說到標誌及企業形象時，很多人都有各自壹套的解釋。那什麽是logo？其實該詞是logotype的簡稱，在以前指的是壹家公司的簽名或符號。該詞起源於希臘語：logos，意思是“文字”。 在圖片設計的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標誌沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通標誌或指示牌）實際上是壹種“象形符號”（pictographs） 如果壹個標誌僅由字體組成，他們可以稱為字母標（ lettermarks）、文字標（ wordmarks），或者稱為字母組合標誌（ monograms），通常這些文字標誌是采用首字母或縮寫的形式來表現，當然，也可以用公司全稱。當象征圖案及文字標誌結合在壹起，就是我們所說的“混合標誌”（ combination marks）。上述任何壹種標誌形式如果經過註冊或受法律保護，稱之為“商標”。 在出版行業中，很多人都在封面使用文字標或報頭（ masthead） 來傳達出版社的名稱，但準確的名稱（特別是對於報紙的報頭）應該是“ nameplate”或“banner”，而 masthead壹詞，準確的含義是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。 為了敘述方便，我們在下面使用“標誌”壹詞來代表公司的符號，使用“報頭”來代表出版行業。
所謂的logo設計就是標誌的設計，它在企業傳遞形象的過程是應用最為廣泛，出現次數最多，也是壹個企業CIS戰略中最重要的因素，企業將它所有的文化內容包括產品與服務，整體的實力等都融合在這個標誌裏面，通過後期的不斷努力與反復策劃，使之在大眾的心裏留下深刻的印象，說了這麽多，到底什麽才是Logo設計理念，該怎樣設計Logo呢?要知曉Logo設計理念，就必須先了解標誌的作用，第壹是它的識別作用，如果壹家企業的標誌很容易讓人與其他的事物混為壹談，那無疑這是失敗的;第二是它所具有的領導性，這點比較好理解，意思就是說它是企業視覺傳達要素的核心部分，標誌它領導了整個企業的經營理念以及所有活動，因此它的領導地位是毋庸置疑的;第三就是它的同壹性，我們知道，標誌它代表著企業的經營理念，價值取向以及文化特色等，因此在設計標誌的時候壹定要遵循事實。