在過去，春節置辦年貨往往是長輩的事，年輕人回家只需要“葛優躺”享受即可，而這種情況壹年比壹年大有改觀。
2022年春節消費數據顯示，年輕人正在接棒年貨置辦采購權，正成為置辦年貨的主力軍，今年這種趨勢更加明顯，90後、95後的年輕消費者增速迅猛。
CBNData發布的上述報告顯示，有86%的年輕消費者通過線上電商采購年貨。
年輕人在年貨消費方面，不僅包括年貨禮盒、備年夜飯大餐、買零食大禮包等，還包括電子產品等“電子年貨”，品類眾多，包羅萬象。
比如，即使不會廚藝，也能讓年輕人秒變“大廚”的預制菜成為春節銷售爆品。盒馬年貨消費數據顯示，預制年菜銷售同比2021年春節增長了345%。
無論年輕人在哪裏過年，置辦年貨必不可少，同時年輕人置辦年貨也是為了犒賞自己和悅己消費。
02 春節遇上冬奧，“壹墩難求”，年輕人掀起冰雪消費熱潮
原本就很火爆的冰雪運動和冰雪旅遊在春節期間迅速升溫，特別是隨著北京冬奧會的開幕，更是進壹步點燃了全民冰雪運動熱情。
除夕到正月初四，天貓滑雪裝備銷售較去年同比超過180%，冰上運動相關品類銷售增長更是超過300%。
Z世代正成為冰雪旅遊的新生力量，冰雪旅遊熱度持續高漲，滑完雪泡溫泉，也成為年輕人解鎖冰雪旅遊的新打開方式。
飛豬數據顯示，00後春節冰雪旅遊預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。春節“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超過40%。
現在很多年輕人對冰雪運動/旅遊的體驗需求，已經不僅停留在基本的滑雪、溜冰、看冰雕、看雪玩雪等基本運動/旅遊項目層面，攀冰、冰壺、雪地極限運動等新型細分業態正受到更多年輕人的關註。
2022年春節年輕人的消費還有壹大亮點就是“冬奧消費熱”。
其中，最具代表性的就是冰墩墩徹底火了，演繹了“壹墩難求”。在春節期間，北京2022官方特許商品旗艦店上架10分鐘就賣空，網上旗艦店也被賣斷貨。
03?“寵物主子”也要過個快樂的春節
寵物春節消費成為近兩三年的消費熱點，在2022年春節假期的消費熱度更火爆了。
現在的年輕人已經把愛寵視為家庭成員，愛寵也要過個好年，而且愛寵們還有了“年俗”，“寵物年夜飯”、穿新衣、護理美容，甚至貼對聯。
淘寶直播發布的《2022年貨節：新春生活消費趨勢報告》顯示，在年貨節期間，寵物服飾消費在直播間的成交額增長達65%。
更值得關註的是，2022年春節寵物消費升級了，比如寵物寄養升級，還出現了“寵物酒店”、“寵物民宿”、“寵物托兒所”、“寵物度假村”等新名詞、新概念。
比如在上海，春節期間寄養寵物的費用平均在每天200元左右，但壹些寵物寄養的“豪華房型”開價高達每天六七百元。
以上只是NBS新品略精選出了年輕人在春節期間三個最具有代表性的消費熱點。
年輕人熱玩的劇本殺、沈浸式桌遊等社交娛樂形式在這個春節期間繼續延續。
04 ?春節消費趨勢年輕化發生了哪些明顯變化？
在NBS新品略看來，2022年虎年春節消費，不僅年輕化趨勢更加明顯，而且消費趨勢年輕化還呈現出了不少明顯變化。
趨勢壹：年輕人更加重視傳統節日消費。
曾有不少人經常感嘆“現在的年味越來越淡了”，然而在每個人的內心深處都有壹份過年的新期待。
盡管年輕人消費隨性化特征十分明顯，隨著年輕人年齡的增長，特別是在“春節+國潮”風潮的帶動下，年輕人越來越重視傳統節日，更加註重節日消費。
在未來的中國傳統節日中，商家和品牌應該繼續加大力度進行傳統節日營銷。
趨勢二：年輕人過節消費更加多元化。
這個春節期間，年輕人過節消費的多元化消費趨勢更加明顯。
比如，在過去都說年輕人不愛喝酒，甚至連資本都教不會年輕人喝酒。
然而在今年春節期間，不少年輕人開始購買白酒，低度白酒成為了許多90後、95後的消費選擇。
盡管在2022春節期間整個白酒消費市場表現較為常態化，但是低度白酒卻贏得了年輕消費者青睞，正在成為未來白酒行業消費的新亮點。
以白酒為代表的傳統消費酒水行業都在加速年輕化，向年輕人靠攏，說明了消費年輕化趨勢越來越明顯。