12月20日至21日，由中國旅遊協會和中國旅遊研究院***同主辦的2017中國旅遊發展論壇將在蘇州市召開。本屆論壇以“中國旅遊企業的國際化戰略”為主題，深入研究國際化背景下中國旅遊企業在海外投資及發展所面臨的機遇與挑戰，深度解讀國際知名品牌在全球化進程中所采用的新技術與新舉措，同時還著重分析了“壹帶壹路”背景下中國旅遊企業的市場運營戰略布局。
國家旅遊局副局長杜江在致辭中指出，中國經濟發展的進程正在經歷從“中國制造”到“中國服務”，再到對“中國創造”的轉變。旅遊業雖然歸為服務業，但越來越多的創造性工作將成為未來旅遊業成長的源泉。內容創造提上旅遊創新議程，必將引領中國旅遊業創新發展的新征程。
中國旅遊協會會長段強就中國旅遊行業的發展發表講話，他表示，2017年是中國旅遊與世界更加深度交融的壹年，這種交融還將持續下去。中國旅遊界需要更加開闊的國際化眼界，需要積累更多的國際化經驗，需要更加科學有效的國際化戰略，以增強中國旅遊業的全球競爭力。在新的時代背景下，廣大旅遊企業要在供給側改革方面更加有所作為。面對個性化、多樣化的市場需求，如何打造原創的IP旅遊產品，為遊客提供差異化、高品質的深度旅遊體驗，都是未來不斷努力探索的方向。
同時，他提出，為鼓勵廣大旅遊企業不斷創新，中國旅遊協會計劃於2018年推出“中國服務獎”的表彰活動，希望廣大旅遊企業在新的壹年，把握旅遊消費者的新需求，始終從滿足消費者需求的角度出發，在旅遊服務的每壹個環節上做到細致、用心。
同時，在活動現場看到，12月20日上午主論壇環節，世界旅遊業理事會前總裁兼首席執行官大衛·斯考斯爾講述了中國在全球旅遊業的角色定位；法國雅高酒店集團董事長兼首席執行官塞巴斯蒂安·巴贊則分享了雅高集團轉型、變革、創新的故事。
此外，本屆論壇在主論壇的基礎上首次增設多個平行分論壇，平行分論壇聚焦旅遊行業具體熱點業態，如設置了“旅遊目的地的國際化融合”、品牌民宿與田園綜合體”、“定制旅行”、以及“智慧旅遊”四個主題內容，參會代表則來自各地旅遊協會、大型旅遊集團、酒店集團、景區集團和新型互聯網旅遊企業等。