古詩詞大全網 - 成語故事 - 被譽為針織女王的sonia,為什麽她創造的品牌要退出市場了?

被譽為針織女王的sonia,為什麽她創造的品牌要退出市場了?

"我希望女人穿上衣服後,能夠看起來強大又性感。女人想自由,必須穿上讓自己舒適的衣服。"——Sonia Rykiel

1968年,Sonia創立了自己的同名品牌Sonia Rykiel,並在巴黎左岸開設了第壹家店鋪,真正開始建立自己的時尚國度。

從第壹件針織毛衣算起,Sonia Rykiel已設計了6000多件無重復的毛衣款式。自1973年起,Sonia Rykiel開始擔任“巴黎成衣及女裝雇主聯合會”副會長,長達20年之久。

不幸的是,Sonia Rykiel患上帕金森。

由於受到病痛折磨,Sonia Rykiel自2009年起,不再參與其同名品牌的設計和運作,並關閉了虧損近20年的男裝業務。

2012年,Sonia Rykiel的女兒Nathalie Rykiel將公司股份轉手給利豐。

2016年,Sonia Rykiel因病去世,享年86歲。

同年,利豐收購了Sonia Rykiel剩余的20%股權,並與LVMH原高管Jean-Marc Loubier和新加坡淡馬錫投資基金成立First Heritage Brands公司***同經營管理。

然而,由於Sonia Rykiel遲遲沒有標誌性新產品面世,Sonia Rykiel的銷售表現每況愈下。為盡快實現復蘇,Sonia Rykiel於2016年關閉Sonia Rykiel品牌副線Sonia by Sonia Rykiel,並裁員79人。

門店數量也大幅減少,在短短幾年裏,由三十多間減少至十多間。

去年是Sonia Rykiel成立五十周年,為了慶祝,Sonia Rykiel舉辦了多個慶祝活動,雖然成功成為了各大媒體頭條,但卻未能重振銷量,銷量不佳直接導致Sonia Rykiel放棄 T臺秀,轉而用展廳展示其作品。

Sonia Rykiel在2018年錄得收入3500萬歐元,不到2011年8370萬歐元的壹半,虧損更從六年前的140萬歐元倍增至2000萬歐元。

營業額下跌至3500萬歐元,比在2012年被收購時的營業額幾乎少了兩倍。

隨後不久,Sonia Rykiel宣布破產。

如今,全球時尚零售行業兩極分化愈發明顯,設計師品牌壹旦失去了品牌靈魂,似乎只有面臨被破產重組的命運,但其實,這只是品牌方向沒有找對,時尚趨勢沒跟上的結果,只壹味將破產歸結於設計師的行為,無疑是魯莽的。