2010年1月30日，?犀利哥?的照片首次亮相於?蜂鳥網?的攝影論壇，但其真正走紅網絡還是源於天涯論壇上的壹篇帖子。
2月21日，ID為?街頭濕人?的網友在天涯論壇發表了壹篇題為《秒殺宇內究極華麗第壹極品路人帥哥！帥到刺瞎妳的狗眼！求親們人肉詳細資料》的帖子。文中，作者將?犀利哥?與日本潮人藤原浩相提並論，並以惡搞的形式贊美?犀利哥?的強大氣場，由此引發了網友們的廣泛追捧。
同時，網友們也開始關註?犀利哥?的身世，並對其進行了?****?。其實，?犀利哥?原名程國榮，是寧波當地的壹名乞丐。
（二）發展階段：輿論轉向?關愛幫助犀利哥?
天涯論壇中ID名為?抓緊馬甲以免被扒?的網友首次將視角轉向對?犀利哥?的關愛與幫助。在原帖的回復中，他倡導網友們要有同情心，不要把壹個流浪漢作為娛樂對象。隨後幾天，該帖子多次被轉發。
然而，隨著事件的發展，開始有網友懷疑?犀利哥?的身份，並在論壇上發布犀利哥的PS照片。直到2月25日，天壹論壇名為?老饞貓?的ID發帖對?犀利哥?的身份進行證實，才使輿論回到了正軌。此外，ID名為?ken119110?的網友在蜂鳥論壇的回帖中，也呼籲大家對?犀利哥?伸出援助之手。至此，網友們開始自發地組織起來幫助犀利哥。
（三）高潮階段：傳統媒體跟進，政府予以救助
隨著?犀利哥?的網絡躥紅，國內的《中國日報》、《南方周末》、《錢江晚報》等媒體對?犀利哥?事跡進行了曝光。而日本?Searchina?網站、英國《獨立報》和美國《BlackBook》?時尚人物?專欄等國外媒體也對其進行了報道。
其間，網民要求政府對?犀利哥?進行救助的輿論也愈演愈烈。3月2日，據新華網報道，?犀利哥事件?已經引起寧波市政府的重視。此後不久，?犀利哥?便得到了當地政府和社會各界人士的資助。3月7日，?犀利哥?回到了闊別10年的江西老家與親人團聚。
（四）尾聲階段：商家借機謀利益，?犀利哥?開始新生活
2010年5月1日，?犀利哥?受邀參加某農莊的時裝表演，但因表現不佳而令無數市民和網友倍感失望。最終，他不堪輿論壓力悄然返鄉。後據報道稱，?犀利哥?曾於6月8日去北京從事?配送?工作以實現自身價值。
在?犀利哥?壹舉成名之後，許多商家便開始借機謀利益。比如創立?犀利哥?的男裝品牌，以及拍攝電影《犀利哥傳奇》等。可以說，雖然?犀利哥事件?至此告壹段落，但壹些商家對於?犀利哥?的關註還沒有停止。
二、從傳播五要素角度分析?犀利哥?走紅現象
據國內著名傳播學者郭慶光的總結，壹個基本的傳播過程是由傳播者、受傳者、訊息、媒介、反饋等要素構成的。下面，本文將從傳播五要素的角度，對?犀利哥?走紅現象進行分析。
1.傳播者。具體地說，?網絡紅人?現象中的傳播者主要分為?網絡紅人?本身、?網絡推手?和?網絡紅人?信息的受眾這三種類別。在?犀利哥?走紅的過程中，其主要是由?網絡推手?在虛擬網絡的背後進行操作，而並非?犀利哥?有意為之。
所謂網絡推手，其實就是幫助?網絡紅人?成名的壹個牽線人，他們通過在網絡上進行?議程設置?來吸引網民的眼球，並達到控制輿論的作用。最終，通過壹系列環環相套的助推作業，使被推者產生影響力和知名度，以達到自己謀取商業利益的目的。
在?犀利哥事件?中，最初的網絡推手便是天涯論壇的名ID?街頭濕人?，但事實上他並非以謀利為目的，而只是為了滿足自己獲悉?犀利哥?真實信息的心理訴求。不過，事件發生不久便有網絡團隊以獲利為目的介入其中。
2.受傳者。隨著我國網民數量的不斷增長，網絡受眾在網絡事件中的影響力也迅速提升。可以說，在現代社會誰掌握了受眾，誰就掌握了壹切。比如在?網絡紅人?事件中，受傳者可以通過分享、評論、發帖等方式行使自己匿名的權力和表達的自由，乃至發展成為網絡上的意見領袖去控制輿論。然而，在海量的網絡信息面前，大部分受眾很難做出正確的選擇，他們對?網絡紅人?的追捧主要源於獵奇心理、降壓心理及群體狂歡的心理。可以說，?犀利哥?身上的許多特質激發了人們強烈的獵奇熱情與窺私欲，由此在網絡上壹竄而紅。與此同時，社會競爭壓力之大與媒介的不斷變革使得大眾仿佛生活在壹個封閉的容器之中，孤獨且壓抑。因此，?犀利哥?很大程度上成為了受眾釋放壓力、排解孤獨、追求流行與熱鬧的出口。
3.訊息。對於?網絡紅人?的走紅而言，訊息無疑是極為重要的壹環。在?犀利哥事件?中，其訊息也就是傳播內容具有奇特性、刺激性，能夠滿足大多數受眾的心理訴求，因此引起了受眾的廣泛圍觀及追捧。