事件營銷在英文裏叫做Event Marketing,國內有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”。事件營銷（event marketing）是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，事件營銷與其它學科的關系，媒體、社會團體和消費者的興趣與關註，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規律，制造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這壹新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。 事件營銷是近年來國內外十分流行的壹種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公***關系、形象傳播、客戶關系於壹體，並為新產品推介、品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成壹種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。20世紀90年代後期，互聯網的飛速發展給事件營銷帶來了巨大契機。通過網絡，壹個事件或者壹個話題可以更輕松地進行傳播和引起關註，成功的事件營銷案例開始大量出現。
編輯本段過程
新聞的傳播是有著非常嚴格的規律的。當壹件事件發生之後，它本身是否具備新聞價值就決定了它能否以口頭形式在壹定的人群中進行小範圍的傳播。只要它具備的新聞價值足夠 事件營銷
大，那麽就壹定可以通過適當的途徑被新聞媒體發現，然後以成型的新聞的形式來向公眾發布。新聞媒體有著完整的操作流程的，每壹個媒體都有專門搜尋新聞的專業人員，所以，只要當壹件事情真正具備了新聞價值的時候，它就具有了成為新聞的潛在能量。
其特征：1、免費性；
2、有明確的目的性；
3、事件營銷的風險性；