開展網絡營銷需要具備哪些基礎條件?

無論什麽樣的營銷活動，都離不開兩個基本因素，即營銷環境和營銷資源。因此，開展網絡營銷具備需要的基礎條件包括企業外部的基本環境和內部的基本條件。網絡營銷的外部環境包括法律環境、政治環境、壹定數量的上網企業和上網人口、網民素質與心態趨勢等互聯網信息服務資源等等，這些環境因素不是壹個企業可以決定的，但卻影響著企業網絡營銷的應用狀況，企業的網絡營銷活動需要與外部環境相適應，並且從外部環境和獲得外部網絡營銷資源。企業的內部條件即創造必要的網絡營銷資源，包括基本的上網條件、合適的專業人員、必要的營銷預算等，在此基礎上，可以根據企業的經營策路制定網絡營銷計劃，包括企業網站建設與推廣、建立和保持顧客關系、提供在線顧客服務，並進壹步積累網絡營銷資源，從而最終實現提升企業品牌形象、提高競爭力、增加顧客忠誠度、增加收益的目的。