電子市場主要有兩種形式：壹種是有自己獨立的網絡服務器(Web服務器)構成的商業站點；另壹種是集中在某壹“購物中心”或“商業街”中的商家網站，這是規模較小的商家租用別人的Web服務器，在上面開設主頁，類似於傳統商業街上開設
電子市場
的壹個店面。電子市場經營的商品與傳統商場沒有什麽區別，有生活必需品，如食品、服裝，也有學習用具、計算機硬軟件、電器設備及圖書、工藝品等。電子市場同傳統商場的主要區別是：電子市場中沒有實際貨物，是壹個虛擬商店，有關商品的各種信息均存儲在服務器上，消費者通過網絡瀏覽這些服務器就可了解各種商品信息，若對某種商品有購買要求，通過電子訂購單發出購物請求，然後輸入信用卡號碼或采用其他支付方式，廠商托運貨物或送貨上門。網上購物的優點在於大大縮短了銷售周期、提高銷售人員的工作效率，而且可降低展銷、銷售、結算、發貨等環節的費用，比傳統的零售店、專賣店、連鎖店、超市和倉儲商場有更強的競爭力。值得指出的是，廠商建立的電子市場或電子商店只需壹個就行了，沒有傳統連鎖商業橫向擴張的分店投資和風險，但業務卻不局限於壹個城市、壹個省或壹個國家，而可以面向全球。與沃爾瑪、麥當勞壹類的連鎖店靠星羅棋布的店面來實現銷售增長，顯然電子市場有其優越性。