同質化，就是表示不同特征的個體事物在發展過程中其內在本質特征變化逐漸趨於壹致的過程。簡單說來就是兩種事物逐漸變得壹樣的過程。
這壹過程的主要表現為融合和替代兩種形式。所謂產品同質化，就是產品在消費者選擇購買過程中由於其功能性利益與競爭產品相同可以被競爭對手所替代，競爭對手的產品就成為該產品的替代性產品，該產品和競爭產品就形成了產品同質化。
英文為“Homogenization”
擴展資料
在產品同質化基礎上形成的市場競爭行為稱為同質化競爭。出版同質化競爭的表現是出版產品的內容層次，典型特點是同壹類型的出版產品品種重復，且內容替代性強。即差別不易分清，差異小。在管理上是指產品、服務趨同，盡管形式上有差別，但內容、品質、技術含量，使用價值壹樣。
同質化不利於消費者識別，無特色、無差異，如是知名品牌，尚有競爭力，但仍需進行品牌建設及產品、服務的提升。如是壹般品牌，免不了要進行殘酷的價格戰，市場前景不容樂觀。
同質化就像壹個包圍圈，對於有品牌意識的廠商而言，要突破這個包圍圈的就需要在核心技術研發上多下工夫，提前對於終端消費市場做出預判，率先作出變革，以求在同質化現象下脫穎而出。
參考資料：
百度百科?同質化、百度百科同質化概念調查