1.旅遊形象定位因素主要包括三個方面：地方性，客源市場、競爭環境。
地方性分析：“任何旅遊地都具有其自身的地方特性，或稱地格”。旅遊地旅遊形象定位首先來源於地方獨特性，是旅遊地綜合性、地域性的自然地理基礎、歷史文化傳統和社會心理積澱的三維時空組合。因此，地方性的確定包括自然地理特征、歷史文化特征和社會心理積澱三個方面的研究。首先是自然地理特征的研究。“壹個地方是否在地理特征方面具有與其他地區截然不同的特征，或占有特殊地位，都有可能被強化開發為地方形象，成為吸引旅遊者的事物”。其次是歷史文化特征的研究。地方性的研究還需要對“旅遊地的歷史過程進行考察分析，尋找具有壹定知名度和影響力的歷史遺跡、歷史人物、歷史事件和古代文化背景，作為地方性的重要構成要素”。最後是對社會心理積澱的研究。人類的發展具有歷史延續性，生活在某壹區域中的人代代相傳，具有相對穩定性。相同的生存環境使得他們的社會觀念形態、行為模式等呈現出相對壹致性，而這些也是構成地方性的重要方面。
客源市場分析：社會經濟的飛速發展和人們生活水平的不斷提高，使得新的旅遊市場需求不斷出現。在發展旅遊業的過程中，旅遊目的地需要認真分析、研究客源市場需求，生產適銷對路的旅遊產品。首先，需要從總體上把握當前旅遊者的消費需求動態，理解旅遊者的消費愛好；其次，確定目標消費者群體，認真分析潛在旅遊者的社會構成、行為模式和心理狀態等因素；最後，根據客源市場特征對旅遊資源進行篩選，生產出適合旅遊者旅遊消費需求的旅遊產品。
競爭環境分析：旅遊業的蓬勃發展，使得新的旅遊目的地不斷湧現，旅遊目的地之間的競爭日趨激烈。我國只有少數旅遊地擁有發展旅遊業的具有壟斷性的旅遊資源，具有較強的市場競爭能力。大部分旅遊地旅遊資源壹般並且近距離旅遊資源類似的現象很普遍。這樣，大多數旅遊地在發展旅遊業的過程中，必須找準自己的特色和優勢，避免與那些和自己資源類型和條件相似的旅遊地成為直接競爭對手。
2.定位的壹般方法。
由上可見，旅遊形象定位是壹項復雜的工作，需要對旅遊形象定位因素進行綜合分析。首先，認真分析旅遊地的自然地理基礎、歷史文化傳統和社會心理積澱，挖掘出旅遊地的地方獨特性；其次，深入調查旅遊客源市場，選定目標客源市場，針對目標客源市場的旅遊需求，對旅遊地的旅遊資源進行篩選和加工；最後，分析旅遊地的競爭環境，找出自己的競爭優勢。
根據旅遊形象定位因素綜合分析結果的不同，可以采用不同的旅遊形象定位策略。具體來說，有領先型定位策略、比附型定位策略、逆向型定位策略和空隙型定位策略，等等。在綜合分析壹個區域（旅遊地）的旅遊形象定位因素的基礎上，運用適當的旅遊形象定位策略就可以確定其旅遊形象定位。 在對壹個旅遊地進行準確的旅遊形象定位以後，就可以緊緊圍繞旅遊形象定位構建旅遊產品體系。旅遊產品體系的構建是壹項復雜的系統工程，需要建立壹個旅遊產品體系的壹般模式，以便方便、快捷地進行旅遊產品體系的構建。
旅遊產品體系是由多個相互聯系的系統組成的。系統論認為“物質系統之間既有橫向聯系，又有縱向聯系”。“橫向聯系是指同壹層次水平上的諸系統之間、系統與環境之間的相互作用，即相幹性關系”。旅遊產品系統之間的橫向結合度是旅遊形象定位，即通過旅遊形象定位將各旅遊產品系統、子系統和旅遊產品橫向串聯起來。“縱向聯系是指系統與從屬系統之間的相互關系和相互作用”。旅遊產品系統之間的縱向因果鏈是主題旅遊產品，即體現了旅遊形象定位的旅遊產品。在理清了旅遊產品系統之間的縱向和橫向聯系的基礎上，可利用簡單的線形樹狀模式圖，以便清楚、直觀地反映旅遊產品體系的結構模式，從而為旅遊地構建旅遊產品體系提供參照。