Renzo Rosso解釋品牌含義：“DIESEL這個詞短小精悍，叫起來朗朗上口，雖然有顧客以為我們是賣柴油機的，但這正是我們牛仔褲的內涵——活力四射，朝氣蓬勃。”不以名字作為品牌命名，而以DIESEL 壹字取代之，還含有歷史背景考慮因素。
DIESEL原意是“柴油”在1972年時，世界各地面臨嚴重的能源危機，而柴油推動引擎的效率比汽油的動能來的優質，換句話說，柴油為當時炙手可熱的明星能源，可視為潮流產物，便以此命名，而DIESEL 的靈感來源都是衍自於日常生活的點點滴滴，與潮流動向緊緊不分，恰如其分的印證了該品牌的年輕特性。
DIESEL 創始人Renzo Rosso
在未成立DIESEL 之前，Renzo Rosso專門為意大利王室家族縫制最精細合身的牛仔褲，讓皇室家族感到極為滿意，頗受好評，然而實際上所賺的錢並不多，貴族皇室的客源畢竟稀少，於是，Renzo Rosso與Adriano Goldschmied決定成立壹個公司，能夠提供款型合身、品質優良、價格合理的牛仔褲給所有的普羅大眾。
最初DIESEL 的活力概念並不那麽容易被接受， DIESEL 標誌性的滿是破洞、汙漬、手工漂洗做舊的Dirty牛仔褲總是遭到顧客的質量投訴——他們誤以為那是殘次品。30年後，DIESEL 品牌成為最性感的象征，喜歡DIESEL 品牌的粉絲遍布全球。2008年，DIESEL 30周年時舉辦了全球17個城市二十四小時不間斷Party的“DIESEL xXx”主題大型活動，並推出“Dirty Thirty”限量版牛仔褲。