可口可樂擁有百年歷史，品牌壹直是它最重要的資產。而百事公司作為後起之秀。掀起了新壹代的旋風。其規模巨大的廣告投放方式，大大提升了在國內外的名氣。
如今，可口可樂與百事可樂的競爭為可樂市場營造了壹個雙寡頭市場。在近年來的國內市場，可口可樂占據市場份額的40%左右，位居第壹。百事可樂則以約32%的市場占有率位居第二。當然，在讀這篇文章的妳可能還喝過非常可樂，汾煌可樂，嶗山可樂等。但這些打著本土品牌大旗推出的可樂並未取得良好的銷售業績，僅僅在中國可樂市場占據10%的份額。
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寡頭壟斷是指壹種由少數賣方(寡頭)主導市場的市場狀態，它的顯著特點是少數幾家廠商壟斷了某壹行業的市場。（科普壹下，壟斷競爭這壹概念是指許多廠商生產並出售相近但不同質商品的市場現象，企業數量多但規模相對比較小。
寡頭壟斷(oligopoly)：又稱寡頭、寡占，壹種由少數賣方（寡頭）主導市場的市場狀態。英語中這個詞來源於希臘語中“很少的賣者”。寡頭壟斷是同時包含壟斷因素和競爭因素而更接近於完全壟斷的壹種市場結構。它的顯著特點是少數幾家廠商壟斷了某壹行業的市場，這些廠商的產量占全行業總產量中很高的比例，從而控制著該行業的產品供給。市場上壹個行業中只有兩個企業相互競爭的情況是寡頭壟斷中的壹種特殊情況，稱為雙占壟斷或雙頭壟斷。
寡頭壟斷的形成首先是由某些產品的生產與技術特點所決定的，寡頭壟斷行業往往是生產高度集中的行業，如鋼鐵、汽車、石油等行業。其次，寡頭廠商為保持自身地位而采取的種種排他性措施，以及政府對某些寡頭廠商的扶持政策等，也可促進寡頭壟斷市場的形成。