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達能的發展戰略

以營養健康為中心,聚焦三個潛力行業

達能集團近些年來進行了企業重組,把生產活動集中在食品工業最有活力的三種食品上:鮮乳制品、健康飲品、餅幹和谷物快餐。

這些食品的上升勢頭表現在以下幾個方面:

強健的營養/健康定位

新的消費地點和消費時間所帶來的眾多發展機會。

在發展中國家獲得的持續增長

因此,達能集團擁有眾多的發展機遇和樂觀的前景。

加強國際合作是穩步增長的保證。

業務國際化帶來了近些年的成功業績:

長久以來在歐洲的優勢地位。

具有潛力的產品在美洲的推廣。

在發展中國家的領先地位

集中打造強勢品牌,發揮最大價值。

在成功地實現其知名品牌(Danone,Lu,Evian)和娃哈哈的銷售額超過集團營業額50%的同時,達能集團加強了和全世界消費者的聯系,最大限度地發揮了其在廣告上的投入。

以地區第壹為依托,打造世界第壹

達能集團的各個行業都位於世界領先地位。這使得它能夠成功地發揮市場才能,提高生產效率,推廣產品多樣化,加快研究開發的速度。

為消費者服務,不斷創新

達能集團把它的大部分資源都用來對產品進行研究和革新。

以下是三項最新成果:

Actimel :除了普通酸奶中含有的兩種乳酸發酵菌以外,含有Actimel的酸奶還攜帶壹種獨壹無二的發酵菌:L.casei Defensis。每天早上食用Acmitel,能夠增強防禦能力。

Taillefine餅幹(或纖體餅幹):這類餅幹脂肪含量低,熱量小。對於既希望保持體形,又希望充滿活力的人來說可謂是健康美味食品。

Danone Fluoride(美國):全國第壹大飲用水品牌,富含氟元素,尤其適合少年兒童,小瓶包裝,攜帶方便:DanoneFluoride To Go。

此外,達能集團還創立了VITAPOLE(達能活力中心),唯壹的研究開發中心,服務於達能所有的品牌。

新技術帶來高效率

達能集團的優勢在於其迅捷的反應和多變的能力。為了繼續開發新技術,提高競爭能力,達能集團采取了重要措施:

CPGmarket這個平臺使得達能集團的采購系統更加合理化。幾年前,達能集團開始實行采購中心化。隨著這壹項目向全世界的推廣,達能集團將從中獲益,因此獲得新的經濟資源。達能集團是這個在線采購平臺的創始人之壹,平臺為大眾消費品工業提供了很好的參考價值。

Themis:提高集體效率的新舉措。這個計劃的目的在於通過最完善的措施,協調的管理模式,生產活動之間的有效聯系,來改善和提高公司效益。Themis是以SAP軟件的實施為基礎的。

持續發展的模式

依托企業文化,分享企業價值,達能集團選擇了持續發展的企業模式。目標在於:維持並加強其優勢和特性,即以人和環境為本的經濟優化模式。

開放性——多元化是財富的來源,而變化是持久的機遇。

好奇心:具有傾聽別人的意識,拒絕那些已經存在的模式與概念,富於想象力……

敏捷:反應快速,具有靈活性和可適應性。

樸實:實踐重於理論,樸實重於形式。

激情——限制是不存在的,只存在壹些困難需要我們去克服。

勇敢:拒絕官僚主義下的安逸,敢於冒險和開辟新路,懂得如何超越失敗……

熱情:攻克與訓練,懂得如何超越自我達到壹個最佳境界。

追求:追求不斷發展壯大、成為最好的。

人道主義——註意力放在作為個體的人的身上,不管他是消費者,還是合作者或是普通公民,這是我們決策的中心。

分享:對話,行動的透明化,團體協作。

責任:關心人類與產品的安全,註重社會環境,保護生態環境。

尊重他人:關註地區差異性,尊重社會與商業合作者,註意合作者的發展。

相近原則——懂得與每個人保持親近:合作者、消費者與顧客、供應商、股東與社會之間,成為他們生活的壹部分。

對內,我們將這些準則變為我們管理的主要原則;對外,表現為對我們消費者的健康、對我們產品的質量與口味、對環境以及對社會關系的關註。

達能集團的其他食品業務集中在英國,美國和中國,主要是調味汁。

由於其品牌風靡全球,達能集團在此類產品中也取得了世界領先地位:Lea & Perrins和Amoy(英國),Worcester(美國)。