影響綠色消費行為的主要因素如下：
1、環境意識與消費傾向。環境意識及其決定的消費傾向對綠色消費形成結構性的影響。環境意識要求在發展的同時以不破壞環境 且有利於人與自然生態系統的進化為目標，要“限制”人類汙染環境 和浪費資源的行為。?
2、居民收入水平與綠色產品價格。綠色產品的成本和生產工藝以及市場開拓費用相對較高，因此綠色產品的價格定位比非環境友 好型產品要高出很多。而消費者的收入水平很大程度上決定著消費者 對綠色消費的支付能力和關註度。
綠色產品相對較高的價格，對消費者的支付能力和價格承受能力都有壹定要求，所以，目前高收入人群 是綠色產品的主要消費群體。隨著我國居民收入水平的提高和政府對 綠色產業的大力扶持，綠色消費將逐漸成為我國消費的時尚。
3、消費環境氛圍。消費者對綠色市場的信任程度是決定綠色消費行為的關鍵因素之壹。目前，我國綠色市場魚龍混雜，政府對綠 色產品、企業的認證標準不夠完善，認證後的質量管理、執行力度不足。
使部分企業利用消費者崇尚綠色產品的消費心理，進行虛假宣 傳，嚴重損害了綠色市場的秩序，導致消費者對真正的綠色產品信心不足，嚴重威脅綠色企業的生存，阻礙綠色消費的健康發展。