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分析《索尼耳機之石像山廣告》,並自己創作與之類似的創意應用於其它產品的案例。

我個人認為這則索尼耳機的平面廣告是極富創意的,它絕佳的借鑒了”諧趣模仿”的現代廣告表現手法。這是壹種創意的引喻手法,別有意味的采用以新換舊的借名方式。這則廣告作品拍攝場景選擇了美國著名的石像山,是采取外景拍攝的制作手法。人物形象為石像山上四位不同時期的美國總統的畫石像,然而畫面上的四位總統形象經過巧妙的整形改造,均壹改原本嚴肅的神情換上了壹幅陶醉其中的生動表情,這壹切改變只因為帶上了索尼耳機,美國著名的石像山上的四位總統不但復活了,而且在聆聽美妙音樂時顯得如醉如癡,情緒亢奮。

這則廣告畫面色調沈穩,背景為飄著白雲的藍天,之後主題為石像山,山身被深綠色的松葉灌木所覆蓋,四位總統的頭像則從不同的角度投以高光亮面,把人的視覺中心很好的引向廣告主題,四位總統頭上所帶的索尼耳機,立即抓住了消費者的視線。

除廣告畫面色調給人以舒服的視覺感外,在畫面的版式構圖上也給人壹種相對的均衡感,畫面的主題要素為石像山,在拍攝角度上采取了山底拍攝的仰視效果,這不僅突出了四位總統的高大形象,更給人以壹種蕩氣回腸的感知,因為按人們的印象站在山底唱歌時會產生隆重的回音,在利用人們的這壹認知的基礎之上版面的圖片采取仰視山頂的效果,更讓人理解到帶上索尼耳機能感受到無與倫比,蕩氣回腸的聽覺沖擊。達到了很好的思想引導,強烈的打動人心。

在文字編排上采取了標準式。廣告語:索尼耳機…..能使頑石重生。位於畫面的中下方,因底色為深綠色則字體(字母)采用了白色,使消費者能壹目了然產品所要展示的理念。

總的賞析這則索尼耳機廣告作品它的創意源於成功及絕妙的借鑒了”諧趣模仿”的表現形式,通過對名人巧妙的整形改造,給消費者壹種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性,提高了廣告的訴求效果,增加了產品的身價和註目度。可以說索尼耳機這則廣告作品為”諧趣模仿”的典範。 知道妳也是哥同校的,就是不知妳是數媒幾班的!!這是哥找到的,哥已用了,借妳參考下, 慎用啊!!