淺析品牌效應與營銷傳播策略

在競爭不斷升級的時代，任何壹個企業根本不可能獲得整個市場，或者至少不能以同壹方式吸引住所有的購買者，因為消費者實在太多、太分散，而且他們的需要和購買習慣不盡相同。企業要在市場尋找到自己的立身之地，就必須利用優秀的品牌效應以及實施營銷傳播策略。品牌營銷策略簡言之就是以品牌輸出為核心的營銷策略，包括品牌精神理念的規劃、品牌視覺形象體系的規劃、品牌空間形象體系的規劃、品牌服務理念和行動綱領的規劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規劃、公關及事件營銷策略的規劃等。壹、探析品牌效應品牌就像無所不能的魔術師，而讓它充滿力量與魔法的，正是蘊含於其中的品牌效應這根魔杖。1、品牌的差異效應。即簡化消費者的購買行為。品牌是壹種識別系統，它是特定產品和服務的識別標誌，品牌的最終目標就是建立此品牌與彼品牌的差異性。這種差異性便於消費者區別不同的品牌，根據品牌挑選自己滿意的產品。在產品高度同質化的今天，品牌已成為同類產品相互區分的主要標誌。通過對各種產品信息的濃縮，品牌揭示了該產品與其他產品的不同之處，消費者則依據自己的偏好、需求，在眾多產品中選擇自己喜愛和信賴的品牌，簡化人們的購買行為。2、品牌的光環效應。即減少消費者購買時的風險感知，增強購買的信心。它用於消費者的經驗定勢，對品牌產品的品質有很高的認同和信賴。消費者創造了消費信心，形成消費者的品牌偏好和品牌忠誠，在心理上形成品牌高品質的美好光環效應。3、品牌的情感效應。這是對品牌產生的更深層次的心理定勢。消費者們認同品牌到信賴品牌，升華到喜愛品牌，達到對品牌的移情，產生美好的情感效應。4、品牌的魅力效應。品牌給人以神奇的魅力，使人趨之若鶩。在市場經濟條件下，任何消費都是消費者社會心理實現和標誌其社會地位、文化品位、區別生活水準高低的心理特征的外化。5、品牌的附加效應。人格化品牌形象塑造是為品牌附加壹種特別的附加值，而附加值是指被消費者欣賞產品的基本功能之外的東西。二、探析品牌效應的營銷策略傳播1、運用提升品牌知名度心理技術，影響或擴大市場份額。品牌知名度越高，消費者對其喜歡程度越高，選購的可能性也就越大，對市場越有占有率。2、運用維護品牌忠誠心理技術，提升品牌資產增值。在消費行為表現上，就是對該品牌產品的不同時期的反復購買，即使面對競爭品牌在價格等方面的誘惑，也願意為該品牌付出高價。3、利用品牌情感效應，增強品牌的聯想度。品牌聯系不僅僅是產品品質印象，還包括企業所創造品牌識別、品牌背後的企業，使用者形象及消費者的親身體驗。4、品牌個性定位以增強品牌的魅力效應。企業品牌的定位是產生品牌心理效應的核心,而企業的經營、營銷、公關活動等形式都應圍繞這壹核心。三、探析品牌營銷策略1、針對消費者自我概念對消費者進行市場細分。通過消費者自我概念對市場進行細分，並獲得同類自我概念結構特征的消費者群體。2、尋找***鳴點，與消費者建立情感聯想。挖掘目標消費者產生的***鳴，並有情感說服力的信息來進行廣告宣傳。使品牌形象能強烈地觸發消費者心中的感情，從而引起消費者的***鳴和認可，最終對該品牌產生好感並忠誠擁護。3、提升消費者自尊感和自我形象。消費行為學家研究認為，消費者通過產品的使用表現出壹定的自我形象或生活方式。在當今激烈的市場競爭中，品牌競爭已經成為企業競爭的重要手段，而品牌效應和營銷傳播策略已成為衡量企業實力發展的重要依據。消費市場日新月異，抓住當下消費者消費趨勢，做好品牌效應和營銷傳播，拋棄不適用的政策，推陳出新，才能始終保持優越的姿態屹立於市場之中。