網絡品牌特征主要可以表現為以下幾個方面：
壹、個性化。網絡品牌生存的唯壹性在服務範圍內表現出的特性就是信息服務的個性化
二、數字化。網絡品牌賴以生存的基礎是互聯網，它是與數字化基礎***存的。
三、唯壹性的特點。網絡品牌與傳統的品牌的壹個顯著差異就是網絡品牌有很強的唯壹性，網絡品牌所代表的是網絡門戶。網絡門戶的競爭只承認第壹，任何互聯網門戶要想生存下去就必須做到在某壹行業裏是唯壹存在而不可替代的。
四、虛擬化。網絡品牌存在的核心價值是信息，借助現代信息技術進行加工和生產都是在虛擬的空間完成的。
五．獨創性。想要保持網絡品牌在該行業領域的唯壹性必須具有獨創性。而確立市場細分化和專業化的定位就是基礎。