業界新聞

--------------------------------------------------------------------------------新聞娛樂化在中國新聞傳播業界已經風生水起，成為了壹種時尚。新聞娛樂化的出現，有其深刻的社會經濟文化原因，既有著合理的壹面，也存在著自身無法回避的缺陷。需要正確引導和嚴格規範，以期促進我國新聞事業的健康發展。　　新聞娛樂化是近幾年在中國新聞傳播業界興起的壹種潮流，並漸漸變成為了壹種時尚。新聞娛樂化的出現，有其產生的深刻社會經濟文化原因。這其中既有著合理的壹面，也存在著自身無法回避的缺陷。因此，需要正確引導和嚴格規範，以促進我國新聞事業的健康發展。　　新聞娛樂化的現狀　　在我國，對新聞娛樂化還沒有壹個標準的定義。壹般而言，這類新聞的嚴肅性不是很強，在新聞報道中，多為了迎合受眾，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪案件、災害事件暴利事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點。然而，更有甚者，從很莊重嚴肅的政治、經濟新聞中，去找大眾關心的花邊新聞，挖掘其娛樂價值，表現其故事性。在新聞的五要素中，偏重於故事性、趣味性和情節性，從最初強調硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強貼近性，通過繪聲繪色的描述新聞中有趣的故事、情節和細節，使各種新聞內容衍變為趣味性，增加戲劇化、故事化、文學化的色彩，使之具有獵奇性或者感官刺激性，更能引起作為個體的受眾的***鳴，進壹步拉近和受眾的心理距離。這種新聞的傳播現象，在我國被稱為新聞娛樂化。新聞娛樂化現象有三個突出的特征：壹是註重軟性新聞。二是突出新聞的娛樂性因素。三是形式上強調吸引力。　　新聞娛樂化的產生原因　　新聞娛樂化的出現，其原因是多方面的，與現實的社會經濟文化環境密切相關。　　從社會因素來看。我國目前正處在轉軌與轉型的特殊時期，壹個多元化的、非理性的浮躁社會日益形成，人們的文化價值呈現出由統壹向分化，由社會活動向私人娛樂，由自發向自覺的轉換。娛樂化媒體使受眾能夠獲得心理松弛和壓力緩釋，娛樂新聞大受追捧。轉型期新聞的“娛樂化”趨勢，正是中國當代大眾價值取向發生變化的生動體現。　　從市場經濟條件來看。市場經濟體制下具有雙重屬性的新聞媒介，在新聞改革過程中其經濟實體的屬性大大強化，被推向市場、自己找飯吃的媒體在扮演政治化角色的同時，還必須在激烈的競爭中追逐並保持市場份額與利潤。如何搶占市場就是如何爭取利益，利益的最大化也就是以利潤的最大化為終極目標。當市場邏輯成為主宰，發行量、收視率等標誌著受眾群的數量指標已經成為媒體的生命線，企業的利潤最大化原則轉化為對受眾群的追逐，而媒介產品生產和銷售也不可避免地執行市場經濟通用的效益為先原則。　　從受眾的心理需求來看。在當今人性的自由被物質的欲望普遍統治的狀態下，受眾趨向於以本能的滿足來追求淺薄的快樂，新聞娛樂化的潮流為其提供了壹塊進行精神消費的“第三地”空間，娛樂性的信息和娛樂化的新聞因能滿足人們壹時的快感而流行於世。媒體把重大嚴肅的硬新聞轉化為富有個人色彩、戲劇性和故事性的軟新聞，能引發作為個體的受眾的***鳴，進壹步拉近和受眾的心理距離。特別是讓受眾親身參與媒體的各項活動，同媒體融為壹體，對受眾有著強大的吸引力和娛樂感。　　從文化傳播的國際背景來看。經濟的全球化必然導致文化傳播的全球化。處在文化傳播全球化時代的中國，跨文化傳播迅速地改變著固有的社會文化構成。在這樣的背景下，西方國家新聞界所追求的突發性、顯著性、異常性、接近性、人情味等新聞價值要素以及運營模式、操作方法的商業化取向都不可避免地對我們的新聞媒介產生影響。　　新聞娛樂化的是與非　　在現階段，我們很難對新聞娛樂化下壹個或好或壞的簡單結論。我國新聞傳播界對於新聞娛樂化的評價褒貶不壹，眾說紛紜，可謂仁者見仁、智者見智。　　有專家學者對新聞走上娛樂化之路給予了肯定，認為軟新聞的增加就是硬新聞的軟處理，增強了新聞的貼近性，這種貼近性也加強了公眾對於社會公***事務的關註和參與熱情，是新聞民主化的壹種表現。並且，好的新聞向來都是以講故事的方式來吸引人，受眾在聽故事的過程中討論社會價值和公***事務，新聞告知以及輿論在壹定程度上起到啟蒙的作用。且新聞的娛樂化是對以往媒體娛樂功能缺陷的壹種階段性補償，傳媒的商業化運作促使媒介真正樹立起受眾觀念，可以說是壹種受眾本位的回歸。從傳播學來看，新聞娛樂化充分考慮了受眾的心理需求，是時下以受眾為中心的傳播機制的產物。　　更多的學者對新聞娛樂化持否定和批判的態度，他們認為新聞媒介的首要功能是傳播信息，提供重大的決策和參考信息。然而，新聞娛樂化使媒介的主功能轉移了，新聞輿論引導功能減弱，從而背離了根本性的社會需求。綜合來看，主要集中在以下幾個方面：第壹，從新聞本體角度來考察，新聞娛樂化傾向實質上是對新聞本性迷失的壹種表現，讓新聞承載過多的娛樂功能，必然會造成新聞傳播形式與功能的錯位。第二，過度追求娛樂化，淡化宣傳教育功能，使新聞走向低俗化、庸俗化甚至惡俗化的歧途，導致新聞向偽新聞的方向發展。第三，廉價占用人們的自由空間，降低大眾的品味和修養，過分顯示娛樂傾向和遊戲特征，倡導享樂主義、消費主義，甚至限制了人們的思考能力。第四，傳媒教育功能尤其是對青少年的教化功能弱化甚至反面化，對深層問題缺乏關註，缺乏應用思考內涵。第五，受眾在娛樂消遣過程中，對真實的、深刻的現實景象逐漸盲視，喪失全面認知現實環境的理性能力，最終導致認知危機。　　新聞娛樂化的未來走向　　新聞娛樂化應該走向何方，它發展的道路是什麽樣的?這是傳媒行業普遍關註的問題。壹個被多數人認可的說法是“軟硬皆施、以硬為主”。硬新聞才是新聞的主體，娛樂化新聞只是壹個配角和輔助。在不損害新聞價值的同時，適量增加老百姓關心的新聞話題，以滿足受眾的心理需求。這樣在競爭中就不會完全處於劣勢。把握好它們之間的這個度，既取得社會經濟利益，又達到宣傳引導作用等目的。