關鍵詞：品牌 戰略 管理
1.品牌戰略管理的概念
市場營銷專家菲利普·科特勒博士認為：“品牌是壹個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，並使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。從感性的角度看，品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的壹種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。
品牌戰略的關鍵點是管理好消費者的大腦，在深入研究消費者內心世界、購買此類產品時的主要驅動力、行業特征、競爭品牌的品牌聯想的基礎上，定位好以核心價值為中心的品牌識別系統，然後以品牌識別系統統帥企業的壹切價值活動。
2.品牌戰略的內容
2.1品牌化決策
主要決定品牌的屬性問題。是選擇制造商還是經銷商品牌、是自創還是加盟品牌，在品牌創立之前就要解決好這個問題。品牌經營策略的不同選擇將帶領企業走上企業不同的道路與命運。並且，不同的品牌在不同行業與企業所處的不同階段有其特定的適應性。
2.2品牌管理規劃
為品牌在企業的組織機構與管理機制上添壹層保障，為品牌的發展設立遠景，並明確品牌發展各階段的目標與衡量指標。企業做大做強要依靠戰略，“人無遠慮，必有近憂”，解決好戰略問題是品牌發展的基本條件。
2.3品牌識別界定
確立的是品牌的內涵，即消費者心目中企業的品牌形象，是品牌戰略的重心。它從品牌的理念、行為與符號三個方面規範了品牌的思想、行為、外表等內外涵義，其中包括以品牌的核心價值為中心的核心識別和以品牌承諾、品牌個性等元素組成的基本識別。如2000年海信的品牌戰略規劃，不僅明確了海信“創新科技，立信百年”的品牌核心價值，還提出了“創新就是生活”的品牌理念，立誌塑造“新世紀挑戰科技巔峰，致力於改善人們生活水平的科技先鋒”的品牌形象。通過壹系列以品牌的核心價值為統帥的營銷傳播，壹改以往模糊混亂的品牌形象，以清晰的品牌識別壹舉成為家電行業首屈壹指的“技術流”品牌。
2.4品牌模式選擇
處理的是品牌的結構問題。是選擇單壹品牌還是多元品牌，是聯合品牌還是主副品牌等。品牌模式有壹定的行業適用性與時間性。如日本豐田汽車在進入美國的高檔轎車市場時，沒有繼續使用“TOYOTA”，而是另立壹個完全嶄新的獨立品牌“淩誌”，兩者設定的檔次不同，“TOYOTA”屬於中低檔層次，而“淩誌”定位為高檔車，不同的品牌可避免“TOYOTA”給“淩誌”帶來低檔次印象，使其成為可與“寶馬”等相媲美的高檔轎車品牌。
2.5品牌延伸規劃
是對品牌未來發展領域的清晰界定。明確了未來品牌適合在哪些領域、行業發展與延伸，在降低延伸風險、規避品牌稀釋的前提下，以謀求品牌價值的最大化。如海爾家電統壹用“海爾”牌，就是品牌延伸的成功典範。
3.企業品牌戰略管理的實施
3.1明確樹立品牌經營和戰略觀念
企業的管理者，要始終保持商業的敏感度，不斷學習現代商業理論，樹立起強烈的品牌開發戰略意識，審時度勢，及時抓住機遇，以負責任的態度、快速高效地實施和推進本企業的品牌戰略。
3.2選準市場定位，確定戰略品牌
市場定位是指確定目標市場後，企業在目標市場如何定義產品和服務，使之與競爭者區別，從而樹立企業的形象，取得有利的競爭地位。實施品牌戰略就是在社會化大生產中商品顯著同質化的背景下，企業通過市場調查，從本企業的實際狀況出發，專註於在特定領域開發壹、二個品牌並使之體現出異質性，而這壹異質性是要根據市場的消費需求來開發的，意味著要緊跟市場走。如飲料行業中的可口可樂。百事可樂；奢侈品產業中的勞力士手表；汽車消費品行業中的賓利、勞斯萊斯等都是非常成功的，值得中國企業認真學習。
3.3利用信息網實施組合經營
品牌壹經開發，要同壹時間在網上發布相關信息。現在是信息時代，通過網絡可以實現最快的組合經營。壹方面，新開發的品牌迅速上網，不僅可以迅速進入新品推進的導入期，推廣營銷、拓展市場，還可以大量節約廣告宣傳投入。另壹方面，新產品的信息公布上網，能以最快的速度在全球範圍內尋求貿易夥伴，節約了在尋找貿易夥伴過程中的龐大開支，同時也擴展了大大擴展了貿易對象的範圍。
3.4營造良好的企業文化氛圍和開發環境
對商業企業來說，實施和推進品牌戰略並不是件易事。在創建品牌戰略時，企業內部文化建設對鼓舞、穩定和引進人才顯得更加重要。除內部環境外，還要有壹個良好的外部環境。尤其是在我國剛開始走向市場經濟的條件下，商業企業實施和推進品牌戰略更是首先要爭取到政府的政策扶持，其次是爭取到壹個好的市場環境，最後是尋求法律保護。品牌開發是知識經濟，需要依靠政府的支持，營造壹個知識產權的法律保護環境。
參考文獻：
[1]翁向東.《本土品牌戰略》浙江人民出版社
[2]葉榮之、何仲主編.《企業家經營謀略》。東南企業研究中心出版
[3]芮明傑.《中國企業發展的戰略選擇》[M].復旦大學出版社
作者簡介：
塗穎、白婷、鄭誠嫻（1990\1990\1990），女，漢族，籍貫：江蘇省淮安市，工作單位：河海大學常州校區，學歷學位：本科在讀。