產品生命周期四個階段為導入期、成長期、成熟期、衰退期。
1、導入期
新產品新上市，銷售緩慢。由於引進產品的費用太高，初期通常利潤偏低或為負數，但此時沒有或只有極少的競爭者。
2、成長期
產品經過壹段時間已有相當知名度，銷售快速增長，利潤也顯著增加。但由於市場及利潤成長較快，容易吸引更多的競爭者。
3、成熟期
此時市場成長趨勢減緩或飽和，產品已被大多數潛在購買者所接受，利潤在達到頂點後逐漸走下坡路。此時市場競爭激烈，公司為保持產品地位需投入大量的營銷費用。
4、衰退期
這期間產品銷售量顯著衰退，利潤也大幅度滑落。優勝劣汰，市場競爭者也越來越多。
產品生命周期各階段的營銷策略：
1、引入期：快速掠取策略、緩慢掠取策略、快速滲透策略。
2、成長期：根據用戶需求和其他市場信息，不斷提高產品質量，努力發展產品的新款式新型號，增加產品的新用途；加強促銷環節，樹立強有力的產品形象；重新評價渠道決策，鞏固原有渠道，增加新的銷售渠道，開拓新的市場；選擇適當的時機調整價格，以爭取更多顧客。
3、成熟期：市場改良策略、產品改良策略、營銷組合改良。
4、衰退期：集中策略，即把資源集中使用在最有利的細分市場，最有效的銷售渠道，和最易銷售的品種款式上；維持策略，即保持原有細分市場和營銷組合策略，把銷售維持在壹個低水平上；榨取策略，即大幅度降低銷售費用。