壹個成功的標誌不僅僅需要創意或技巧。因為標誌最終是要配合各種場合，所以無論用在什麽地方，它都必須表現良好。這可以說是壹個難以平衡的過程，但無論如何，妳必須達到這壹點。妳要考慮的就是如何讓標誌發揮作用，看壹下以下的壹些指引對妳的設計是否有幫助？
1 、它必須簡單
過於復雜的設計會產生溝通的障礙，所以在標誌中不要顯得於過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環、弧形字體集合在壹個標誌中，成了壹個大雜燴，其實，妳只需要少數壹些元素就可以設計壹個視覺效果更強烈的標誌。
2 、它必須醒目
細線條作為版面設計時可以產生良好的效果，但在標誌上使用，就顯得很虛弱，因為： 1 ）觀看起來不清晰； 2 ）過於細的線條在各種復制的過程中很容易斷開甚至不能呈現。
雖然上述兩個標誌很相似，但如果將標誌貼在壹輛在城市行駛的汽車上，第壹輛汽車上的標誌根本無法看得清楚。
3 、它必須能適應各種尺寸
很多設計師經常沒有註意到這壹點，他們在設計標誌時將標誌放得很大來做，看起好很美，但不要忘記，妳的標誌還要應用在很多小東西上。要記住：妳的標誌無論是應用在戶外廣告牌還是應用在名片上，都壹樣要表現良好。
如果壹個標誌裏面有太多細節，當標誌縮小時，裏面的元素將會顯得模糊不清（留意上圖左邊的標誌），好的標誌應該象右邊所示，更少的細節使標誌在尺寸較小時仍然具有良好的表現能力。4 、它必須能準確傳達業務特征
這聽起來好象老生常談，但有時當設計師在為自己的創意而暗暗佩服自己的時候，他們很容易將壹些常識性的東西拋諸腦後。對於壹家航空公司來說，右邊的標誌更能準確傳達公司的業務特征。左邊的標誌雖然有趣，但不難準確傳達航空公司的業務特征。
5 、它必須具有鮮明特色
不要滿足於平凡。妳的公司是獨壹無二的，有著獨特的企業文化及市場經營特色，所以在設計標誌時必須深思熟慮。
圓形是壹種非常有力量的設計元素
圓形很容易產生壹個視覺焦點，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當然，也不要忘記圓形的親密夥伴：橢圓形。
避免使用壹些新潮字體
除非妳公司經營的就是壹些潮流服飾之類的業務，否則，妳所選選擇的字體必須能夠經得起時間的考驗。通常來說，低調的字體反而是最佳的選擇，因為它們更能經受時代的變遷。
避免標誌極寬或極高
壹些特殊的形狀很難在壹些載體中配合（如名片、廣告宣傳等等），看起來往往讓人感覺不舒服。壹個好的標誌比例大概應該是 3 ：2 。與普通的電視屏幕比例差不多（ 1：1 的比例也不錯）。
標誌與名稱配合
如果名稱是標誌的壹部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來進行觀察。 下圖左標誌中，通過延長白線來使標誌與文字形成壹個整體，右標誌中，通過顏色的重復使用使標誌形成壹個整體。
什麽是 logo ？
說到標誌及企業形象時，很多人都有各自壹套的解釋。那什麽是 logo 呢，其實該詞是 logotype 壹詞的簡稱，在以前指的是壹家公司的簽名或符號。該詞起源於希臘語：logos ，意思是“文字”。
在圖片設計的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標誌沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通標誌或指示牌）實際上是壹種“象形符號”（pictographs）
如果壹個標誌僅由字體組成，他們可以稱為字母標（ lettermarks ）、文字標（ wordmarks ），或者稱為字母組合標誌（ monograms ），通常這些文字標誌是采用首字母或縮寫的形式來表現，當然，也可以用公司全稱。當象征圖案及文字標誌結合在壹起，就是我們所說的“混合標誌”（ combination marks ）。上述任何壹種標誌形式如果經過註冊或受法律保護，稱之為“商標”。
在出版行業中，很多人都在封面使用文字標或報頭（ masthead ） 來傳達出版社的名稱，但準確的名稱（特別是對於報紙的報頭）應該是“ nameplate ”或“ banner ”，而 masthead 壹詞，準確的含義是是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。
為了敘述方便，我們在下面使用“標誌”壹詞來代表公司的符號，使用“報頭”來代表出版行業。
讓我們開始設計標誌！
讓我們看看如何利用壹些簡單的符號變成壹個漂亮的標誌。
壹些印刷符號字體（ Dingbat fonts ）為設計壹個現代標誌提供了非常豐富的元素，很多這種符號字體原本就已經很漂亮，節省了設計這些基本元素的時間或精力。但它們最大的好處是幫助妳在設計標誌時提供壹些圖案給妳研究。妳可以通過組成路徑、打散、重新排列、扭曲、旋轉或縮放、改變顏色及其它的手段來使它們變得漂亮實用。
1、您希望標誌看起來象是什麽？
抽象表達
符號字體非常適合創造壹些抽象的標誌。不象壹些繪畫式的標誌（繪畫傳達的是真實的對象）或象征式標誌（如我們用地球來象征人類），抽象標誌是通過暗示及間接來傳達的，在意義顯得較為模糊。
如果妳要設計壹個抽象型標誌，記住幾點：
標誌所屬公司的產品或服務比較難以用言語表達的；
妳更希望傳達的是壹些如力量、良好關系、想象等這些概念；
妳公司的產品或服務非常多元化
將元素組成壹組傳達了團隊、合作等含義。嚴謹的排列順序也象征著結構穩定，而壹朵花的整體形象則暗示著公司的成長。
重疊的對象圍繞中心點組成的圖案，暗示著發展、深思熟慮的行動或者團結。這種聯鎖的圖形也傳達了關系及團隊力量等含義。
表達具體的東西
很多漂亮的標誌都是根據具體的對象來設計的。比如，壹名印刷工人可能會覺得印刷流程是壹件挺有趣的工作，但對於消費者來說，我們會覺得它過於嘈雜，到處是油墨。所以這名印刷工人就會希望他的標誌能夠以壹種間接的方式來傳達其印刷機的質量。
2 、使用壹個背景來美化標誌，或增強力量、對比等
建立壹個藝術舞臺
壹個簡單的背景就象讓妳的圖案有壹個表演的舞臺。很多符號字體本身就已經很漂亮，但如果使用了壹個背景，效果可能會加倍。我們使用背景是因為：
希望標誌看起來更有力量；
進壹步美化標誌；
使原來不平滑的邊緣變得平滑；
強化色彩表達；
創造活力的感覺；
使用簡單的背景圖形，三種最理想的背景是：圓形（或橢圓），正方形（或菱形）及六邊形。這些圖形既簡單又對稱，容易使觀看的視線集中。表現稍欠佳但也可以嘗試的圖形是：豎直擺放的橢圓，長方形，三角形及多邊形（大於六邊），這些圖形呈現壹種發散的能量感。
加上壹個充滿活力的背景後，往往可以使壹個標誌增色不少，有些涉及多個細小元素的標誌，原本的輪廓可能會顯得淩亂，但如果放在壹個背景時，會增加它們的視覺沖擊力，也使到該標誌最後應用於壹些實際物品如名片等辦公用品或各種廣告時適應性更強。
壹個背景相當於給原來的元素添加了壹個軀幹，也給標誌壹個空間透氣，顯得更有活力。整體看起來更醒目。
不同的形狀背景有不同的視覺效果，在設計時可以嘗試不同的形狀來觀看效果。留意上述右邊標誌，裏面元素的外角與六角形是互相對應的。
正負空間調換
這些符號放在深色的背景下都具有良好的視覺效果。但裏面的元素是白色時，背景成了視覺的支配元素，有時可以使標誌變得更生動。
觀察上述三個，最左及最右所呈現出來的視覺相差是非常大的。
觀察上述感覺相差很大的兩圖，左邊的圖沒有背景，我們可以感覺到好象有光線從中間向四周散發。如果我們把它變成白色，然後再加壹個紅色背景，這個時候，出來的效果完全不壹樣，背景對元素產生較大的壓抑。
尺寸調整及重新組合
當對壹些元素偏離中心或旋轉處理時，可以使標誌產生壹種緊張感，顯得更具動態及活力。不同的位置可以傳達穩定、運動等特征。哪壹種更好？就需要妳用藝術的眼光來觀察了。但無論選擇哪壹種，它必須醒目！
旋轉、尺寸調整及將每壹個元素移到接觸外圈邊緣，您可以看到每壹種處理產生的視覺效果都不壹樣。放置下方傳達重量及穩定；接觸右邊緣傳達運動等。
上圖中，哪壹種陽光的設計最好？裏面元素的變化及位置影響到標誌所傳達的信息。妳會選擇哪壹個？
3 、創造！
分離各個元素：
直接采用原來的壹些符號元素只是最原始的壹步。有時，妳可以將他們打散、重新組合，妳會發現隱藏在裏面很多有用的圖案，我們提供幾種可能的方法：
將元素分開；
對另壹半重新排列；
移動某壹部分；
放置壹個或多個元素；
去掉元素的某壹部分。
改變壹個或多個小元素
很多符號元素壹般都是呈對稱結構的，我們可以考慮對這些結構重新分配，如下圖，從同壹個基本結構中，我們可以產生三種不同的結構，而且出來的效果都不錯：
只使用其中壹部分元素
我們可以將壹些元素去掉：有時局部的元素比整體顯得更有趣，特別是置入壹個背景時效果更好。為了出奇不意，試壹下這種辦法。
上圖中簡單地將圖案壹半切掉，就產生壹種日出的圖案感。
對某壹個細微元素進行剪切，產生另壹種有趣的感覺。
將分割元素重新組合
有時壹個元素不夠用，復制其中壹部分或整個元素，然後通過層疊或放置，同樣可以產生壹些耳目壹新的圖象出來。
我們有時可以從多個現成的符號元素中各取壹部分，組合成壹個新的元素。
4 、加上公司名稱
名字可以很小……
妳的公司名稱是標誌的壹部分，對於很多辦公用品及印刷材料，妳的標誌在壹臂距離時必須能夠清晰閱讀。而壹個尺寸較小、平實簡樸的公司名稱會顯得更專業沈穩。
放在哪裏？很遺憾，這仍然沒有壹個“絕對”標準，因為不同的圖案有不同的視覺效果，嘗試在圖案背景的各個邊緣放置公司名稱，放在圖案的左邊、右邊、角位或其它位置，仔細觀察。
要多寬？ 公司名稱最好與標誌名稱的寬度相適應，如果名稱過短，就將它拉大字母間距。在標誌中，壹般來說，大寫字母比小寫字母更恰當。
……名字也可以很大！
如果標誌主要應用於戶外，如卡車車身或建築上，名稱最好要大。這個時候，公司名稱支配著整個標誌，字體的設計成為了關鍵的設計元素。
如何設計字母標誌
利用妳公司的首字母與圖象元素結合創造壹個漂亮、具沖擊力的標誌。
在中世紀，手工藝人已經在他們的產品中打上壹個自己特有的印來表示對自己產品質量的保證。後來就演變成為我們今天的商標。
早期的商標裝飾性很強，通常都是采用壹些很繁瑣及華麗的線條來勾勒字母，與現在的標誌相比，雖然兩者的目的壹樣，但在外觀上已經有了很大的發展。現代的商標較少使用這些復雜繁瑣的樣式，通常都只是采用某些對象的輪廓圖，而且公司名稱的字體壹般都顯得簡單。
這些字母標誌仍然是商標中壹種最主要的標誌形式——它顯得富有格調、沖擊力強，而且容易制作。
讓我們來看壹下如何設計壹個行之有效的字母標誌。
在設計之前……
當然，字母是字母標誌的基礎元素，不同的字母形狀及比例會決定整個標誌其余的部分。首先，我們首先要學會觀察，壹般來說，我們將字母放置在壹個開放的背景區域中，然後再來思考其它的設計元素如何與它配合。
1 、先打出公司名稱
選擇好壹種字體，然後將字體創建輪廓，使其線條變成路徑，對內部壹些原本留空的區域要去掉。
2 、創作壹個圖象元素
創作（或尋找）壹個簡單的圖像元素（當然，該圖像元素必須與妳公司的產品或服務有關），在我們這個例子中，是壹家熱帶魚的商店，所以我們選擇了壹個熱帶魚的圖像元素。這個元素並不需要過於復雜的細節，重要的是它的整體輪廓。
3 、結合
將這個圖像元素補上原來字母中原來留空的區域。留意這個圖像元素的輪廓雖然與原來留空區域並不壹樣，但這並沒有影響到我們對這個字母的識別。
1 、如何畫這些元素？
從真實物品開始
如果妳所設計的客戶本身的產品是某種具體的產品，如果有很多種產品，我們可以將其中壹些產品拿來嘗試壹下。每壹個都會傳達不同的意義。如果客戶提供的是某種服務（如旅館），那我們可以在它所身處的某個環境中尋找，如仙人掌（熱帶地區的旅館），或茶壺。
如果壹個寫實的圖像無法準確表達，那就嘗試象征性的圖案
壹個象征圖案通常會討人喜歡，傳達了公司壹些不可觸摸的信息，如力量感。我們要尋找的象征圖案不是哪種非常抽象、非常神秘的圖案元素，它必須有指引的功能（象壹些指示牌的作用）或我們經常會看到的東西。
壹些寫實的圖象可以有很豐富的象征意義，如鳥，傳達了和平信息；燈泡，傳達好點子；公牛，傳達力量及沖勁。
2 、如何畫：保持醒目，但要簡單
表現它們的外形
標誌必須能快速傳達信息。我們必須畫出最能表現出這件物品的特點，如下面的鐵錘，如果以俯視角度來畫，沒有人知道它是什麽。
在必要時使用壹些細節元素配合
有壹些裝飾性很強的元素雖然很漂亮，但也過於復雜，不是字母標誌所希望的理想形式。我們不需要過多的細節，只需要能夠讓人識別這個對象是什麽即可。
細節過多 是什麽來的？
加上壹個眼睛才是最好的，壹眼看上去就知道是什麽。
如果要加上線條，必須控制線條的厚度及數量
線條可以給人壹種快速移動的感覺，但壹不小心，就會使標誌產生過多的細節。線條的粗細應該壹致，不要用多種不同精細的線條來設計標誌。
上述這個標誌中，每條線的粗細都壹樣，線條間的間隔也壹樣。
輪廓線不要過於復雜
泰迪熊的尺寸如果放得很大時我們很容易識別，但問題是，如果將它縮小到壹個字母大小時，看起來只是象壹個墨水漬。為什麽？因為它的輪廓太復雜了。其中的壹個解決辦法是我們只采用泰迪熊的頭部。雖然只是采用壹部分，但並不會影響到對該形象的識別。
選擇什麽字體？
在設計這種標誌時，我們可以選擇壹種非常粗壯或厚實的字體，這樣當它與其它圖像元素配合時，其字母特色仍然能夠保留。但要避免選擇壹些結構過於緊湊的字母，因為這些字母裏面的轉角位形成的空白區域通常很窄很高，極大的限制了圖像元素的靈活使用。
上述為各種不同字體及其字體名稱
3 放在哪裏：代替白色區域
象上面我們所說的壹樣，將字母原來的空心去掉，然後用其它圖像元素來代替該空位，通常，所加的圖象元素壹般比原來的空心區域要大。
妳不需要每次都仔細考慮該放在哪個位置上。象上圖三個例子所示，如果圖像元素與原來字母所呈現的方向感壹致時，效果最強烈。特別留意上圖中郁金香的圖案是如何形成壹個字母 P ，與其它兩個不同，它只是使用花朵元素的其中壹部分。
放置的原則就是要讓字母容易辨認。
我們必須順應字母原來的結構特點：
上圖中，鋼筆很漂亮，但字母是什麽？
這樣擺放無疑是最恰當的
避免象上圖這樣擺放，我們的圖片元素應該是與原來的字母和諧壹致地結合，而不是與原來自然的形狀產生沖突。
嘗試壹下這些技巧：
重復圖象元素然後應用在字母上，或者將公司名稱的每個字母都加上圖案：
壹群螞蟻比壹只螞蟻效果更好，符合我們的思維慣性。象這種重復應用的手法必須是原來的字母已經是非常容易識別的。
上面標誌中，留意“ I ”是沒有進行任何處理的，壹般來說，避免將圖像元素加在壹個缺乏空心或負面區域的字母上（如字母 I 就沒有任何的留空區域）。
如何設計文字標
文字標是指不包含圖形的標誌，設計這種標誌其實可以很簡單！
壹個標誌如果不包含圖形或圖片即稱之為文字標，這類標誌設計起來相對比較容易。文字標是使用最廣泛的壹類標誌，事實上，很多國際性大公司都在使用這種標誌，比如 ibm , sony 。
和其他標誌壹樣，文字標也是要代表某種東西。在我們開始設計之前，應該花點時間想清楚標誌到底要傳達的是什麽，對於壹家公司或團體來說，它要表現的是什麽，壹件事物或壹個人？是某種產品或是服務？目標顧客是哪些人？如果對這些問題沒有清晰的答案，設計師就很容易經不起誘惑而加入很多花俏的圖形，而這些圖形其實並不是這家公司所實際需要的。妳對公司越了解，妳走的彎路就會越少。