標誌(logo)，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什麽、代替什麽之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標誌,在現代漢語詞典中的解釋是:表明特征的記號。統計學裏的“標誌”統計標誌又稱標識總體各單位所具有的屬性或特征稱為標誌。標誌是壹種精神文化的象征，隨著商業全球化趨勢的日漸加強，標誌的設計質量已經被越來越多的客戶所看重，有的大型企業已經意識到花重金去設計壹個好標誌是非常值得的，因為標誌折射出的是企業的抽象視覺形象。對於我們緋特司廣告設計公司來說，為客戶設計精美的、有意義的標誌已經不是我們的最終目的了。我們的標誌設計定位是要為客戶設計出“驚人”的標誌。何為“驚人”？我們目前對它的詮釋是“不同凡響”的，能夠給觀者留下視覺震撼的。那麽，我們有了大的目標之後，又該如何實施呢？緋特司的方法是分析、探尋、比較。分析——試著分析與客戶同類屬性的行業標誌，找出屬於該行業的行業特征，這樣可以把握住標誌具體的設計方向。探索——尋找出能使標誌很搶眼、很經典的某種元素。這點難度最大，完全依賴設計師的設計素養。比較——比較過多個設計方案後，選出最合適的壹個。其實說通俗壹點，設計好的標誌就像煮壹鍋美味的湯，需要好的選料、好的方法，更需要有壹個善於煮湯的人。商標是商品的生產者經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，區別商品或者服務來源的，由文字、圖形或者其組合構成的，具有顯著特征的標誌。商標（trademark）是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標誌承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標誌作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概於標誌中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。商標設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到商標的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。商標與企業的經營緊密相關，商標是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言：\"即使壹把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來\"。因此，具有長遠眼光的企業，十分重視商標同時了解標誌的作用，在企業建立初期，好的logo設計無疑是日後無形資產積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點，造型科學優美的標誌，等企業發展起來，在做變化調整，將對企業造成不必要的浪費和損失。中國銀行進行標誌變更後，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的損失。在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。商標的標識還應具有顯著特征，易於辨認，消費者可以據此把該商標標示的產品或服務同其他商標標示的同類產品或服務區別開來。世界知識產權組織（WorldIntellectualPropertyOrganization，WIPO）官方網站www.wipo.int的答案：商標是將某商品或服務標明是某具體個人或企業所生產或提供的商品或服務的顯著標誌。商標的起源可追溯到古代，當時工匠們將其簽字或“標記”印制在其藝術品或實用產品上。隨著歲月遷流，這些標記演變成為今天的商標註冊和保護制度。這壹制度幫助消費者識別和購買某產品或服務，因為由產品或服務上特有的商標所標示的該產品或服務的性質和質量符合他們的需求。根據中華人民***和國商標法（2001修正），能將自己的商品（含服務）與他人的商品（含服務）區別開的可視性標誌（包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合）。