廣告繪畫作為壹種特殊的藝術語言，主要以色彩、形象、線條等發揮藝術技巧。廣告繪畫是廣告與繪畫藝術的綜合，它兼具廣告的性質又不失繪畫藝術的特點，即它是以藝術性的表現，向消費者傳播銷售信息。因此，廣告繪畫屬於藝術性、實用性和功利性的統壹。
1．廣告繪畫的要素
廣告繪畫的要素包括線條、色彩、色調、質感、形態、尺寸和方向等，其中線條、色彩為最主要要素。
·線條
線條可以選用直線、平行線、斜線或曲線，粗線或細線、光潔的線或粗糙的線，連續的線或間斷的線，實在的線或虛擬的線。壹般認為：直線代表莊重，平行線表示安靜，斜線體現動感和生氣，而曲線則意味著優美。
·色彩
色彩是人通過眼睛感受可見光刺激後的產物。色彩由明度、色相和純度三要素構成，這三要素是光感過程的第壹類要素；面積、形狀、位置、肌理，這四要素是獲得色彩表現的條件，是光感過程的第二類要素；各種色彩影響人的感覺、知覺、記憶、聯想、情緒和情感等心理過程，產生特定的心理作用，如冷暖、輕重、厚薄、遠近、樸實、華麗等，這些被稱為光感過程的第三類要素。
·色調
色調是在平面繪畫中經常用來代表空間的變化，提供線條的對比。
2．廣告繪畫中線條和色彩的表現技巧
在廣告繪畫中，突出強調的是色彩在廣告圖畫中的運用。色彩於圖畫，猶如標題之於正文，對增加受眾於廣告的註意力具有十分重要的作用。
繪畫色彩的不同明度、色相和純度會產生對比。色差大，對比強烈；色差小，對比小；色差適中，則對比平和。當出現弱對比，其感受及判斷為：輕快、平穩、深沈、渾厚、艷麗、雅致、柔和、含蓄，或者粉、灰、黑、平、悶、臟、單調等；當出現強對比時，其感受及判斷為：鮮明、強烈、突出、奪目、堅定、有力．或者眩目、生硬、火燥、割裂等；當出現適中對比時，其感受及判斷為：明晰、清晰、和諧、豐富、悅目，或者雜亂、破碎、無條理、不協調等。色彩的第二類要素會對產生的心理反應或起加強作用，或起削弱作用。因此，在廣告繪畫的色彩使用上，既要考慮色彩的均衡，又要考慮色彩的對比，即色相光度強烈的商品和比較柔和的背景的對比關系、色塊面積大小的對比等；既要考慮色彩的照應，使不同色彩、同壹色彩不同深淺之間在總體和諧的基礎上發生很好的聯系，產生相應的節奏感和韻律感，又要註意廣告的色彩變化，使色彩與被表現的商品相適應，以色彩的象征意義來表現商品。
線條在廣告繪畫中可以提供形態和方向。幾根線條放在壹起，或者壹根曲線的成形，以及色調的面積，可為圖畫提供形態。而線條和形態的組合，會產生壹種指向的傾向，甚至會帶有移動的傾向，從而構成廣告圖畫的方向。在壹幅廣告畫上，應該指示讀者的視線從壹處移向另壹處，但切忌把受眾的視線移到整個廣告之外。
廣告繪畫在目前主要有兩種表現手法，即手繪與噴繪。手繪中則有繪畫性，漫畫性和象征性等表現，繪畫性廣告有時十分接近純繪畫作品，不同的是要受設計主題的制約，具有從屬性。純繪畫作品和廣告繪畫作用的區別好似普通的“語言”與“專門用語”。值得引起重視的是，目前在國外廣告繪畫中，已被大量運用的噴筆描繪的商業逼真畫，由於噴筆的運用和繪畫工具材料的更新完善，為廣告繪畫開辟了新的表現技法，許多作品在逼真的效果上，可以和彩色攝影照片相媲美。